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如何扩大收入来源，摆脱普遍亏损状态，将是视频行业在欢呼中插取消之外，更需深入思考的课题
不只是视频网站，电视台也认为，中插取消这个新规将利好视频网站。只不过，政策效应需要时日慢慢显现。
搜狐视频相关负责人表示，在取消电视剧中插之后，大约有200亿元以上的广告投放费用会被重新划分，对于广告主来说，视频网站肯定会是重点选择的目标之一。不过，搜狐视频并没有迅即对广告价格做出调整，而是还像往常一样，每年有两次“自然增长”。
优酷网也没有顺势上调广告价格，“优酷网调整广告价格的周期是每年一次，且价格调整有升有降，更多的是优化，使价格更能反映广告价值。”
实力媒体全国电视投资总监谭莉敏预计，将有5-10%的广告预算从电视媒体转移至视频网站。
视频网站们，做好准备了吗？
广告花费变化
“目前视频网站最受欢迎、价格最高的广告形式，一个是热门电视剧/综艺栏目的前贴片广告，另一个是热门大剧资源的冠名。”上海剧星文化传播有限公司董事长、总裁查道存向《综艺》表示，电视台取消电视剧中插广告后，确实会有一些广告花费流向视频网站，其中最明显的是家用日化类、食品饮料类等快速消费品行业。
就优酷网目前的投放分布来看，食品饮料、日化、汽车、服装、IT数码等行业是广告大户，奢侈品、高端酒类也有明显的增长趋势。在搜狐视频，家用日化、医药、食品饮料等行业客户的投放份额也在逐步加大，搜狐视频的顶级大戏营销、自制影视剧营销等都吸引了众多国内外一线品牌的深度合作。
与电视广告相比，网络视频的广告大盘虽然要小得多，但拥有非常可观的增速。易观国际数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%，预计2011年全年收入将突破50亿元。
2012年，中国将正式迈入“5亿网民”时代。这两年网络视频行业的长足进步，使得其已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达、展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台。
随着用户视频观看习惯的转变，未来广告主在投放视频广告时会更精准、更细化，且效果评估也逐渐走向科学化和系统化。据了解，为了优化客户广告投放效果，搜狐视频推出了“跨媒体投放优化系统”“类电视ROI结案报告”“品牌传播影响评估”三大营销评估体系。腾讯视频开始为广告主量身定做广告，CPM（传统影视广告模式）和CPD（互联网展现广告）两种商业模式并存或交互的形式将更加运用自如。发展广告业务也是乐视网2012年的重点战略。
目前行业常用的媒介投放评估体系——电视媒体主要看覆盖率、收视率和每收视点成本；网络媒体主要看页面浏览量、点击率和千人成本。不过，评估体系里的数据只是企业媒介购买的一个参考，企业最终是否愿意买单还是取决于市场的销售状况、行业的景气状况。
中国传媒大学教授袁方认为，中插取消会让电视广告向视频广告有所分流，比如药品行业“根本就做不起电视了”，肯定会尝试一下价格较低的新媒体。但新媒体的广告效果也有待观察，受带宽的限制，视频网站如果观看人数增多，其流畅性会受到较大影响，而电视取消中插后会让观众变得更加忠诚。“现在很多企业都希望投放的复杂一点，复杂一点就能让安全性高一点。给网络投并不意味着电视会减量，视频网站的广告量级还是不能与电视台相比。”
台网联动新时代
“以大剧为核心的网台联动未来将更加主流。”查道存表示，未来台网联动将以优质大剧、热剧为核心，整合网络与电视的双向资源，全方位立体式对广告品牌进行包裹，同时，以综艺节目或大型活动为核心的网台联动也会更加普遍。
目前优酷网的台网联动更多是以联合播出、联动推广、联合营销的形式展开，未来优酷会由内容联动引发内容双向输出，营销联动会加强，版权方面的联合采购会出现。搜狐视频相关负责人也表示：“我们把通常理解的台网联动总结为1.0时代，在这个阶段，其实更多是电视+视频的‘台网联播’而已，搜狐视频已经通过《钱多多嫁人记》《NewFace向上吧，少年！》等案例，将台网联动带入2.0时代。”
