【摘 要】
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以国内外品牌形象测评理论模型为依据,提出从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象、符号形象"4个维度来构建我国体育用品品牌形象结构模型,并选取53项测试题目作为测
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以国内外品牌形象测评理论模型为依据,提出从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象、符号形象"4个维度来构建我国体育用品品牌形象结构模型,并选取53项测试题目作为测度指标,以此作为体育用品品牌形象的原始量表。选择国内5大知名体育用品品牌(李宁、安踏、匹克、特步、361°)作为实证对象,通过测试题项的T检验和项目纯化,原始量表的53个测试题目缩减至36个,由此得出我国体育用品品牌形象的初步量表。对该量表进行主成分探索性因素分析,结果表明中国体育用品品牌形象结构模型包括5个维度:使用者形象、产品或服务自身形象、公司或企业形象、符号形象与鲜明特征形象,共计36个测试题项。
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