创意像一种夺目，但又难以捉摸的物质，随时都可能迸发—甚至可以改变世界。但是，真正能改变世界的创意，需要被打磨成某种能让人理解、与世界相关联、可以定义的东西，与此同时，它身上那种与生俱来的伟大魔力也不能遗失。
　　这种创意的能力，是苹果公司“不同凡想”（Think Differen）广告中出现的所有人的共同特征。
　　这支著名的电视广告在1990年代后期播出，广告词赞美道：“向那些疯狂的家伙致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们不人云亦云，他们不墨守成规，他们也不安于现状。”
　　能进入“疯狂的家伙们”这个行列，就像约翰·列侬、马丁·路德·金、阿梅莉亚·埃尔哈特和默罕默德·阿里一样，至今让我感到荣幸。
　　最近，我访问了苹果公司位于加利福尼亚库比蒂诺的总部。
　　在那里，我与数百名苹果员工观看了《Don’t Look Down》—一部关于我乘坐热气球探险的纪录片，制片方是我儿子Sam创建的一家公司。电影讲述了我们团队如何乘坐热气球打破世界纪录，还强调了冒险是如此重要的原因。
　　不过就像所有优秀的纪录片一样，它做的还不止这些。好的纪录片不仅讲故事，它还能告诉人们，这些人为什么要做这些事，灵感从哪里来，同时还能向人们展现人类精神的实质。
　　电影放映后有一个问答环节。苹果员工提出的很多话题都让我深思，其中有一个人说，我好像是“疯狂的家伙们”中第一个到访苹果公司的。
　　我回答说，这些人里只有少數还在世，我是其中之一，另外还有泰德·特纳和鲍勃·迪伦—不过，像迪伦这样会缺席自己的诺贝尔颁奖礼的人估计不会来，所以可能请我来更靠谱一点。
　　最近我总在想，这些伟大的头脑会如何定义创意。我找到了一个来自柏拉图的解释：“我们的创意就像鸟儿，在大脑的牢笼里飞来飞去。”它就在那儿，我们只需要找到它，并还以自由—而不是将其囚禁。
　　在最近的一篇文章中，我也引用了约翰·斯坦贝克说创意类似兔子的有趣论述：“如果你有两只兔子，而且学会了如何抚育它们，很快你就会迎来十多只。”
　　兔子在草地上蹦来蹦去，鸟儿在天空中自由飞翔，而电影导演大卫·林奇还有另一番精彩评论，能带我们深入海洋。
　　在《Catching the Big Fish》一书中，林奇鼓励人们想得更远一点：“想法就像鱼一样。如果你只是想钓钓小鱼，待在浅水区就足够了。但如果你想钓到大鱼，就必须到更深的水域去。深水里的鱼更加铿锵有力，也更为纯粹。它们往往巨大而抽象，并且很美。”
　　苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯就钓到了大鱼，漂亮的大鱼。他从来不缺乏有力的创意，其中有一些还改变了世界。
　　我在问答环节告诉苹果员工，我并不完全认同乔布斯在商业上的实践和方法，在激励员工和授权方面，我们更是差别巨大。
　　但是我对他所取得的成就非常钦佩，对他建立的公司和创造的产品也都有很高评价。我也曾经说过，他是我最欣赏的企业家。
　　正如“不同凡想”的广告所言：“你可以称赞他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。”
　　访问结束后，我找了找乔布斯的精彩语录，有些会让我想到《Don’t Look Down》。乔布斯在一次接受采访时说，最重要的是“甩开那种把生活当做得过且过的想法，你要去拥抱它、改变它、提升它，并且留下你自己的印记”。
　　任何人也无法否认，乔布斯的确说到也做到了。而比钓到又大又美的鱼更重要的是，他还授人以渔。记住，想法极少能在现实中如你想象的那般落地，但一直追随自己的想法，就可能有伟大的事发生。