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【摘要】随着互联网的发展，以大众传播媒介为手段的文化形态越发为人民群众所喜闻乐见，文化输出形式越发层出不穷，大众传媒本就深受青少年追捧，所以电影、电视剧、微博、短视频等大众文化对青年思想教育的影响更加直接。最近短视频达人李子柒的走红更是引起了广大网友对其文化输出影响的探讨，而她恬淡悠远的视频风格与充满传统文化气息的视频内容更是影响了当代青年的价值观与生活方式。
【关键词】大众文化;青年价值观;李子柒短视频
【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）12-0107-02
大众文化以其传播方式的多元化和现代化、传播内容的丰富性和趣味性逐渐成为当今社会的主流文化之一。电影、电视、微博、广告等大众文化形态几乎融入每一个人的日常生活中去，各种应用软件在现代盛行，这是一个全民娱乐的时代。由于大众文化在群众中这种独特的“亲和力”，所以其对人民群众的影响逐渐有超过传统文化之势。在这样的情况下，李子柒“横空出世”，她是一个以中国传统乡村生活为题材，以中华民族引以为傲的美食文化为主线的短视频博主，她的视频也是大众文化兴起背景下的产物。李子柒的走红不仅为中华传统文化的传播与弘扬添砖加瓦，其在视频中流露出的对乡土田园的眷恋之情、恬淡细腻的生活态度也无形之中影响了当代青年价值观的塑造和培育，她的影响方式也对思想政治教育工作者提供了启示。
一、大众文化对青年价值观培育的影响
（一）大众文化产品的正面因素有利于促进青年良好价值观的形成
大众文化是兴起于现代工业社会的，以大众传媒为介质的，大批量生产的文化形态。大众文化是现代社会和网络技术迅猛发展的产物，而青年是大众文化的主力军，他们不仅是大众文化产品的重要产出力量，也是大众文化产品的重要影响对象。“大众文化以平民化、娱乐化的方式，把开放意识、商品意识、民主观念等现代意识渗透到人民大众的精神世界，推动了人的思想观念的现代化，成为促进社会发展的精神动力。”[1]由于大众文化传播方式的简易性和大众化，所以大众文化对青年的影响是极为直接的。
青年价值观的形成深受社会文化氛围影响。青年通过生活体验，对所接触事物的感官转化成自己的思想及行为习惯，长久以来青年受社会文化的熏陶最为显著，而今大众文化盛行，所以大众文化对青年价值观的形成的影响是十分深远的。一方面，大众文化以其强调平等、自由、多元的特征影响了青年的自由主义精神，启迪青年独立地观察、思考这个世界，彰显自我个性，做出更多个人选择，寻找自己的价值;另一方面，以传播中华民族优秀传统文化为主题、以传播社会正能量为主题、以爱国主义为主题的大众文化潜移默化地促进了青少年对传统文化的喜爱，提高了审美能力，培育了青年的爱国主义精神，也更加以真善美的文化氛围以影响青年形成健康积极的价值观。
（二）大众文化的庸俗性和肤浅性因素不利于青年良好价值观的塑造
大众文化作为一种感性愉悦型的文化形态，以大量信息、流行形式及日常氛围满足了人们的愉悦性需求，人们在日常生活中很容易就接受了这种流行传播方式为主的快餐式精神消费产品。然而大众文化究其根本是一种世俗文化，既然是世俗文化，那它其中有庸俗性和肤浅性因素是在所难免的。“它关注的中心是老百姓的生活，而不再那么关注如崇高、伟大、英雄、意义之类的问题。”[2]
