互联网公司百度终于将自己在电影行业的触角延伸到了终端—影院院线上。
　　6月11日，星美控股发布公告称，百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股，占扩大后已发行股数的4.8%，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权。
　　根据2014年财报，在星美控股当年16.8亿港元的营收中，院线业务贡献了14.9亿港元，其在中国的影院数目为90个，屏幕数为7000块，仅次于目前中国拥有银幕数量最多的万达院线。
　　这种变化可以看做是对竞争对手布局的回应。在过去一年里，飞速膨胀的中国电影市场加快了百度两个老对手在这个行业布局的速度：先是阿里巴巴在去年6月以62.4亿港元收购文化中国并将公司更名为阿里影业；半年之后的11月，阿里巴巴联手腾讯和平安共同入股华谊兄弟，成为电影制作和发行公司的股东。
　　百度自己则在2014年10月入股华策影视，旗下的爱奇艺影业与华策影视共同出资成立了影视公司。
　　2014年，百度全资收购了团购网站糯米网，随后便着手将地图和糯米业务进行分拆重组。
　　上述糯米网团队自那时起便被划入百度的电影事业部。今年1月，百度宣布成立百度影业，业务范围涵盖在线选座和团购业务。
　　在线票务已经成为互联网公司转化流量的第一入口。艺恩统计数据显示，2014年全国观影人次达8.3亿，其中主打电影（含在线选座和团购）的第三方票务平台的出票量占比达53%，中国在线电影票务份额已经接近一半，达到45.80%。
　　今年早些时候，星美控股行政总裁郑吉崇表示，今年星美控股的非票房收入占比要从去年的45%提升至70%，看上去同百度合作或许会给星美控股增加流量的入口，改善收入结构的途径。
　　扩充变现渠道就成为百度在目前激烈竞争的格局下的一个选择。早在此次百度入股星美控股之前，今年5月，星美控股宣布与百度合作推出了“星美百度卡”，用户充值200元，百度平台会提供36元的补贴。
　　这只是两家公司合作内容的一项。根据此次股权变更之后的公告，百度和星美控股将在票务方面展开合作、进行票务和财务补贴；百度对星美控股开放的资源包括包括搜索地图和移动定位等内容，并提供产品研发、在线众筹等金融产品形式的合作。
　　通过线上支付手段和线下支付的合作改变用户的支付习惯，或许是上述合作的初衷。百度影业成立后，今年1月推出购票优惠活动时，百度方面曾称，希望通过移动端的信息搜索服务增加对于百度支付工具的使用频率。
　　不过，作为百度最重要的支付工具，百度钱包功能上类似支付宝，但它更多内置在百度众多自家应用中，没有一个独立应用，不易形成用户黏性。
　　况且，合作能否成功，还取决于竞争对手下一步的动作。现在，猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额占据在线票务市场前三位。
　　“在电影票方面，和猫眼的竞争不会加剧。目前来看，糯米（电影票业务）占比非常小，对大的盘子几乎不存在影响。但星美控股的院线资源肯定会有倾斜。”一位来自猫眼电影的内部人士对《第一财经周刊》表示。
　　尽管百度现在比阿里巴巴和腾讯都提早一步进入影院院线，但要想在中国电影市场获得更大成功，或许这种合作只是开始。