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在新市场环境下,新技术和新产品层出不穷,企业如何使自己脱颖而出并迅速占领市场显得尤为关键。根据传播理论中的创新与扩散理论,广告传播要取得更好的效果,需要配合创新扩散过程的S型过程,分段分步有针对性地瞄准目标人群开展传播,促使并加速采用者达到临界数量,牢牢把握住可能采纳创新的消费大军。
论创新与扩散理论对广告传播策略的启示
【摘 要】
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在新市场环境下,新技术和新产品层出不穷,企业如何使自己脱颖而出并迅速占领市场显得尤为关键。根据传播理论中的创新与扩散理论,广告传播要取得更好的效果,需要配合创新扩散
【机 构】
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湘潭大学文学与新闻学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2008年11期
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