网络信息是良莠不齐的，青年正处于社会化的过程之中，身心发展都不成熟。大众文化虽然给广大青年提供了一个自由平等的平台，但其消费至上的特征会给青年价值观的塑造带来不良影响。首先，大众文化中存在的深刻广告效应会使青年过于追寻潮流而产生攀比、从众的心理，自我个性长此以往也会趋于大众化。其次，大众文化大部分都缺乏深度性，当代很多电影、电视、广告等缺乏思想深度，片面追求精神上一时的快感而忽略了对人生、对历史、对生命的思考，这种肤浅性容易使青年自我迷失，价值观取向浅薄。第三，大众文化的庸俗性会在满足人们感官冲动的同时，也会使青年沉浸在現实心理满足中，他们会不断渴望快餐性消费而陷入物欲化和拜金主义的泥潭。甚至，“导致当前中国部分大学生出现了文化自信弱化的迹象。”[3]
二、李子柒短视频对青年价值观培育和塑造的影响
（一）李子柒短视频中以传统乡村生活为主题的风格培育了青年的乡村情怀
李子柒的短视频无疑是大众文化的一部分，可以说是在现代极其容易滋生负面的、拜金的大众文化产品之中的一股清流。李子柒的短视频之中多数以传统乡村生活为主要内容，在她的视频中，她“三月看桃花，四月摘枇杷，五月酿蜂蜜，六月把桑麻”，将乡村生活描绘成了唯美的田园画卷，把在现代快节奏生活的青年从焦虑与压力中带向了恬淡的田园天地。
如今，现代化进程给广大农村带来了多元的文化冲击，人与人之间的交往渐渐不那么纯粹了，只顾追求个人利益而忽略他人利益的现象也时有发生。
一些青年的内心受到影响，社会责任感减少，对乡土的爱有所减弱，更加趋利而缺乏温情，由此导致了一个问题，那就是对“乡村情怀”的缺失。什么是“乡村情怀” ？很多人回答起来都对“乡村情怀”产生了根本性的错误，在他们心中，乡村文化就等于“土味”“低俗”“没文化”，缺乏对乡土文化的文化认同和理解。李子柒以其优美和引人入胜的视频内容，呈现出乡村生活的美好画面，通过大众传播媒介而向青年传播乡土文化，纠正了乡土文化在很多人心目中的刻板印象，使得青年的价值观培育中增加了对乡土文化的眷恋之情，以减免了被现代快餐化生活物欲化的可能性。
（二）李子柒短视频对非遗的展示增强了青年对中国优秀传统文化的传承与保护意识
由于西方文化和现代快餐文化的多重冲击，传统文化在年轻人中的影响日渐减弱，李子柒短视频的走红则增强了当代青年对中国优秀传统文化的传承与保护意识。 在对中国优秀传统文化的传承与保护中，非遗的传承，年轻人是关键。
现如今，非遗文化对年轻人的吸引力越来越低，如何吸引年轻人？借助网红的传播力，无疑是一个很好的尝试。李子柒曾向国学大师学艺，花了两年时间制作出了笔墨纸砚，很快点击破百万。并且，李子柒还拜蜀绣大师为师，学习蜀绣技术，随后亲自制作的蜀绣西装，推广蜀绣文化。这样直观地展示非遗，对唤醒年轻人对中华传统优秀文化的兴趣无疑有着吸引力和说服力。
李子柒的短视频不仅贴近现代的审美，还把中国文化的深厚内涵融进当代青年的心，使中国优秀传统文化在青年人中的影响力迅速增长，增强了青年对传统文化的传承与保护意识，让更多的非遗文化后继有人。同时，也让青年人在接受这种高雅文化的熏陶下，丰富了自身的精神境界，提升了审美水平。
三、李子柒短视频的影响对思想政治教育工作者的启示
（一）在思想政治教育过程中提高对美育的重视性
