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摘要展示设计中的形式美是将展示空间设计造型观念转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品内容与形式高度统一的复合体。美的形态表现是将美的内容显示为具体形象的内部结构和外部形态的一个过程。展示设计中形式美的运用多种多样，它是人类从社会实践中总结出来的规律，是审美的积淀，反映着人类对事物的认识和情感理想。
关键词：展示形式；造型要素；形式美法则
1 展示设计中形式美的造型要素及运用
展示设计中的形式美是将展示空间设计造型观念转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品内容与形式高度统一的复合体。美的形态表现是将美的内容显示为具体形象的内部结构和外部形态的一个过程。美的内部结构是内在形式，美的外部形态是外在形式，即艺术的形式美，它是予观者视觉的第一印象。展示设计是表现方式上的一种设计，设计的变化也显示为一种形式上的变化。在众多的形式美要素中，几何形态被充分的运用与展示设计中去，并创造出丰富多彩的视觉效果。
1.1 展示设计中线的运用
在几何学中，两点之间直线距离最短，因此，直线具有较强的视觉张力，他是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一。不同类型的直线，分别呈现出不同的视觉效果，有序的直线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示。
由于人们的视觉习惯的作用，水平的直线与垂直的直线具有不同的效果：水平的直线具有引导视线，吸引观者的作用；而垂直的直线更多的具有分割画面、限定空间的作用，利用直线的这些视觉特征，并与其他要素相互配合，就能达到有意识、有目的地引导参观者观看展品的效果。例如，展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分割画面，此时垂直线就起到了中断视线，把参观者的注意力引向展品的作用。又如，明显的垂直线或水平线具有分割空间的作用，设计中有意识的运用直线的这些特征，可以在视觉上达到改变或扩大空间的目的。
从集合的角度而言，曲线可分为封闭型曲线和开放型曲线。曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化的特征，将曲线运用在展示空间的造型中，可产生活泼、轻快、自由、生动的效果，从而给人以柔和、轻盈、优美的感受。由于曲线的曲率不同，曲线会呈现出各种不同的视觉效果，平缓的曲线与变化突兀的曲线分别有不同的效果。展示中应用得当的曲线，可强化横向空间的流动性、丰富整体效果，可使其节奏明快、韵律流畅，可改变由单纯直线造成的冷峻、严肃的氛围，增强展示的优美性和抒情感。
1.2 展示设计中圆的运用
从几何学的角度来看，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距离圆心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是是心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形可以从很多角度观看，无论是正圆或椭圆，都具有丰满、柔和、亲切的特性。圆的这一特点在展示中体现出很好的适应性。从圆形延伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形体，这些不同的形态用于展示设计中，能产生丰富多彩的视觉效果。
由于圆形与矩形、直线、平面等在几何关系上形成强烈的对比，因此，可以利用这一点，在以直线、矩形等形成的展示背景上，用圆形或球形作为视觉中心形成强烈的对比。同时由于圆形的这种性质，展示中，圆的形状可以用多种方法取得，譬如利用圆形的道具、圆形的展品，甚至排列成圆形的展示品等.
