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从一个玩具,到一种文化
5月15日,美国乐高主题酒店盛大开业,作为佛罗里达乐高乐园度假村的一部分,这个主题酒店共有152间色调明亮的主题客房,最抢眼的是醒目的游泳池和色彩斑斓的游乐区,距度假村里的乐高积木主题公园也非常近。住在这样一个充满活力的家居型酒店,足以让人抛开一切烦恼,进入孩子童真的世界。5月20日,全球最大的迪士尼旗舰店在上海开业。开业当天,店外不仅排起长队,等待时间甚至长达一两个小时,前来排队的人仍络绎不绝。
每次迪士尼的新店开业(无论旗舰店,还是游乐园)都能让当地甚至整个国家沸腾,从一个玩具到一种文化,无论是乐高还是迪士尼,都是先用产品俘获孩子的心,再传递出健康向上的品牌诉求和配套的启蒙教育元素,让家长们乐于让自己的孩子进行消费。最后再将多产品配套打包,上升到一种大众文化。这,或许才是一个品牌的长久之道。
王室经济
5月,英国王室喜添新成员,威廉王子的妻子凯特王妃在伦敦诞下威廉夫妇的第二个孩子。作为君主立宪制国家,英国王室并不具备实质性权力,只作为凝聚国家力量的象征。英国王室的大事,不仅吸引着全国媒体的目光,小公主身上裹着的细羊毛襁褓也引起关注,这个襁褓出自著名的王室御用品牌,小公主亮相后,其产品迅速卖到断货。媒体还预测,小公主的出生将刺激各类纪念品及蛋糕、香槟等庆祝用品的消费,有望带来7000万至2.5亿英镑的商业零售额。
虽然全球君主立宪制国家不少,但英国民众如此浓厚的王室情结却不多见,王室的每次大事件,无疑都是他们庆祝的机会。更重要的是,每当此时,有关王室成员衣、食、住、行等相关行业的经济数据都会被提振,其中零售和旅游业表现最为明显。在经济低迷时期,一些王室成员重要事宜的大操大办还能在短期内提振经济数据,尽管这种作用并不能长久。
5月15日,美国乐高主题酒店盛大开业,作为佛罗里达乐高乐园度假村的一部分,这个主题酒店共有152间色调明亮的主题客房,最抢眼的是醒目的游泳池和色彩斑斓的游乐区,距度假村里的乐高积木主题公园也非常近。住在这样一个充满活力的家居型酒店,足以让人抛开一切烦恼,进入孩子童真的世界。5月20日,全球最大的迪士尼旗舰店在上海开业。开业当天,店外不仅排起长队,等待时间甚至长达一两个小时,前来排队的人仍络绎不绝。
每次迪士尼的新店开业(无论旗舰店,还是游乐园)都能让当地甚至整个国家沸腾,从一个玩具到一种文化,无论是乐高还是迪士尼,都是先用产品俘获孩子的心,再传递出健康向上的品牌诉求和配套的启蒙教育元素,让家长们乐于让自己的孩子进行消费。最后再将多产品配套打包,上升到一种大众文化。这,或许才是一个品牌的长久之道。
王室经济
5月,英国王室喜添新成员,威廉王子的妻子凯特王妃在伦敦诞下威廉夫妇的第二个孩子。作为君主立宪制国家,英国王室并不具备实质性权力,只作为凝聚国家力量的象征。英国王室的大事,不仅吸引着全国媒体的目光,小公主身上裹着的细羊毛襁褓也引起关注,这个襁褓出自著名的王室御用品牌,小公主亮相后,其产品迅速卖到断货。媒体还预测,小公主的出生将刺激各类纪念品及蛋糕、香槟等庆祝用品的消费,有望带来7000万至2.5亿英镑的商业零售额。
虽然全球君主立宪制国家不少,但英国民众如此浓厚的王室情结却不多见,王室的每次大事件,无疑都是他们庆祝的机会。更重要的是,每当此时,有关王室成员衣、食、住、行等相关行业的经济数据都会被提振,其中零售和旅游业表现最为明显。在经济低迷时期,一些王室成员重要事宜的大操大办还能在短期内提振经济数据,尽管这种作用并不能长久。