【摘 要】
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2020年,在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下,线下图书零售日渐凋零,线上直播成为后疫情时代的新常态。出版社、图书作者、社会名人纷纷尝试图书直播带货,图书直播日益呈现规模化
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2020年,在突如其来的新冠肺炎疫情冲击下,线下图书零售日渐凋零,线上直播成为后疫情时代的新常态。出版社、图书作者、社会名人纷纷尝试图书直播带货,图书直播日益呈现规模化、常态化、带货能力显著等特点。其中,王芳凭借对用户的精准触达、独家渠道搭建、知识衍生服务和直击用户的情感交互力量,获得了亮眼的销售业绩,成功跻身千万级图书头部主播行列。探究其成功背后的内核逻辑,对促进图书直播发展具有一定启发。
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