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摘要:促销礼品对提升企业形象，促进企业产品销售，具有重要的意义。本文作者希望通过对促销礼品及其设计方法的浅述，提出个人见解，从而对促销礼品的发展起到一点微薄作用。
关键词:促销礼品 产品 广告性
如今，随着产品销售压力增大，企业开始使用各种商业手段来促进其产品销售。促销礼品作为刺激消费者购买产品的一种手段意义特殊，它不仅拥有实体形态商品的一般特性还具有其他商品不能比拟的特殊性能——广告性。有意义的促销礼品既可以刺激销售还可以增强企业形象及知名度，进一步拉动产品长远发展，其效果是非常好的，所以促销礼品现今已被广泛应用在各大商场中。
一、促销礼品概要
（一）我国促销礼品的现状与发展
在我国，礼品促销活动兴起于改革开放以后，其发展速度极快。根据统计得知，目前我国促销礼品行业的增长量在12%左右。从长远发展来看，促销礼品在国内外的潜在市场需求是十分可观的。据国内某调查机构2012年数据显示：67%的海内外礼品企业对促销礼品业市场前景看好。在国内市场，许多企业认为今后的促销礼品采购需求仍将增长。在国际市场，因加入WTO而逐步取消的配额限制将使中国促销礼品行业的优势凸显，为中国促销礼品占有更多国际市场提供了绝佳机遇。
然而，尽管促销礼品有着很好的发展趋势，可是眼下从国内的促销礼品行业来分析，仍然有很多问题：同质化状况，品质低劣状况，设计水平低。而这些问题直接影响了我国促销礼品的发展。如何提升促销礼品的品质也成为我们必须重点考虑的问题。
（二）促销礼品的作用与意义
1.促销礼品是建立企业形象的有效秘宝。促销礼品的使用能帮助企业形象建立与提升。促销礼品将企业的名称、标语以及企业服务综合在一起。运用良好的礼品促销方法，使广大群众能够更好的了解企业。
2.促销礼品是客户购买产品的“游说者”。好的促销礼品不仅能够促进产品销售，还能够不断的激发消费者的购买欲，礼品促销最好的效果是消费者为了得到促销产品而积极购买。
3.促销礼品是提高企业核心竞争力的武器。礼品促销在各大企业竞争方面有着很大的优势。它一方面可以完善良好的企业形象，另一方面还能够为企业带来大量消费人群，为商家提高综合竞争力。
4.促销礼品是带动相关产品销售的调节器。促销礼品以促进产品销售为出发点，它在带动企业产品销售的同时，也在促进着自身（作为商品）的销售。
二、促销礼品的设计要素与方法
（一）促销礼品的设计要素
1.促销礼品应具有的广告属性。促销礼品作为一般商品的同时，还具有一般商品所没有的特性——广告性。通过促销礼品这一媒介，消费者可以很快速的、直接的了解企业促销的信息。因此，作为特殊的企业信息传播媒介，好的促销礼品应该能正确的反映广告、企业和消费者的关系，而这样的促销礼品才可能获得成功，才能成为企业赢得销售额的有利工具。
2.促销礼品应体现客户的企业形象及产品形象。现代企业在发展过程中不断注重企业形象的塑造，可以说企业形象的好坏直接影响着企业的发展。促销礼品作为企业形象推广的助推器，有着不可替代的作用及优势。因此好的促销礼品应该能够关注和体现企业的文化传统以及企业发展方向。
（二）促销礼品的设计方法与流程
1.项目获取阶段，设计师首先要对企业为什么要使用促销礼品的目的有明确的了解。针对不同企业对促销礼品的不同需求进行市场调研，其中包括企业促销活动信息、被促销的产品信息、促销产品市场信息等。随后根据预算制定设计方向。
2.数据分析阶段，该阶段的信息分析与总结必须以促销礼品的特性为出发点，这与一般产品设计相比具有一定的独特性，通常产品设计都以产品基本功能为首要关注问题，但是促销礼品的设计更关注其广告性。
3.构思草案阶段，通过调查寻找设计创意点，随后设计师应该遵循广告第一性的原则进行草图构思。
4.设计完成阶段，在设计构思方向确定以后，设计师要对设计方案进行完稿，包括造型设计完稿和产品结构完稿。然而在该阶段，还有一项重要工作就是对促销礼品上的广告信息进行完稿，广告信息必须合理和准确。
5.信息反馈与设计再修改阶段。因促销产品具有特殊性，其质量优劣不能从销售数量方面来判定，不管消费者是否愿意使用，都能从购买到的企业产品中得到。所以设计师应该与消费者直接沟通，才能得到准确的信息反馈意见。
三、结束语
我们通过多年的市场发展看到了促销礼品的未来，但是与此同时，我们也看见了促销礼品市场的不健全、不规范。因此如何为促销礼品行业发展提供一个肥沃的土壤则成为企业、政府、市场都应该考虑的问题。只有这样，促销礼品行业才能正确健康的发展。
参考文献
参考文献
