论文部分内容阅读
心理学是一门包罗万象的学科,是严谨的科学,涉及社会学、医学、统计学等许多学科,而不仅仅是常人理解的“心理学就是给人解决心理问题”。笔者从事医学心理学编辑十余年,认为:作为医学心理学图书策划编辑必须在工作实践中,牢牢把握心理学图书出版现状、发展方向和未来趋势,积极有效地推进心理学选题开发与市场定位相适应的工作模式。
心理学方面的选题要根据目标市场的不同读者对象来确定图书的规模、风格、体例、写作深度以及装帧设计、定价等具体策略。宏观定位和微观定位相辅相成,策划编辑应建立在对图书市场的宏观环境、自身条件和竞争对手的综合分析的基础上进行。宏观政策包括国家政策、经济、文化、医学科技、医学教育、国际政治经济形势、未来社会发展趋势,以及图书生产要素的变动情况等。自身条件包括出版社的出书范围、资金实力、编辑人员素质、印制发行状况等因素。竞争对手分析包括竞争对手的图书结构、企业形象、资金技术实力、作者及发行队伍状况等方面。孙子兵法说,知己知彼,百战不殆。笔者认为,确定心理学图书市场定位应有以下几种策略选择。
图书策划要以己之长另辟蹊径
当前我国图书市场已发展到相当规模,出版业的竞争也日趋激烈。因此,选择心理学图书市场定位时,应尽量避开已形成规模和特色的强劲对手及其选题领域,以己之长另辟蹊径,抢占适合自身发展的市场领域。
在现有心理学图书市场已被大量分割,而自己处于极其劣势的情况下,应该走“农村包围城市”的道路,“让开大道,占领两厢”。即放弃已经成型的市场,去开垦、培植新生市场。这种策略初期较为艰苦,但此新生市场一旦发育起来,将会形成一个强大而稳固的“根据地”。
知己知彼,出奇制胜;人无我有,人有我新
当自己羽翼渐丰,在心理学图书领域已具备相当实力的情况下,为扩大市场占有率,拓宽选题范围,可与在图书市场上占据主导地位的竞争对手较量。但必须注意的是,要知己知彼,确有出奇制胜的选题和“棋高一着”的经营谋略。
由于我国地域辽阔,读者文化知识结构差异较大,图书消费结构呈现多层次、多元化等特点,所以开发选题不可能包罗万象,必须以某一层面或某一方面的读者要求为前提。选题开发首先要解决的是为谁生产的问题。即首先要明确目标,确定读者对象。根据既定的市场定位,选择好视角和切入点,切忌千篇一律,人云亦云,相互摹仿。“人无我有,人有我新”,这是商战之中立于不败之地的信条;个性鲜明,风格独特,这是企业保持魅力的重要保证。读者个性化竞争是书业的主要竞争形式。读者选择偏好的重要性急速提升,买方市场格局更要强化。面对各种各样差异化需求特征凸显的读者群,要做到一切从读者出发、为读者的利益需求全方位服务。同时更要注重实用,图书只有具备实用性,才能受到读者的欢迎,才能有生命力;图书只有成系列,上规模,才能产生规模效益。
创造精品,注重长效
综观中外出版界,大凡有影响的出版社都注重选题的长效性,努力出精品。图书精品的主要标志是:内容精彩,印制精致,装帧精美,且有较高的重(再)版率。据不完全统计,西方主要发达国家的图书重(再)版率普遍为40%-60%,而1993年我国图书重(再)版率只有31.5%。2008年重印率创下1978年以来的最高纪录,达到45.66%,这说明要想使心理学图书立于不败之地,就必须树立精品意识,提高重(再)版率,追求长期效益,这是实现出版界图书管理从粗放型走向集约型的核心内容。
综上所述,加强心理学领域的出版工作,形成“多出原创书、多写原创书、多读原创书”的社会氛围,同时,要引进真正优秀的国外著作,促进心理学学术研究,进一步提高专著水平,积极提升全民族的阅读品位。不断总结工作经验,把心理学领域的出版工作提高到新的水平。从前的中国人,在精神困顿的时候会求助于儒道释,今天的人们,更多地求助于科学,从这个意义上说,解开人们的心结是心理学界义不容辞的责任,而出版界同样也肩负着这一责任。所以,我们要以市场为导向,开发适销对路的图书产品,为我国的心理学专业发展和社会和谐做出应有贡献。
