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日前，继推出周播剧概念后，在湖南卫视收官的偶像剧《童话二分之一》又以“AB剧”双结局概念吸引了不少眼球。
“AB剧”模式是湖南卫视与观众进行“互动”的一个载体、一次尝试，而网络是实现这个互动的关键渠道。当制作方天娱传媒将新媒体版权售予腾讯视频的时候，湖南卫视与腾讯视频开始了首次合作。
从实际效果看，《童话二分之一》在台网联动上并未取得太大突破，更多还是“以推广宣传为主”的联姻模式。但，尝试依然有值得关注之处。
有多不一样
在台网联动渐成“普遍模型”的今天，只有资源差异化和执行细节上的花样翻新，才能让传播价值保值增值。
“互动”是湖南卫视在此次合作中着力挖掘的点。
一剧多结局模式早有先例，但以网络反馈来定电视版结局，《童话二分之一》确为一种新尝试。
《童话二分之一》启动了“2012全民做编剧”的观剧互动活动，先由官方公布两种结局，然后由观众或网友投票，通过手机短信、腾讯网等投票通道进行票选，票多者成为该剧电视版最终结局。这就是所谓的“AB剧”模式，即在叙事策略上采用及时互动、受众决定剧情的编剧模式，让受众分享影视传播过程中的传播主动权——更实在的意义在于聚合受众，加强受众黏性。
《童话二分之一》原本是天娱传媒按照周播剧概念打造的，观众不仅可以选择结局，还能左右剧情发展。但它最终没有进入湖南卫视7月改版的周播剧场，于是改为日播。
预先设定的多结局模式被用来调动大众参与的热情，增强电视与观众的互动。显然，这一互动的宣传意味更大。在《童话二分之一》的合作上，湖南卫视更多是作为播出平台进行常规宣传，“滚屏、花絮、对腾讯播出的预告，以及提供综艺节目资源等。”
湖南卫视近来一方面以低调姿态，与腾讯、爱奇艺、搜狐视频等网站联手推电视剧。另一方面，在和搜狐联合制作《向上吧，少年！》的同时，停掉了《快乐大本营》等电视节目的网络直播。但无论攻守，湖南卫视都都希望掌握传播价值再分配的主导权。
湖南卫视要收视率，腾讯视频要流量，最终殊途同归都是向广告要效益。在各省级卫视中，湖南卫视的“快乐”“青春”定位与网络用户是最为契合的。所以，对湖南卫视来说，台网联动的“竞”与“合”是等量的。也正因如此，在台网联动的内涵与外延上，湖南卫视的界定更加谨慎。
“有两版结局对网络发行更有利。” 天娱传媒制片人助理吴萌表示，“我们不仅在腾讯，其他网络、论坛也都进行了网络意见征集。腾讯作为新媒体版权方在资源提供和营销推广上更加配合。”
“我们在视频资讯化、视频互动化、视频社交化三方面具有独家优势。” 腾讯在线视频部总经理刘春宁表示。据天娱传媒推广部介绍，腾讯为推广《童话二分之一》，制作剧集、人物专题；提供首页、条幅、边框等优质推广位；在QQ空间制作虚拟人物头像；QQ弹出窗多频率弹出；播出预告花絮视频等。腾讯的官方定义为“ISEE内容精细化运营”。
“ISEE内容精细化运营”是腾讯今年力推的运营战略，ISEE为英文Itemize、Spread、Enjoy、Expand的缩写。包括四个维度的建设：目标人群细分、一站式推广、优质内容体验、空间分享式二次传播。简言之，腾讯意欲将其在受众、渠道、内容、SNS平台的优势资源整合放大。
具体到《童话二分之一》，在人群细分的同时，腾讯依托一站式平台，将视频内容主动推送到用户眼前；用户通过QQ IM、Qzone、微博等SNS平台将视频内容进行二次、多次传播，为《童话二分之一》的宣传提供多接触点。
虽然优势资源互补在形式上多表现为优势资源的堆砌，但台网双方在“借势造势”上，还是很有诚意的，“比如在腾讯视频的页面均有湖南卫视的品牌体现，湖南卫视在此剧播出期间以及对此剧的推广均会提及腾讯视频的播出信息。”
双方的盘算
