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摘 要：社会在发展，科技在进步，如今新媒体的发展也极为迅猛，其思维模式及参与心理的变化使得社会思想观念随之而改变。新媒体之所以得到了快速的发展，它是借助网络媒介的持续改进技术，网络媒体作为一种重要的新媒体的代表，具有社会经济、文化发展的意义，并且随着技术手段的不断提升，网络技术还将更加社会化，文章从新媒体的发展历程展开探讨，然后分析了新媒体的发展对大众生活和社会带来的影响。
关键词：新媒体 网络 传播 技术 影响
随着科学技术的发展，日益增多的先进技术，使得媒介社会化及社会媒介化的进程正在不断加快，媒体对社会的影响日益增加。尤其是近年来，新媒体产业发展迅速，网络新媒体，数字新媒体，移动新媒体，娱乐新媒体已形成初具规模的产业。新媒体技术和形式的创新，逐步影响着社会生活。
一、新媒体的发展历程概述
从人类传播活动的发生以及发展的进行分析，人类传播活动的发展史就是人类从自然所赋予的传播能力出发，通过大量生产劳动及社会实践的不断推动，继而发展并且创造新的传播媒介，使得社会信息系统不断地开发并且完善。新媒体是相对于传统媒体：报纸、广播、电视等传统媒体的新媒体形式，是通过利用数字、网络技术，通过网络、卫星、电脑、手机等各种不同终端来为客户提供信息及娱乐的传播形式。每个人都可以传播、信息与意义无关、受众的主动性大大增强、大众媒介的小众化是新媒体的四个特点。毋庸置疑，新媒体是一种为人类带来各种新信息的传播方式，它对人们的思维、交流方式以及艺术形式均产生了较大影响。播媒介大致经过了报纸、杂志、电视媒体和网络媒体这样一个过程，除了互联网新媒体。目前，报纸、杂志、电视和互联网它们保持相互参与，相互渗透，彼此之间的连接关系，还借助其他媒体发展。例如，现在的报纸可以为电视节目进行宣传，也可以作为网络媒体，互联网也可以宣传广播电视报纸。任何一个媒体，是一个需求驱动。其是不能够自发而产生的，传播也需要在人与人之间进行。作为媒介，先要人化，而后才是社会化。
二、新媒体对大众生活的影响
第一，新媒体技术使得受众群体被分化，个人消费日益增多。通过分析媒介发展的历史能够看出，新技术的出现是其里程碑，也是受众分化的历史。例如，电影的出现，使得受众分化为了以剧场来作为单位的一个个小群体；电视的出现则使得观众锁定了以家庭作为单位的私人空间之中；新媒体的发展更是让人眼前一亮，电脑、手机等使得受众群体被进一步分化，消费模式则更为个人化。如今的网络媒体使得 “点对点”、“一对一”的传播变成了可能，即“个性化”服务已经出现并且逐渐发展起来。第二，新媒体技术使得受众的媒介消费习惯得以改变，主体性增强。网络传播作为新兴的传播方式，将过去传统的大众传播媒介单向传播的格局打破，使得信息传播在双向互动中“一对一”的特点得以体现。媒介的传播特点决定了受众如何来获取信息：首先是主动获取的，其次是个人的。即在现在的网络传播中，作为受众已经不再是过去那种被动来接受信息，而是一种主动寻找、选择并且处理信息。过去被动接受信息的消费习惯已经完全被改变，传播者和接受者的关系也在悄然发生着变化。“传者中心”被“受者中心”所替代，这使得受众的地位得以充分尊重。第三，新媒体技术使得过去受众对于特定媒体的外观印象彻底颠覆。过去传统的长时间的无线通信模式，变化并不大。对于大部分人而言，其对于广播的理解依然是一种“线性传播、过耳即逝、你说我听”的印象。与传统的广播形象来进行比较，播客便是彻底性的颠覆。传统广播是及时的，播客是独立的‘传统广播是“你说我听”，播客则是“想听则听”。在这样的一种模式之下，受众的被动接受和消费的角色发生了重大变化，成为了媒体内容的选择者、内容参与者以及创造者。