李子柒的视频之所以能在青年中产生很大影响，与她视频的艺术性和美感密切相关。她独特的影像和对田园生活细腻优美的展示极大满足了青年的感官体验，从而对青年的价值观塑造和行为方式产生影响。李子柒的短视频是对艺术的创新发展，是大众文化视野下的新型社会美育方式，启发了思想政治教育工作者在教育过程中更多融入美育内容。美育能够普遍提升青年的艺术素养，以潜移默化的方式使青年形成谦和有礼的性格、高尚的道德情操，相较于书本，美育能从精神层面有利于青年形成高雅积极的价值观。思想政治教育工作者可以多利用正面的大众文化产品熏陶青年的审美情操，也可以在博物馆、图书馆、艺术馆等文化气息浓厚的地方开展活动，通过轻松的互动参与让观者接受艺术陶冶。利用美育在形式上的多样性，提高青年的综合文化素质。
（二）自媒体环境下思想政治教育工作者要加强对学生价值观和言行方式的引导
李子柒作为一个短视频博主，在社交平台上拥有数千万的粉丝，类似这样的网络红人还有很多，在社交平台拥有众多粉丝的网络红人对青年的影响是巨大的。然而目前，大部分思想政治教育工作者没有树立将微信和微博作为工作平台和工作载体的意识，他们对学生使用微信、微博的心理与行为缺乏必要的监控和引导，这也意味着微信、微博等大众传媒平台几乎成为思想政治教育的真空地带。
自媒体时代，大众传媒不仅是传播工具，还发挥着塑造价值观和建构思想的功能，这种功能的发挥不受社会体制的控制，主流价值观面临着空前挑战，有李子柒这样传播正面价值观的自媒体达人，就有传播不良信息的自媒体组织，青年的价值取向会面临各种碰撞和冲击。快餐化的大众文化给了学生自由平等的观念，却也容易使他们对自由盲目崇拜，滋长极端个人主义观念，如果不加以正确的教育和引导，势必造成青年价值观念的迷失和扭曲，导致价值观念的多元化。为防止青年在认知上被不良信息诱导出现“多元异化”的迷惘，思想政治教育工作者就务必要加强自媒体时代下对学生价值观和言行方式的引导。
参考文獻：
[1]梅萍，张艳斌，韩静文.论社会主义核心价值观对大众文化的有效引领[J].思想理论教育，2016，（10）：38-42.
[2]黄成忠.大众文化对当代大学生价值观的影响探析[J].高教探索，2011，（04）：143-145.
[3]赵亚飞，宁德业.大众文化视阈下大学生文化自信的弱化与应对[J].教育与教学研究，2016，30（06）：46-52.
【关键词】大众文化;青年价值观;李子柒短视频
【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）12-0107-02
大众文化以其传播方式的多元化和现代化、传播内容的丰富性和趣味性逐渐成为当今社会的主流文化之一。电影、电视、微博、广告等大众文化形态几乎融入每一个人的日常生活中去，各种应用软件在现代盛行，这是一个全民娱乐的时代。由于大众文化在群众中这种独特的“亲和力”，所以其对人民群众的影响逐渐有超过传统文化之势。在这样的情况下，李子柒“横空出世”，她是一个以中国传统乡村生活为题材，以中华民族引以为傲的美食文化为主线的短视频博主，她的视频也是大众文化兴起背景下的产物。李子柒的走红不仅为中华传统文化的传播与弘扬添砖加瓦，其在视频中流露出的对乡土田园的眷恋之情、恬淡细腻的生活态度也无形之中影响了当代青年价值观的塑造和培育，她的影响方式也对思想政治教育工作者提供了启示。
一、大众文化对青年价值观培育的影响
（一）大众文化产品的正面因素有利于促进青年良好价值观的形成
大众文化是兴起于现代工业社会的，以大众传媒为介质的，大批量生产的文化形态。大众文化是现代社会和网络技术迅猛发展的产物，而青年是大众文化的主力军，他们不仅是大众文化产品的重要产出力量，也是大众文化产品的重要影响对象。“大众文化以平民化、娱乐化的方式，把开放意识、商品意识、民主观念等现代意识渗透到人民大众的精神世界，推动了人的思想观念的现代化，成为促进社会发展的精神动力。”[1]由于大众文化传播方式的简易性和大众化，所以大众文化对青年的影响是极为直接的。
