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由于经济高速发展,市场竞争日趋激烈,企业无法想单靠产品的数量和质量来赢得市场比额。为了求得更大的效益,企业开始借助广告宣传自己或者自己的产品,广告的竞争也成为市场竞争的一个重要方面。然而,这个时代信息泛滥、信息通道拥挤,要通过广告提高品牌的知名度、树立企业的形象必须先策划合理的定位战略,以它为指导完成广告创意设计策划,实现企业的宣传目标。