第四，新媒体技术，使得受众的权力得到了进一步扩大。网络与其他的媒介不同，它是具有交互性功能的，使得受眾享受到了原本享受不到的参与权。一方面，作为用户而言，对网络上的信息是可以拥有更多的自主权以及选择权的，可以控制自己获取信息的时间、地点以及途径；另一方面，先进的网络技术能够使得人们可以将自己的意见和建议及时地来反馈给信息的发布者，作为用户也能够随时同其他的用户来交流沟通。网络传播使得受众和媒体的权利进一步扩大。另外，网络也开始让传统媒体的权利得以被监管。第五，新媒体技术，对人们的思维和生活方式产生了一定的影响，其具有海量以及超链接接待性特点。如今，有限网络无线信息同个人时间、经历已经开始形成不可调和的矛盾，这样一来就导致受众对于媒介信息必须要进行选择。选择性收看所带来的这种视觉方面的“拼贴状态”以及无序性的特点，让人的碎片性思考成为一种习惯。
三、新媒体的发展及对社会的影响
在当今世界，新的网络媒体在新媒体中占据主导地位，它在人们的生活中越来越应用广泛，并将继续影响着社会的发展。它是最快的腾飞，被称为第二十一世纪最耀眼的媒体。首先，从传播技术的角度来进行分析，通过互联网技术作为核心的各种新技术已经成为了网络媒体诞生的的基础，并且随着其发展而不断发展。如果没有互联网的全球化，没有高速芯片，没有宽带的这种快速的扩张，也没有成熟的数字压缩以及存储检索技术等，第四媒体即新媒体也就不会产生。其次，从传播的方式来进行分析，第四媒体不仅是一种对大众传媒优势的融合，而且还兼具各种不同的其他媒体的特点，例如跨时间以及空间性、互动性等等。新媒体没有出现之前，人们只能够通过报纸、收音机、电视机来获取相关的信息。但是现在，通过电脑、手机也能够听到、看到自己感兴趣的各类信息，还能够进行下载、录音、录像等，对于这些信息还能够进行存储、评论、复制等等。毋庸置疑，这种形式更为接近自然的人际传播，缩小了媒体所带来的传播上的距离感。从新媒体的功能来进行分析，它能够促使信息通信以高速度、高质量、超时空、文本的特点进行传播。作为用户，可以通过互联网的超文本连接，对个人的阅读进行来进行选择，也可以在各种纷繁复杂的信息之中，通过查询来获取自己的需求，改变了过去的这种阅读方式。从传播的方向以及机制方面来进行分析，新媒体使得过去大众传媒的那种单向传播模式被彻底打破，如今的信息传播具有了双向性的特点。交互性便是新媒体最为独特的一个特点。 另外，新媒体也使得大众媒介被动接受信件的这种局限性得以突破，受众驱动式模式得以充分体现，用户将会在信息传播的系统之中成为主导，多媒体网络也一定会使尽浑身解数来满足用户的需求。因此，有人说，新媒体给用户提供一个前所未有的主动性。纵观摆在我们面前的网络发展，虽然它仍然是一种早期的胚胎发育阶段，技术的改善、普及和发展需要时间，当它刚开始起步的时候，对生活的影响远远没有成熟的未来大。
四、结语
总之，新媒体的出现与发展，它不仅具有大众传播和人际传播的优势，同时也消除了大众媒体和人际传播媒介的不足。随着新媒体的使用，人们生活在一个“符号世界”的形式和内容发生了变化，新的媒介环境。新媒体不知不觉中影响了人们的生存状态和在思维方式。新媒体的迅速发展，给社会带来了积极的影响，同时也带来了一些负面影响。我们要积极正确地运用新媒体，尽我们最大的努力去发展新媒体的积极作用，控制约束新媒体给社会带来的负面影响。
参考文献：
[1]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社，2009（10）.
[2]夏欣欣.新媒体对社会发展的影响[J].赤子（上中旬），2014（24）.
