【摘 要】
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在消费社会中，广告受到“物欲”与“消费”的双重驱动，产生了巨大能量。本文从广告的符号价值生产功能入手，揭示广告的正能量中包含着正确的价值观和人生态度，能够左右消费者现实
【机 构】
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清华大学美术学院,北方工业大学艺术学院
【基金项目】
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北京市优秀人才培养资助项目(2012D005002000004);北方工业大学青年重点科研基金(2012015)
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在消费社会中，广告受到“物欲”与“消费”的双重驱动，产生了巨大能量。本文从广告的符号价值生产功能入手，揭示广告的正能量中包含着正确的价值观和人生态度，能够左右消费者现实的购买行为和长远的价值取向。总体来说，广告正能量的核心精髓是“诚信”与“关爱”，广告正能量的核心魅力体现在增进国家和集体的凝聚力、以温馨的情感感化人心、树立正确的人生观等方面。弘扬正能量广告，是消费社会自我修复的成熟需求，是中国社会转型的合理需要。
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