【摘 要】
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搜索引擎营销(SEM)是服装电商增加网站流量的重要手段.为了研究SEM的投放效果,针对用户的信息搜索行为、屏幕关注度和长尾关键词进行分析.研究表明,投放金额与展现量、点击量
【机 构】
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兰亭集势有限公司上海分公司,上海工程技术大学服装学院
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搜索引擎营销(SEM)是服装电商增加网站流量的重要手段.为了研究SEM的投放效果,针对用户的信息搜索行为、屏幕关注度和长尾关键词进行分析.研究表明,投放金额与展现量、点击量高度呈正相关;在一定展现量的基础上,转化率取决于搜索引擎优化(SEO)投放策略;企业需要依据各品类销售占比优化投放结构,采取多品类分波段动态优化,设置关键词库并针对性选择长尾关键词,才能达到高效并具前瞻性的关键词投放.
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