[3]吴玉辉，谢新洲.互联网等新媒体对社会舆论的影响[].当代传播，2013（3）.
作者简介：张翊宝（1979.12—），男，籍贯：贵州德江，贵州民族大学2015级新闻与传播专业硕士 ，媒介经营与管理方向。
关键词：新媒体 网络 传播 技术 影响
随着科学技术的发展，日益增多的先进技术，使得媒介社会化及社会媒介化的进程正在不断加快，媒体对社会的影响日益增加。尤其是近年来，新媒体产业发展迅速，网络新媒体，数字新媒体，移动新媒体，娱乐新媒体已形成初具规模的产业。新媒体技术和形式的创新，逐步影响着社会生活。
一、新媒体的发展历程概述
从人类传播活动的发生以及发展的进行分析，人类传播活动的发展史就是人类从自然所赋予的传播能力出发，通过大量生产劳动及社会实践的不断推动，继而发展并且创造新的传播媒介，使得社会信息系统不断地开发并且完善。新媒体是相对于传统媒体：报纸、广播、电视等传统媒体的新媒体形式，是通过利用数字、网络技术，通过网络、卫星、电脑、手机等各种不同终端来为客户提供信息及娱乐的传播形式。每个人都可以传播、信息与意义无关、受众的主动性大大增强、大众媒介的小众化是新媒体的四个特点。毋庸置疑，新媒体是一种为人类带来各种新信息的传播方式，它对人们的思维、交流方式以及艺术形式均产生了较大影响。播媒介大致经过了报纸、杂志、电视媒体和网络媒体这样一个过程，除了互联网新媒体。目前，报纸、杂志、电视和互联网它们保持相互参与，相互渗透，彼此之间的连接关系，还借助其他媒体发展。例如，现在的报纸可以为电视节目进行宣传，也可以作为网络媒体，互联网也可以宣传广播电视报纸。任何一个媒体，是一个需求驱动。其是不能够自发而产生的，传播也需要在人与人之间进行。作为媒介，先要人化，而后才是社会化。
二、新媒体对大众生活的影响
第一，新媒体技术使得受众群体被分化，个人消费日益增多。通过分析媒介发展的历史能够看出，新技术的出现是其里程碑，也是受众分化的历史。例如，电影的出现，使得受众分化为了以剧场来作为单位的一个个小群体；电视的出现则使得观众锁定了以家庭作为单位的私人空间之中；新媒体的发展更是让人眼前一亮，电脑、手机等使得受众群体被进一步分化，消费模式则更为个人化。如今的网络媒体使得 “点对点”、“一对一”的传播变成了可能，即“个性化”服务已经出现并且逐渐发展起来。第二，新媒体技术使得受众的媒介消费习惯得以改变，主体性增强。网络传播作为新兴的传播方式，将过去传统的大众传播媒介单向传播的格局打破，使得信息传播在双向互动中“一对一”的特点得以体现。媒介的传播特点决定了受众如何来获取信息：首先是主动获取的，其次是个人的。即在现在的网络传播中，作为受众已经不再是过去那种被动来接受信息，而是一种主动寻找、选择并且处理信息。过去被动接受信息的消费习惯已经完全被改变，传播者和接受者的关系也在悄然发生着变化。“传者中心”被“受者中心”所替代，这使得受众的地位得以充分尊重。第三，新媒体技术使得过去受众对于特定媒体的外观印象彻底颠覆。过去传统的长时间的无线通信模式，变化并不大。对于大部分人而言，其对于广播的理解依然是一种“线性传播、过耳即逝、你说我听”的印象。与传统的广播形象来进行比较，播客便是彻底性的颠覆。传统广播是及时的，播客是独立的‘传统广播是“你说我听”，播客则是“想听则听”。在这样的一种模式之下，受众的被动接受和消费的角色发生了重大变化，成为了媒体内容的选择者、内容参与者以及创造者。第四，新媒体技术，使得受众的权力得到了进一步扩大。网络与其他的媒介不同，它是具有交互性功能的，使得受眾享受到了原本享受不到的参与权。