2 展示设计中形式美法则的运用
“展示设计中形式美的运用多种多样，它是人类从社会实践中总结出来的规律，是审美的积淀，反映着人类对事物的认识和情感理想”。设计的形式美法则主要有以下几种。
2.1 统一与对比
统一，是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体，或把几种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体现为形的统一、色的统一、主调的统一。
对比，是当两种物体并置在一起时，其形象感觉既不相同又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比、色彩的对比、虚实和机理等方面的对比等。适度的对比会给人以“万绿丛中一点红”
的愉悦美感。
在展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，最终给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。
2.2 节奏与韵律
节奏是根据反复、错综和转换、重置的原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱变化的一种韵律，节奏是连续出现的形象组成的有起有落的韵律，是客观事物合乎周期性运动变化规律的一种形式，也可称为有规律的重复。在商业展示设计的艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化，有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现，由周期性的相间与重复构成律动美感。展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、紧密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替重叠、有规律的变化能引导参观者的视觉活动方向，控制和激发参观者视觉感受的变化规律，给人的心理造成一定的节奏感。
韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素呈系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律、激情的韵律、微妙的韵律、雄壮的韵律、单纯的韵律、复杂的韵律等；若按结构来分，可以分为渐变的韵律、起伏的韵律、旋转的韵律、自由的韵律等形式。这些富有表现力的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用任何形式，应根据具体的商品和主题内容来决定
3 结语
展示设计是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。它是一项面对公众，以传达相关信息，展示经济、文化、艺术等内容的公共性艺术活动。关于展示内容与展示形式的关系问题，已经引起展示设计师的高度重视和理论家们的关注。新颖的展示设计理论，并不仅仅局限于从主观体验和对其体现象的描述上，而具有非常强的概念化定义。失去了理论作为指导意义的作用，使展示理论、展示设计教学和设计实践的发展受到影响。因此，掌握展示内容与展示形式的关系，明确了形式美法则在展示设计中的运用，才能将形式美法则更好的运用在今后的展览设计中。
参考文献
[1]赵志国.色彩构成[M].第１版.沈阳：辽宁美术出版社，2001.第55页
[2]辛华泉.立体构成[M].第１版.哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.第43页
[3]陆华祥.最新商业展示设计[M].第１版.上海：上海人民美术出版社，1999.第29页
[4]刘万斌.展示设计创新大全[M].第１版.青藏人民出版社，2001.第32页
作者简介
李梅红，毕业于哈尔滨工业大学建筑学院，现山东工会管理干部学院讲师
关键词：展示形式；造型要素；形式美法则
1 展示设计中形式美的造型要素及运用
展示设计中的形式美是将展示空间设计造型观念转化为审美实体的重要环节，是展示设计作品内容与形式高度统一的复合体。美的形态表现是将美的内容显示为具体形象的内部结构和外部形态的一个过程。美的内部结构是内在形式，美的外部形态是外在形式，即艺术的形式美，它是予观者视觉的第一印象。展示设计是表现方式上的一种设计，设计的变化也显示为一种形式上的变化。在众多的形式美要素中，几何形态被充分的运用与展示设计中去，并创造出丰富多彩的视觉效果。
1.1 展示设计中线的运用
在几何学中，两点之间直线距离最短，因此，直线具有较强的视觉张力，他是展示设计中运用最广泛的视觉元素之一。不同类型的直线，分别呈现出不同的视觉效果，有序的直线具有明显的秩序感，并能有效地统一整个展示。
由于人们的视觉习惯的作用，水平的直线与垂直的直线具有不同的效果：水平的直线具有引导视线，吸引观者的作用；而垂直的直线更多的具有分割画面、限定空间的作用，利用直线的这些视觉特征，并与其他要素相互配合，就能达到有意识、有目的地引导参观者观看展品的效果。例如，展示面中用横向的水平线作为陈列展品的基准，然后用垂直的线条来分割画面，此时垂直线就起到了中断视线，把参观者的注意力引向展品的作用。又如，明显的垂直线或水平线具有分割空间的作用，设计中有意识的运用直线的这些特征，可以在视觉上达到改变或扩大空间的目的。
从集合的角度而言，曲线可分为封闭型曲线和开放型曲线。曲线是富有柔性和弹性的线，具有运动、变化的特征，将曲线运用在展示空间的造型中，可产生活泼、轻快、自由、生动的效果，从而给人以柔和、轻盈、优美的感受。由于曲线的曲率不同，曲线会呈现出各种不同的视觉效果，平缓的曲线与变化突兀的曲线分别有不同的效果。展示中应用得当的曲线，可强化横向空间的流动性、丰富整体效果，可使其节奏明快、韵律流畅，可改变由单纯直线造成的冷峻、严肃的氛围，增强展示的优美性和抒情感。
1.2 展示设计中圆的运用
从几何学的角度来看，圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距离圆心的距离相等。从展示设计的角度来说，圆是非常有用的形状，它既可以是是心的盘状，也可以是空心的圆环。圆形可以从很多角度观看，无论是正圆或椭圆，都具有丰满、柔和、亲切的特性。圆的这一特点在展示中体现出很好的适应性。从圆形延伸出去，可以得到球形、扇形、螺旋形等形体，这些不同的形态用于展示设计中，能产生丰富多彩的视觉效果。
由于圆形与矩形、直线、平面等在几何关系上形成强烈的对比，因此，可以利用这一点，在以直线、矩形等形成的展示背景上，用圆形或球形作为视觉中心形成强烈的对比。同时由于圆形的这种性质，展示中，圆的形状可以用多种方法取得，譬如利用圆形的道具、圆形的展品，甚至排列成圆形的展示品等.
