【摘 要】
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传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问,是研究社会信息系统及其运行规律的科学。[1]公益广告作为传播学中的一部分,与新
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传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问,是研究社会信息系统及其运行规律的科学。[1]公益广告作为传播学中的一部分,与新闻、宣传、公关等传播行为一样,具有信息传播的基本属性,承载着信息传递功能。本文试图从传播学的角度分析和探讨公益广告媒介发展变化与传播方式,阐述新媒介下公益广告的发展策略及发展模式,以及如何充分发挥公益广告的传播功能,扩大公益广告的社会效益。
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