一方面，作为用户而言，对网络上的信息是可以拥有更多的自主权以及选择权的，可以控制自己获取信息的时间、地点以及途径；另一方面，先进的网络技术能够使得人们可以将自己的意见和建议及时地来反馈给信息的发布者，作为用户也能够随时同其他的用户来交流沟通。网络传播使得受众和媒体的权利进一步扩大。另外，网络也开始让传统媒体的权利得以被监管。第五，新媒体技术，对人们的思维和生活方式产生了一定的影响，其具有海量以及超链接接待性特点。如今，有限网络无线信息同个人时间、经历已经开始形成不可调和的矛盾，这样一来就导致受众对于媒介信息必须要进行选择。选择性收看所带来的这种视觉方面的“拼贴状态”以及无序性的特点，让人的碎片性思考成为一种习惯。
三、新媒体的发展及对社会的影响
在当今世界，新的网络媒体在新媒体中占据主导地位，它在人们的生活中越来越应用广泛，并将继续影响着社会的发展。它是最快的腾飞，被称为第二十一世纪最耀眼的媒体。首先，从传播技术的角度来进行分析，通过互联网技术作为核心的各种新技术已经成为了网络媒体诞生的的基础，并且随着其发展而不断发展。如果没有互联网的全球化，没有高速芯片，没有宽带的这种快速的扩张，也没有成熟的数字压缩以及存储检索技术等，第四媒体即新媒体也就不会产生。其次，从传播的方式来进行分析，第四媒体不仅是一种对大众传媒优势的融合，而且还兼具各种不同的其他媒体的特点，例如跨时间以及空间性、互动性等等。新媒体没有出现之前，人们只能够通过报纸、收音机、电视机来获取相关的信息。但是现在，通过电脑、手机也能够听到、看到自己感兴趣的各类信息，还能够进行下载、录音、录像等，对于这些信息还能够进行存储、评论、复制等等。毋庸置疑，这种形式更为接近自然的人际传播，缩小了媒体所带来的传播上的距离感。从新媒体的功能来进行分析，它能够促使信息通信以高速度、高质量、超时空、文本的特点进行传播。作为用户，可以通过互联网的超文本连接，对个人的阅读进行来进行选择，也可以在各种纷繁复杂的信息之中，通过查询来获取自己的需求，改变了过去的这种阅读方式。从传播的方向以及机制方面来进行分析，新媒体使得过去大众传媒的那种单向传播模式被彻底打破，如今的信息传播具有了双向性的特点。交互性便是新媒体最为独特的一个特点。 另外，新媒体也使得大众媒介被动接受信件的这种局限性得以突破，受众驱动式模式得以充分体现，用户将会在信息传播的系统之中成为主导，多媒体网络也一定会使尽浑身解数来满足用户的需求。因此，有人说，新媒体给用户提供一个前所未有的主动性。纵观摆在我们面前的网络发展，虽然它仍然是一种早期的胚胎发育阶段，技术的改善、普及和发展需要时间，当它刚开始起步的时候，对生活的影响远远没有成熟的未来大。
四、结语
总之，新媒体的出现与发展，它不仅具有大众传播和人际传播的优势，同时也消除了大众媒体和人际传播媒介的不足。随着新媒体的使用，人们生活在一个“符号世界”的形式和内容发生了变化，新的媒介环境。新媒体不知不觉中影响了人们的生存状态和在思维方式。新媒体的迅速发展，给社会带来了积极的影响，同时也带来了一些负面影响。我们要积极正确地运用新媒体，尽我们最大的努力去发展新媒体的积极作用，控制约束新媒体给社会带来的负面影响。
参考文献：
[1]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社，2009（10）.
[2]夏欣欣.新媒体对社会发展的影响[J].赤子（上中旬），2014（24）.
[3]吴玉辉，谢新洲.互联网等新媒体对社会舆论的影响[].当代传播，2013（3）.
作者简介：张翊宝（1979.12—），男，籍贯：贵州德江，贵州民族大学2015级新闻与传播专业硕士 ，媒介经营与管理方向。