2 展示设计中形式美法则的运用
“展示设计中形式美的运用多种多样，它是人类从社会实践中总结出来的规律，是审美的积淀，反映着人类对事物的认识和情感理想”。设计的形式美法则主要有以下几种。
2.1 统一与对比
统一，是把两个或两个以上相同性质但不同量的物体，或把几种不同性质但相近似的物体并置在一起，给人以融合的舒适感觉。在艺术表现形式中，常常体现为形的统一、色的统一、主调的统一。
对比，是当两种物体并置在一起时，其形象感觉既不相同又不相近，有明显的差异，形成明显的对照。在商业展示艺术形式中，通常表现为形的对比、色彩的对比、虚实和机理等方面的对比等。适度的对比会给人以“万绿丛中一点红”
的愉悦美感。
在展示设计过程中，应根据其主题与整体结构的需要，侧重调和，最终给人以舒适统一的感觉；或充分运用对比，造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。
2.2 节奏与韵律
节奏是根据反复、错综和转换、重置的原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱变化的一种韵律，节奏是连续出现的形象组成的有起有落的韵律，是客观事物合乎周期性运动变化规律的一种形式，也可称为有规律的重复。在商业展示设计的艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化，有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现，由周期性的相间与重复构成律动美感。展示中的节奏主要是通过展品的形、色、肌理等多次重复，或通过展品陈列中的虚实、紧密、松紧等连续而有规律的变化来体现的。展品的交替重叠、有规律的变化能引导参观者的视觉活动方向，控制和激发参观者视觉感受的变化规律，给人的心理造成一定的节奏感。
韵律是有规律的抑扬变化，它是形式要素呈系统重复的一种属性，其特点是使形式更具律动的美。韵律的形式按其形态划分，有静态的韵律、激情的韵律、微妙的韵律、雄壮的韵律、单纯的韵律、复杂的韵律等；若按结构来分，可以分为渐变的韵律、起伏的韵律、旋转的韵律、自由的韵律等形式。这些富有表现力的形式，对展示来讲是极为丰富和重要的手段。不过，采用任何形式，应根据具体的商品和主题内容来决定
3 结语
展示设计是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。它是一项面对公众，以传达相关信息，展示经济、文化、艺术等内容的公共性艺术活动。关于展示内容与展示形式的关系问题，已经引起展示设计师的高度重视和理论家们的关注。新颖的展示设计理论，并不仅仅局限于从主观体验和对其体现象的描述上，而具有非常强的概念化定义。失去了理论作为指导意义的作用，使展示理论、展示设计教学和设计实践的发展受到影响。因此，掌握展示内容与展示形式的关系，明确了形式美法则在展示设计中的运用，才能将形式美法则更好的运用在今后的展览设计中。
参考文献
[1]赵志国.色彩构成[M].第１版.沈阳：辽宁美术出版社，2001.第55页
[2]辛华泉.立体构成[M].第１版.哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.第43页
[3]陆华祥.最新商业展示设计[M].第１版.上海：上海人民美术出版社，1999.第29页
[4]刘万斌.展示设计创新大全[M].第１版.青藏人民出版社，2001.第32页
作者简介
李梅红，毕业于哈尔滨工业大学建筑学院，现山东工会管理干部学院讲师