青年价值观的形成深受社会文化氛围影响。青年通过生活体验，对所接触事物的感官转化成自己的思想及行为习惯，长久以来青年受社会文化的熏陶最为显著，而今大众文化盛行，所以大众文化对青年价值观的形成的影响是十分深远的。一方面，大众文化以其强调平等、自由、多元的特征影响了青年的自由主义精神，启迪青年独立地观察、思考这个世界，彰显自我个性，做出更多个人选择，寻找自己的价值;另一方面，以传播中华民族优秀传统文化为主题、以传播社会正能量为主题、以爱国主义为主题的大众文化潜移默化地促进了青少年对传统文化的喜爱，提高了审美能力，培育了青年的爱国主义精神，也更加以真善美的文化氛围以影响青年形成健康积极的价值观。
（二）大众文化的庸俗性和肤浅性因素不利于青年良好价值观的塑造
大众文化作为一种感性愉悦型的文化形态，以大量信息、流行形式及日常氛围满足了人们的愉悦性需求，人们在日常生活中很容易就接受了这种流行传播方式为主的快餐式精神消费产品。然而大众文化究其根本是一种世俗文化，既然是世俗文化，那它其中有庸俗性和肤浅性因素是在所难免的。“它关注的中心是老百姓的生活，而不再那么关注如崇高、伟大、英雄、意义之类的问题。”[2]
网络信息是良莠不齐的，青年正处于社会化的过程之中，身心发展都不成熟。大众文化虽然给广大青年提供了一个自由平等的平台，但其消费至上的特征会给青年价值观的塑造带来不良影响。首先，大众文化中存在的深刻广告效应会使青年过于追寻潮流而产生攀比、从众的心理，自我个性长此以往也会趋于大众化。其次，大众文化大部分都缺乏深度性，当代很多电影、电视、广告等缺乏思想深度，片面追求精神上一时的快感而忽略了对人生、对历史、对生命的思考，这种肤浅性容易使青年自我迷失，价值观取向浅薄。第三，大众文化的庸俗性会在满足人们感官冲动的同时，也会使青年沉浸在現实心理满足中，他们会不断渴望快餐性消费而陷入物欲化和拜金主义的泥潭。甚至，“导致当前中国部分大学生出现了文化自信弱化的迹象。”[3]
二、李子柒短视频对青年价值观培育和塑造的影响
（一）李子柒短视频中以传统乡村生活为主题的风格培育了青年的乡村情怀
李子柒的短视频无疑是大众文化的一部分，可以说是在现代极其容易滋生负面的、拜金的大众文化产品之中的一股清流。李子柒的短视频之中多数以传统乡村生活为主要内容，在她的视频中，她“三月看桃花，四月摘枇杷，五月酿蜂蜜，六月把桑麻”，将乡村生活描绘成了唯美的田园画卷，把在现代快节奏生活的青年从焦虑与压力中带向了恬淡的田园天地。
如今，现代化进程给广大农村带来了多元的文化冲击，人与人之间的交往渐渐不那么纯粹了，只顾追求个人利益而忽略他人利益的现象也时有发生。
一些青年的内心受到影响，社会责任感减少，对乡土的爱有所减弱，更加趋利而缺乏温情，由此导致了一个问题，那就是对“乡村情怀”的缺失。什么是“乡村情怀” ？很多人回答起来都对“乡村情怀”产生了根本性的错误，在他们心中，乡村文化就等于“土味”“低俗”“没文化”，缺乏对乡土文化的文化认同和理解。李子柒以其优美和引人入胜的视频内容，呈现出乡村生活的美好画面，通过大众传播媒介而向青年传播乡土文化，纠正了乡土文化在很多人心目中的刻板印象，使得青年的价值观培育中增加了对乡土文化的眷恋之情，以减免了被现代快餐化生活物欲化的可能性。