8月10日，即《童话二分之一》开播前半个月，湖南卫视、腾讯视频与天娱传媒在湖南卫视的会议室里召开了惟一一次三方面对面的宣传策划会。会上确定了进入宣传及播出期后，各方需求、分工，制定宣传方案及宣传力度。而此后，台与网之间就很少直接对话，而是更多依赖天娱传媒的协调与传达。
“腾讯方面在合作上如果有什么要求，一般会通过我们传达给湖南卫视，而台里有什么需求，大多也是通过我们和腾讯沟通。”吴萌对记者介绍。天娱传媒与湖南广电的血脉关系是使之成为“中间人”的天然条件。但不可否认，在大势所趋的台网联动上，电视台往往是半推半就，新媒体则更积极主动。
比起台网融合，台网联动是个听起来更让人放心的说法，但湖南卫视总编室内部人员不乏忧患意识，“目前来看，台网联动是互利的，但长远来看，电视限于技术是会被削弱的。”
专家在倡导台网联动的同时，也不掩饰对其前途的担忧。“如果仅仅满足于凭借优质内容和强势媒体品牌与互联网服务商进行传播对接，那么当后者的内容储备与品牌号召力成长到更高阶段的时候，电视台就会发现手中无牌可打。”中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉表示。
而腾讯正是这么做的。腾讯视频在抢占优质原创内容资源的同时，打通了多平台进行资源互动，并向电视台提供自制内容，比如腾讯奥运的三档原创视频节目《金牌第一时间》《奥运父母汇》《杯中话风云》。三档节目不仅受到广大用户关注，也受到电视媒体的关注。“目前已经在中央电视台新闻频道、北京卫视、东方卫视、浙江卫视、河南卫视、南方卫视、北京新闻、北京体育等全国24家电视频道（共计28档栏目）中被转播达225次。”
双赢是台网联动可持续发展和深入的动力。网络媒体积极是因为“有利可图”，而电视媒体目前面临的问题是“利不知所起，亦不知所终”。
“能不能高度重视技术团队，依托互联网开放平台与移动互联网智能应用环境，将电视台的资源与品牌，具化为装机量巨大的技术与产品，是迫在眉睫的事情了。”这是包冉在台网联动问题上对电视台发出的忠告。
“AB剧”模式是湖南卫视与观众进行“互动”的一个载体、一次尝试，而网络是实现这个互动的关键渠道。当制作方天娱传媒将新媒体版权售予腾讯视频的时候，湖南卫视与腾讯视频开始了首次合作。
从实际效果看，《童话二分之一》在台网联动上并未取得太大突破，更多还是“以推广宣传为主”的联姻模式。但，尝试依然有值得关注之处。
有多不一样
在台网联动渐成“普遍模型”的今天，只有资源差异化和执行细节上的花样翻新，才能让传播价值保值增值。
“互动”是湖南卫视在此次合作中着力挖掘的点。
一剧多结局模式早有先例，但以网络反馈来定电视版结局，《童话二分之一》确为一种新尝试。
《童话二分之一》启动了“2012全民做编剧”的观剧互动活动，先由官方公布两种结局，然后由观众或网友投票，通过手机短信、腾讯网等投票通道进行票选，票多者成为该剧电视版最终结局。这就是所谓的“AB剧”模式，即在叙事策略上采用及时互动、受众决定剧情的编剧模式，让受众分享影视传播过程中的传播主动权——更实在的意义在于聚合受众，加强受众黏性。
《童话二分之一》原本是天娱传媒按照周播剧概念打造的，观众不仅可以选择结局，还能左右剧情发展。但它最终没有进入湖南卫视7月改版的周播剧场，于是改为日播。
预先设定的多结局模式被用来调动大众参与的热情，增强电视与观众的互动。显然，这一互动的宣传意味更大。在《童话二分之一》的合作上，湖南卫视更多是作为播出平台进行常规宣传，“滚屏、花絮、对腾讯播出的预告，以及提供综艺节目资源等。”
湖南卫视近来一方面以低调姿态，与腾讯、爱奇艺、搜狐视频等网站联手推电视剧。另一方面，在和搜狐联合制作《向上吧，少年！》的同时，停掉了《快乐大本营》等电视节目的网络直播。但无论攻守，湖南卫视都都希望掌握传播价值再分配的主导权。