以《NewFace向上吧，少年！》为例，这是搜狐视频与湖南卫视《天天向上》栏目联手打造的一个大型选秀节目，选手不但可以在《NewFace向上吧，少年！》中露面，也有机会在《天天向上》中出任表演嘉宾，实现了电视与视频网站双平台的真正打通与联动。
2012年，优酷将继续发挥资源及运营优势，推出22部独家大剧，200多部热播剧，囊括所有一线剧目以及80%以上国内新剧，其中有《凰图腾》《宫锁珠帘》《欢乐元帅》《新乌龙山剿匪记》等。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容进一步细化资源。
在传统电视台和新媒体竞争最为激烈的2012年度20部热播大剧中，搜狐视频独揽《乡村爱情故事5》《浮沉》《心术》《轩辕剑》等15部大剧的新媒体版权。搜狐视频自2009年首次推出“正版高清”战略以来，影视剧长视频的营销价值已经让品牌客户普遍认可，如今视频新闻资讯、自制影视剧以及自制综艺节目等高品质内容，也得到了越来越多网民的关注与喜爱，这些产品及内容将在未来的广告投放中占据更大的份额。
“61号令”与《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对广告主在电视媒体的投放提出了更严格的规范与要求，也会让更多的观众继续留在电视机前。事实上，视频网站点击率较高的剧往往是在电视上收视率较高的剧——两种平台的相互推动与促进将是未来行业发展的长期主题。
作为制作机构，光线传媒总裁王长田向《综艺》表示，现在视频网站作为独立的电视剧播出平台还不成熟，“还是要经电视进行效益放大再入互联网”。在光线传媒未来的发行渠道中，电视台还是必不可少的平台。
与电视台购剧成本不断上涨一样，电视剧的新媒体版权费用也越来越高，目前还没有一家视频网站靠广告实现了电视剧的收支平衡。如何扩大收入来源，摆脱普遍亏损状态，将是视频行业在欢呼中插取消之外，更需深入思考的课题。
不只是视频网站，电视台也认为，中插取消这个新规将利好视频网站。只不过，政策效应需要时日慢慢显现。
搜狐视频相关负责人表示，在取消电视剧中插之后，大约有200亿元以上的广告投放费用会被重新划分，对于广告主来说，视频网站肯定会是重点选择的目标之一。不过，搜狐视频并没有迅即对广告价格做出调整，而是还像往常一样，每年有两次“自然增长”。
优酷网也没有顺势上调广告价格，“优酷网调整广告价格的周期是每年一次，且价格调整有升有降，更多的是优化，使价格更能反映广告价值。”
实力媒体全国电视投资总监谭莉敏预计，将有5-10%的广告预算从电视媒体转移至视频网站。
视频网站们，做好准备了吗？
广告花费变化
“目前视频网站最受欢迎、价格最高的广告形式，一个是热门电视剧/综艺栏目的前贴片广告，另一个是热门大剧资源的冠名。”上海剧星文化传播有限公司董事长、总裁查道存向《综艺》表示，电视台取消电视剧中插广告后，确实会有一些广告花费流向视频网站，其中最明显的是家用日化类、食品饮料类等快速消费品行业。
就优酷网目前的投放分布来看，食品饮料、日化、汽车、服装、IT数码等行业是广告大户，奢侈品、高端酒类也有明显的增长趋势。在搜狐视频，家用日化、医药、食品饮料等行业客户的投放份额也在逐步加大，搜狐视频的顶级大戏营销、自制影视剧营销等都吸引了众多国内外一线品牌的深度合作。
与电视广告相比，网络视频的广告大盘虽然要小得多，但拥有非常可观的增速。易观国际数据显示，2011年第3季度中国网络视频市场广告收入为14.8亿元，与去年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%，预计2011年全年收入将突破50亿元。
2012年，中国将正式迈入“5亿网民”时代。这两年网络视频行业的长足进步，使得其已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达、展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台。