[1]《产品设计程序与方法》，江杉，北京理工大学出版社，2009-8-1
[2]《产品设计指南》，上海指南工业设计有限公司，清华大学出版社， 2006-7-1
关键词:促销礼品 产品 广告性
如今，随着产品销售压力增大，企业开始使用各种商业手段来促进其产品销售。促销礼品作为刺激消费者购买产品的一种手段意义特殊，它不仅拥有实体形态商品的一般特性还具有其他商品不能比拟的特殊性能——广告性。有意义的促销礼品既可以刺激销售还可以增强企业形象及知名度，进一步拉动产品长远发展，其效果是非常好的，所以促销礼品现今已被广泛应用在各大商场中。
一、促销礼品概要
（一）我国促销礼品的现状与发展
在我国，礼品促销活动兴起于改革开放以后，其发展速度极快。根据统计得知，目前我国促销礼品行业的增长量在12%左右。从长远发展来看，促销礼品在国内外的潜在市场需求是十分可观的。据国内某调查机构2012年数据显示：67%的海内外礼品企业对促销礼品业市场前景看好。在国内市场，许多企业认为今后的促销礼品采购需求仍将增长。在国际市场，因加入WTO而逐步取消的配额限制将使中国促销礼品行业的优势凸显，为中国促销礼品占有更多国际市场提供了绝佳机遇。
然而，尽管促销礼品有着很好的发展趋势，可是眼下从国内的促销礼品行业来分析，仍然有很多问题：同质化状况，品质低劣状况，设计水平低。而这些问题直接影响了我国促销礼品的发展。如何提升促销礼品的品质也成为我们必须重点考虑的问题。
（二）促销礼品的作用与意义
1.促销礼品是建立企业形象的有效秘宝。促销礼品的使用能帮助企业形象建立与提升。促销礼品将企业的名称、标语以及企业服务综合在一起。运用良好的礼品促销方法，使广大群众能够更好的了解企业。
2.促销礼品是客户购买产品的“游说者”。好的促销礼品不仅能够促进产品销售，还能够不断的激发消费者的购买欲，礼品促销最好的效果是消费者为了得到促销产品而积极购买。
3.促销礼品是提高企业核心竞争力的武器。礼品促销在各大企业竞争方面有着很大的优势。它一方面可以完善良好的企业形象，另一方面还能够为企业带来大量消费人群，为商家提高综合竞争力。
4.促销礼品是带动相关产品销售的调节器。促销礼品以促进产品销售为出发点，它在带动企业产品销售的同时，也在促进着自身（作为商品）的销售。
二、促销礼品的设计要素与方法
（一）促销礼品的设计要素
1.促销礼品应具有的广告属性。促销礼品作为一般商品的同时，还具有一般商品所没有的特性——广告性。通过促销礼品这一媒介，消费者可以很快速的、直接的了解企业促销的信息。因此，作为特殊的企业信息传播媒介，好的促销礼品应该能正确的反映广告、企业和消费者的关系，而这样的促销礼品才可能获得成功，才能成为企业赢得销售额的有利工具。
2.促销礼品应体现客户的企业形象及产品形象。现代企业在发展过程中不断注重企业形象的塑造，可以说企业形象的好坏直接影响着企业的发展。促销礼品作为企业形象推广的助推器，有着不可替代的作用及优势。因此好的促销礼品应该能够关注和体现企业的文化传统以及企业发展方向。
（二）促销礼品的设计方法与流程
1.项目获取阶段，设计师首先要对企业为什么要使用促销礼品的目的有明确的了解。针对不同企业对促销礼品的不同需求进行市场调研，其中包括企业促销活动信息、被促销的产品信息、促销产品市场信息等。随后根据预算制定设计方向。
2.数据分析阶段，该阶段的信息分析与总结必须以促销礼品的特性为出发点，这与一般产品设计相比具有一定的独特性，通常产品设计都以产品基本功能为首要关注问题，但是促销礼品的设计更关注其广告性。
3.构思草案阶段，通过调查寻找设计创意点，随后设计师应该遵循广告第一性的原则进行草图构思。
4.设计完成阶段，在设计构思方向确定以后，设计师要对设计方案进行完稿，包括造型设计完稿和产品结构完稿。然而在该阶段，还有一项重要工作就是对促销礼品上的广告信息进行完稿，广告信息必须合理和准确。
5.信息反馈与设计再修改阶段。因促销产品具有特殊性，其质量优劣不能从销售数量方面来判定，不管消费者是否愿意使用，都能从购买到的企业产品中得到。所以设计师应该与消费者直接沟通，才能得到准确的信息反馈意见。
三、结束语
我们通过多年的市场发展看到了促销礼品的未来，但是与此同时，我们也看见了促销礼品市场的不健全、不规范。因此如何为促销礼品行业发展提供一个肥沃的土壤则成为企业、政府、市场都应该考虑的问题。只有这样，促销礼品行业才能正确健康的发展。
参考文献
参考文献
[1]《产品设计程序与方法》，江杉，北京理工大学出版社，2009-8-1
[2]《产品设计指南》，上海指南工业设计有限公司，清华大学出版社， 2006-7-1