湖南卫视要收视率，腾讯视频要流量，最终殊途同归都是向广告要效益。在各省级卫视中，湖南卫视的“快乐”“青春”定位与网络用户是最为契合的。所以，对湖南卫视来说，台网联动的“竞”与“合”是等量的。也正因如此，在台网联动的内涵与外延上，湖南卫视的界定更加谨慎。
“有两版结局对网络发行更有利。” 天娱传媒制片人助理吴萌表示，“我们不仅在腾讯，其他网络、论坛也都进行了网络意见征集。腾讯作为新媒体版权方在资源提供和营销推广上更加配合。”
“我们在视频资讯化、视频互动化、视频社交化三方面具有独家优势。” 腾讯在线视频部总经理刘春宁表示。据天娱传媒推广部介绍，腾讯为推广《童话二分之一》，制作剧集、人物专题；提供首页、条幅、边框等优质推广位；在QQ空间制作虚拟人物头像；QQ弹出窗多频率弹出；播出预告花絮视频等。腾讯的官方定义为“ISEE内容精细化运营”。
“ISEE内容精细化运营”是腾讯今年力推的运营战略，ISEE为英文Itemize、Spread、Enjoy、Expand的缩写。包括四个维度的建设：目标人群细分、一站式推广、优质内容体验、空间分享式二次传播。简言之，腾讯意欲将其在受众、渠道、内容、SNS平台的优势资源整合放大。
具体到《童话二分之一》，在人群细分的同时，腾讯依托一站式平台，将视频内容主动推送到用户眼前；用户通过QQ IM、Qzone、微博等SNS平台将视频内容进行二次、多次传播，为《童话二分之一》的宣传提供多接触点。
虽然优势资源互补在形式上多表现为优势资源的堆砌，但台网双方在“借势造势”上，还是很有诚意的，“比如在腾讯视频的页面均有湖南卫视的品牌体现，湖南卫视在此剧播出期间以及对此剧的推广均会提及腾讯视频的播出信息。”
双方的盘算
8月10日，即《童话二分之一》开播前半个月，湖南卫视、腾讯视频与天娱传媒在湖南卫视的会议室里召开了惟一一次三方面对面的宣传策划会。会上确定了进入宣传及播出期后，各方需求、分工，制定宣传方案及宣传力度。而此后，台与网之间就很少直接对话，而是更多依赖天娱传媒的协调与传达。
“腾讯方面在合作上如果有什么要求，一般会通过我们传达给湖南卫视，而台里有什么需求，大多也是通过我们和腾讯沟通。”吴萌对记者介绍。天娱传媒与湖南广电的血脉关系是使之成为“中间人”的天然条件。但不可否认，在大势所趋的台网联动上，电视台往往是半推半就，新媒体则更积极主动。
比起台网融合，台网联动是个听起来更让人放心的说法，但湖南卫视总编室内部人员不乏忧患意识，“目前来看，台网联动是互利的，但长远来看，电视限于技术是会被削弱的。”
专家在倡导台网联动的同时，也不掩饰对其前途的担忧。“如果仅仅满足于凭借优质内容和强势媒体品牌与互联网服务商进行传播对接，那么当后者的内容储备与品牌号召力成长到更高阶段的时候，电视台就会发现手中无牌可打。”中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、数字文化产业工作组组长包冉表示。
而腾讯正是这么做的。腾讯视频在抢占优质原创内容资源的同时，打通了多平台进行资源互动，并向电视台提供自制内容，比如腾讯奥运的三档原创视频节目《金牌第一时间》《奥运父母汇》《杯中话风云》。三档节目不仅受到广大用户关注，也受到电视媒体的关注。“目前已经在中央电视台新闻频道、北京卫视、东方卫视、浙江卫视、河南卫视、南方卫视、北京新闻、北京体育等全国24家电视频道（共计28档栏目）中被转播达225次。”
双赢是台网联动可持续发展和深入的动力。网络媒体积极是因为“有利可图”，而电视媒体目前面临的问题是“利不知所起，亦不知所终”。
“能不能高度重视技术团队，依托互联网开放平台与移动互联网智能应用环境，将电视台的资源与品牌，具化为装机量巨大的技术与产品，是迫在眉睫的事情了。”这是包冉在台网联动问题上对电视台发出的忠告。