随着用户视频观看习惯的转变，未来广告主在投放视频广告时会更精准、更细化，且效果评估也逐渐走向科学化和系统化。据了解，为了优化客户广告投放效果，搜狐视频推出了“跨媒体投放优化系统”“类电视ROI结案报告”“品牌传播影响评估”三大营销评估体系。腾讯视频开始为广告主量身定做广告，CPM（传统影视广告模式）和CPD（互联网展现广告）两种商业模式并存或交互的形式将更加运用自如。发展广告业务也是乐视网2012年的重点战略。
目前行业常用的媒介投放评估体系——电视媒体主要看覆盖率、收视率和每收视点成本；网络媒体主要看页面浏览量、点击率和千人成本。不过，评估体系里的数据只是企业媒介购买的一个参考，企业最终是否愿意买单还是取决于市场的销售状况、行业的景气状况。
中国传媒大学教授袁方认为，中插取消会让电视广告向视频广告有所分流，比如药品行业“根本就做不起电视了”，肯定会尝试一下价格较低的新媒体。但新媒体的广告效果也有待观察，受带宽的限制，视频网站如果观看人数增多，其流畅性会受到较大影响，而电视取消中插后会让观众变得更加忠诚。“现在很多企业都希望投放的复杂一点，复杂一点就能让安全性高一点。给网络投并不意味着电视会减量，视频网站的广告量级还是不能与电视台相比。”
台网联动新时代
“以大剧为核心的网台联动未来将更加主流。”查道存表示，未来台网联动将以优质大剧、热剧为核心，整合网络与电视的双向资源，全方位立体式对广告品牌进行包裹，同时，以综艺节目或大型活动为核心的网台联动也会更加普遍。
目前优酷网的台网联动更多是以联合播出、联动推广、联合营销的形式展开，未来优酷会由内容联动引发内容双向输出，营销联动会加强，版权方面的联合采购会出现。搜狐视频相关负责人也表示：“我们把通常理解的台网联动总结为1.0时代，在这个阶段，其实更多是电视+视频的‘台网联播’而已，搜狐视频已经通过《钱多多嫁人记》《NewFace向上吧，少年！》等案例，将台网联动带入2.0时代。”
以《NewFace向上吧，少年！》为例，这是搜狐视频与湖南卫视《天天向上》栏目联手打造的一个大型选秀节目，选手不但可以在《NewFace向上吧，少年！》中露面，也有机会在《天天向上》中出任表演嘉宾，实现了电视与视频网站双平台的真正打通与联动。
2012年，优酷将继续发挥资源及运营优势，推出22部独家大剧，200多部热播剧，囊括所有一线剧目以及80%以上国内新剧，其中有《凰图腾》《宫锁珠帘》《欢乐元帅》《新乌龙山剿匪记》等。电影也基于华纳专区、美剧、好莱坞电影等强势内容进一步细化资源。
在传统电视台和新媒体竞争最为激烈的2012年度20部热播大剧中，搜狐视频独揽《乡村爱情故事5》《浮沉》《心术》《轩辕剑》等15部大剧的新媒体版权。搜狐视频自2009年首次推出“正版高清”战略以来，影视剧长视频的营销价值已经让品牌客户普遍认可，如今视频新闻资讯、自制影视剧以及自制综艺节目等高品质内容，也得到了越来越多网民的关注与喜爱，这些产品及内容将在未来的广告投放中占据更大的份额。
“61号令”与《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》对广告主在电视媒体的投放提出了更严格的规范与要求，也会让更多的观众继续留在电视机前。事实上，视频网站点击率较高的剧往往是在电视上收视率较高的剧——两种平台的相互推动与促进将是未来行业发展的长期主题。
作为制作机构，光线传媒总裁王长田向《综艺》表示，现在视频网站作为独立的电视剧播出平台还不成熟，“还是要经电视进行效益放大再入互联网”。在光线传媒未来的发行渠道中，电视台还是必不可少的平台。
与电视台购剧成本不断上涨一样，电视剧的新媒体版权费用也越来越高，目前还没有一家视频网站靠广告实现了电视剧的收支平衡。如何扩大收入来源，摆脱普遍亏损状态，将是视频行业在欢呼中插取消之外，更需深入思考的课题。