乡镇电商经济发展存在的问题

　　电商基础设施不够完善。第一，很多偏远的乡镇地区网络通信设施与技术还比较落后，部分乡镇地区虽然完善了网络构建，但是网络存在信号差、套餐费用较高、网络体系单一化等问题，这些因素也会阻碍电商经济的发展，虽然很多农户有意识去做电商，但是因为网络基础设施的影响导致最终未能做起来。第二，部分地区尤其是山区，交通条件比较差，很多农产品的保质期比较短，交通条件不佳导致物流条件不足，从而影响到运输效率，也不利于乡镇电商的健康发展。
　　物流体系有待完善。便捷、高效、安全、稳定的物流体系是促进乡镇电商经济可持续发展的关键，所以乡镇电商物流体系如果不完善，那么将会影响到乡镇电商经济的发展。我国快递行业全面崛起，虽然快递网络覆盖了大部分乡镇地区，但部分地区人员过于分散、交通道路建设落后，一些物流企业并不愿意在这里建设网点，也就会影响到电商经济的发展。而农产品、生鲜产品等保存时间比较短，如果未能及时进行运输，将会增加物流配送的成本以及时间，从而限制农产品销售渠道，不利于乡镇电商健康发展。
　　农产品品牌效应尚未充分发挥。乡镇电商为各类农产品、生鲜产品提供了多元化的销售平台，但部分农产品同质化问题突出，这是因为很多乡镇地区都将农产品从线下销售朝着线上销售转变，但是只注重追求短期的效益，没有长远规划，例如，不具备意识、能力打造特色农产品品牌，最终导致原本还有一定优势的农产品开始朝着低价方向发展。而且，大部分乡镇生产都是小规模生产，经营主体比较分散，缺乏凝聚发展意识，也不利于打造农产品品牌。从互联网经济特点来看，品牌对于产品价值的提升有着非常明显的作用，尤其是在当前农产品种类繁多、竞争激烈的环境中，一定要具备品牌塑造意识，才能在市场竞争中获取优势，从而实现销量的提升。
　　创新型电商人才缺口大。对于乡镇电商经济发展来讲，目前创新型电商人才缺口大是非常突出的问题之一。虽然国内很多高校开设了物流工程、电子商务等专业，但是很多乡镇地区电商基础设施比较差，难以吸引这些高校毕业的人才。从目前乡镇电商人才体系来看，本科学历以下的电商人员占乡镇电商岗位的大多数，也就是说现在从事乡镇电商的人员大部分是当地的居民，所能从事的工作仅限于农产品包装、简单的打字等。虽然部分地区有针对性开展电商工作人员的培训工作，但是因为培训时间较短、培训内容不具有针对性、培训形式单一化等原因导致培训效果不佳，难以形成与电商有关的预测决策、市场分析以及财务管理等能力，从而影响到乡镇电商经济的健康发展。
　　对电商认识程度有待提升。广大农民对电商的认识并没有随着电商经济同步发展，大部分农民的思想还是比较保守、落后。近年来，乡镇地区网民数量呈快速增长的态势，但是主要应用的领域集中在微信、抖音、快手等软件平台，用于信息发布、接收以及社交，而对于电商平台缺乏信任，并不了解线上交易的细节，主观认为线上交易投资比较高，而且风险大，通常保持着怀疑与观望的态度，难以把握乡镇电商经济中所蕴含的各种商机。

乡镇电商经济发展策略建议

　　加大电商基础设施建设力度。第一，提升网络覆盖范围以及通信质量;同时，与网络运营商之间加强合作，并严格按照农村实际消费水平对费用标准进行确定，从而解决费用高、信号差等问题。第二，对公路体系加强建设，重点解决路况复杂、质量差、路窄等问题，为电商经济发展提供良好的交通条件。
　　完善乡镇电商物流体系。物流体系整体水平直接关系到乡镇电商的发展规模，因此首要重视的应当是完善乡镇电商物流体系，具体可以从这些方面入手：第一，构建并完善“县—乡—镇”三级物流配送体系，主要是针对还未完善的地区，结合地方实际情况，与顺丰、邮政等现有的大型快递企业与平台进行合作，尽量能够将物流做到农村基层，从而解决乡镇农村配送“最后一公里”的问题。第二，结合实际需求，建议为乡镇地区构建专属的“绿色通道”，与各大型物流企业之间加强合作，让更多物流平台能够深入基层，并落实上门取件以及产品配送等基础服务，一定程度上能够提升乡镇物流的运行质量以及效率。第三，重视偏远农村地区。针对这类地區来讲，投资建设物流体系牵涉很大，而且体系比较复杂，若是开辟一条线路，可能因为农产品的销量不足而影响到物流投资效益，为此，可以结合实际情况采用无人机对产品配送，并在指定区域配备专门的负责人，由其负责产品收发管理，一定程度上能够促进乡镇电商的发展。当然，这是一种设想，具体还需要根据实际情况而制定。
　　打造特色农产品品牌，加大品牌推广力度。特色农产品品牌化之后，有利于提升农产品的附加价值，进而在竞争激烈的市场中占据优势。农产品规模化生产是未来乡镇电商经济发展的必然趋势，也更利于农产品品牌的打造。目前，我国乡镇地区的生产主要以小农经济为主，为此建议加大招商引资的力度，与果业企业、投资者等之间加强联系与沟通，在产品标准、产品加工、产品包装、产品标识等方面加强投资，努力打造具有地方特色的农产品品牌。同时，对农社、农校、农超等之间实现对接，加强产品销售，快速获取利润，减低成本的压力。此外，特色农产品要从产品本身、地理环境等方面入手，例如，挖掘背后的品牌文化，并与淘宝、京东等互联网平台寻求合作，做好产品宣传以及品牌化的推广。同时，还可以从乡镇地理位置入手，与当地旅游企业加强合作，借助游客将当地的特色农产品品牌推广出去。需要注意的是，品牌效应必须以农产品质量为基础，任何脱离产品质量的品牌必然会被市场淘汰。
　　加大高素质电商人才的培养力度。高素质人才是影响乡镇电商经济发展的关键因素之一，因此加大人才培养力度非常重要，可以从这些方面入手：第一，发挥高校作用，结合乡镇电商经济发展的需求有针对性地完善物流工程、电子商务等专业课程，与企业寻求合作，打造乡镇电商培训基地，确保学生能够了解乡镇电商发展的挑战、机遇、需求以及掌握电商经济的前沿知识与技术，例如农业知识、电商技术、市场营销技能等。第二，乡镇地区积极开展电商人才引进计划，通过各种优惠政策吸引人才到基层中来，一定程度上能够解决乡镇电商人才“难找、难留”等问题。第三，从当地挖掘对电商发展有兴趣、有能力的人才，并加强培养，使其能够发挥辐射作用，改变更多农户对电商的观念，不仅能够弥补人才短缺的问题，而且一定程度上还能够强化农民的电商意识。
　　引导农民改善观念。农民是推进乡镇电商经济发展的主要力量，只有引导农民改善观念，才能推进电商经济有序开展，具体可以从这些方面入手：第一，落实与电商经济有关的“强农惠农富农”政策，促使资源朝着乡镇电商经济适当倾斜。第二，加强宣传以及引导力度，可以鼓励农民走出去，到其他乡镇地区考察优秀的电商经济做法，使他们看到经济效益，一定程度有利于调动其积极性。第三，提升执法力度，重点惩治电商欺骗行为、产品造假行为等，从而保障各方的利益，为乡镇电商经济发展奠定坚实的基础。