多品牌运作新科龙面临大考

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【摘要】

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<正>2006年9月,借助发布科龙新标志的机会,海信集团同时正式启动全新的多品牌策略。在未来的发展中,"科龙"将专注于空调,"容声"将专注于冰箱,而"海信"则是集团品牌,也是涵盖

【作者】

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施炜

【机构】

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华夏基石咨询集团

【出处】

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中外管理

【发表日期】

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2007年05期

【关键词】

：

品牌运作

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<正>2006年9月,借助发布科龙新标志的机会,海信集团同时正式启动全新的多品牌策略。在未来的发展中,"科龙"将专注于空调,"容声"将专注于冰箱,而"海信"则是集团品牌,也是涵盖电视、手机、空调、冰箱等多个产品的综合品牌。由此,在白家电层面,"海信"、"容升"和"科龙"三个品牌如何运作问题成为摆在科龙面前的难题。我认

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