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本文研究生活方式对消费行为的影响,在问卷调查的基础上,通过构建生活方式与保守型消费行为、现代型消费行为间关系的结构方程,分析发现:中庸型生活方式对保守型消费行为有正的影响,对现代型生活方式影响不显著;面子型生活方式对保守型消费行为和现代型消费行为都有正的影响;时尚型生活方式对保守型消费行为有负的影响,对现代型消费行为有正的影响。在此基础上对市场营销提出了一些意见和建议。