令业界期盼已久的盛大“盒子”正式亮相了。这就是陈天桥投资4.5亿美元巨资进行豪赌的一个产品。
　　 7月21日，盛大公司在上海召开了“家庭互动娱乐战略内容合作发布会”。身为盛大董事长兼CEO的陈天桥开始为自己的盒子寻找内容提供商了。当日盛大与48家内容提供商签订了不同程度的合作协议，其中包括柯达、eBay、淘宝以及法国Vivend旗下的环球音乐。然而，正如人们所言这与网络游戏时代盛大独步江湖的境遇不同，眼下陈天桥需要面对英特尔、索尼和微软的挑战，因为他们关注的都是同一领域：家庭数字娱乐中心。
　　一场内容服务与技术性能的新竞赛已经开幕，陈天桥还会像代理《传奇》时一样幸运吗？这让人多少为之捏把汗。因为陈天桥的盒子是“拿现有的高利润去冒险”。
　　陈天桥为什么这么嗜“赌”呢？难道他就那么肯定自己一定是个“赌场高手”？或许也正如他私下所言：游戏是盛大已经完成的“辽沈战役”，收购新浪是正在进行的“淮海战役”，而盒子则是盛大的“渡江战役”。
　　在陈天桥来说，他要学毛泽东，而不是林彪，因为他不想划“江”而治。他知道，如果他不能打过家庭互动娱乐这条“长江”，他和他的盛大就会被包括英特尔、索尼以及微软等从事“家庭互动娱乐”的“蒋军”所消灭。
　　目前，盛大的娱乐产业是建立在PC平台之上的，而全球PC游戏的趋势是份额不断下降。据英国一份数据显示，到2008年全球游戏市场规模将达350亿美元，而PC游戏届时仅有不到70亿美元的市场规模。在这样的趋势下，包括Blizard、EA这样的传统PC游戏巨头都已经将目光转向了家庭娱乐，而以索尼、微软领衔的家庭游戏机产业产值则将超过200亿美元。
　　可以说，陈天桥之所以如此好“赌”，并敢于“豪赌”，是因为他看清了娱乐业的未来发展趋势。这也是他为了自己的未来而“赌”。
　　但在电信运营商等传统优势企业看来，盛大的盒子毫无生存能力，因为“他们进不了家庭市场。一旦运营商放开了手脚，这个市场上将不会再有别的玩家”。据悉，电信运营商们的IPTV计划也已经磨刀霍霍了。目前，中国电信在17个城市准备试点，网通也在16个城市准备开通，这两大运营商的网络、机顶盒等IPTV设备保留已经准备好了。
　　电信运营商坚定地认为IPTV将杀死盒子，并且他们未来可能采用包括免费赠送机顶盒等方式推广IPTV。
　　对于这样的危险，陈天桥坚定地认为IPTV最大的问题是“内容”，而盒子的最大优势也在内容。为了迎接“盒子时代”，陈天桥早已将盛大的管理架构重组为内容、平台、硬件三个部门。其中内容(SDG)部门负责人由总裁唐骏兼任，主管盛大自己运营以及收购而来的所有游戏内容。同时，7月18日盛大南京公司也揭开了它神秘的面纱，这是盛大两个月内连续正式宣布成立的第二家研发分公司。因为盛大要打造中国最大游戏基地，为其“盒子”战略服务。
　　作为整合高手的陈天桥能否顺利地实现他的目标？人们在猜测。因为毕竟有许多外界的因素是令陈天桥和他的盛大难以把握的。