（二）李子柒短视频对非遗的展示增强了青年对中国优秀传统文化的传承与保护意识
由于西方文化和现代快餐文化的多重冲击，传统文化在年轻人中的影响日渐减弱，李子柒短视频的走红则增强了当代青年对中国优秀传统文化的传承与保护意识。 在对中国优秀传统文化的传承与保护中，非遗的传承，年轻人是关键。
现如今，非遗文化对年轻人的吸引力越来越低，如何吸引年轻人？借助网红的传播力，无疑是一个很好的尝试。李子柒曾向国学大师学艺，花了两年时间制作出了笔墨纸砚，很快点击破百万。并且，李子柒还拜蜀绣大师为师，学习蜀绣技术，随后亲自制作的蜀绣西装，推广蜀绣文化。这样直观地展示非遗，对唤醒年轻人对中华传统优秀文化的兴趣无疑有着吸引力和说服力。
李子柒的短视频不仅贴近现代的审美，还把中国文化的深厚内涵融进当代青年的心，使中国优秀传统文化在青年人中的影响力迅速增长，增强了青年对传统文化的传承与保护意识，让更多的非遗文化后继有人。同时，也让青年人在接受这种高雅文化的熏陶下，丰富了自身的精神境界，提升了审美水平。
三、李子柒短视频的影响对思想政治教育工作者的启示
（一）在思想政治教育过程中提高对美育的重视性
李子柒的视频之所以能在青年中产生很大影响，与她视频的艺术性和美感密切相关。她独特的影像和对田园生活细腻优美的展示极大满足了青年的感官体验，从而对青年的价值观塑造和行为方式产生影响。李子柒的短视频是对艺术的创新发展，是大众文化视野下的新型社会美育方式，启发了思想政治教育工作者在教育过程中更多融入美育内容。美育能够普遍提升青年的艺术素养，以潜移默化的方式使青年形成谦和有礼的性格、高尚的道德情操，相较于书本，美育能从精神层面有利于青年形成高雅积极的价值观。思想政治教育工作者可以多利用正面的大众文化产品熏陶青年的审美情操，也可以在博物馆、图书馆、艺术馆等文化气息浓厚的地方开展活动，通过轻松的互动参与让观者接受艺术陶冶。利用美育在形式上的多样性，提高青年的综合文化素质。
（二）自媒体环境下思想政治教育工作者要加强对学生价值观和言行方式的引导
李子柒作为一个短视频博主，在社交平台上拥有数千万的粉丝，类似这样的网络红人还有很多，在社交平台拥有众多粉丝的网络红人对青年的影响是巨大的。然而目前，大部分思想政治教育工作者没有树立将微信和微博作为工作平台和工作载体的意识，他们对学生使用微信、微博的心理与行为缺乏必要的监控和引导，这也意味着微信、微博等大众传媒平台几乎成为思想政治教育的真空地带。
自媒体时代，大众传媒不仅是传播工具，还发挥着塑造价值观和建构思想的功能，这种功能的发挥不受社会体制的控制，主流价值观面临着空前挑战，有李子柒这样传播正面价值观的自媒体达人，就有传播不良信息的自媒体组织，青年的价值取向会面临各种碰撞和冲击。快餐化的大众文化给了学生自由平等的观念，却也容易使他们对自由盲目崇拜，滋长极端个人主义观念，如果不加以正确的教育和引导，势必造成青年价值观念的迷失和扭曲，导致价值观念的多元化。为防止青年在认知上被不良信息诱导出现“多元异化”的迷惘，思想政治教育工作者就务必要加强自媒体时代下对学生价值观和言行方式的引导。
参考文獻：
[1]梅萍，张艳斌，韩静文.论社会主义核心价值观对大众文化的有效引领[J].思想理论教育，2016，（10）：38-42.
[2]黄成忠.大众文化对当代大学生价值观的影响探析[J].高教探索，2011，（04）：143-145.
[3]赵亚飞，宁德业.大众文化视阈下大学生文化自信的弱化与应对[J].教育与教学研究，2016，30（06）：46-52.