(作者单位系人民卫生出版社)
心理学方面的选题要根据目标市场的不同读者对象来确定图书的规模、风格、体例、写作深度以及装帧设计、定价等具体策略。宏观定位和微观定位相辅相成,策划编辑应建立在对图书市场的宏观环境、自身条件和竞争对手的综合分析的基础上进行。宏观政策包括国家政策、经济、文化、医学科技、医学教育、国际政治经济形势、未来社会发展趋势,以及图书生产要素的变动情况等。自身条件包括出版社的出书范围、资金实力、编辑人员素质、印制发行状况等因素。竞争对手分析包括竞争对手的图书结构、企业形象、资金技术实力、作者及发行队伍状况等方面。孙子兵法说,知己知彼,百战不殆。笔者认为,确定心理学图书市场定位应有以下几种策略选择。
图书策划要以己之长另辟蹊径
当前我国图书市场已发展到相当规模,出版业的竞争也日趋激烈。因此,选择心理学图书市场定位时,应尽量避开已形成规模和特色的强劲对手及其选题领域,以己之长另辟蹊径,抢占适合自身发展的市场领域。
在现有心理学图书市场已被大量分割,而自己处于极其劣势的情况下,应该走“农村包围城市”的道路,“让开大道,占领两厢”。即放弃已经成型的市场,去开垦、培植新生市场。这种策略初期较为艰苦,但此新生市场一旦发育起来,将会形成一个强大而稳固的“根据地”。
知己知彼,出奇制胜;人无我有,人有我新
当自己羽翼渐丰,在心理学图书领域已具备相当实力的情况下,为扩大市场占有率,拓宽选题范围,可与在图书市场上占据主导地位的竞争对手较量。但必须注意的是,要知己知彼,确有出奇制胜的选题和“棋高一着”的经营谋略。
由于我国地域辽阔,读者文化知识结构差异较大,图书消费结构呈现多层次、多元化等特点,所以开发选题不可能包罗万象,必须以某一层面或某一方面的读者要求为前提。选题开发首先要解决的是为谁生产的问题。即首先要明确目标,确定读者对象。根据既定的市场定位,选择好视角和切入点,切忌千篇一律,人云亦云,相互摹仿。“人无我有,人有我新”,这是商战之中立于不败之地的信条;个性鲜明,风格独特,这是企业保持魅力的重要保证。读者个性化竞争是书业的主要竞争形式。读者选择偏好的重要性急速提升,买方市场格局更要强化。面对各种各样差异化需求特征凸显的读者群,要做到一切从读者出发、为读者的利益需求全方位服务。同时更要注重实用,图书只有具备实用性,才能受到读者的欢迎,才能有生命力;图书只有成系列,上规模,才能产生规模效益。
创造精品,注重长效
综观中外出版界,大凡有影响的出版社都注重选题的长效性,努力出精品。图书精品的主要标志是:内容精彩,印制精致,装帧精美,且有较高的重(再)版率。据不完全统计,西方主要发达国家的图书重(再)版率普遍为40%-60%,而1993年我国图书重(再)版率只有31.5%。2008年重印率创下1978年以来的最高纪录,达到45.66%,这说明要想使心理学图书立于不败之地,就必须树立精品意识,提高重(再)版率,追求长期效益,这是实现出版界图书管理从粗放型走向集约型的核心内容。
综上所述,加强心理学领域的出版工作,形成“多出原创书、多写原创书、多读原创书”的社会氛围,同时,要引进真正优秀的国外著作,促进心理学学术研究,进一步提高专著水平,积极提升全民族的阅读品位。不断总结工作经验,把心理学领域的出版工作提高到新的水平。从前的中国人,在精神困顿的时候会求助于儒道释,今天的人们,更多地求助于科学,从这个意义上说,解开人们的心结是心理学界义不容辞的责任,而出版界同样也肩负着这一责任。所以,我们要以市场为导向,开发适销对路的图书产品,为我国的心理学专业发展和社会和谐做出应有贡献。
(作者单位系人民卫生出版社)