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本文通过对目前最为热销的iPhone 4手机所引导的社会消费潮流,探讨了苹果这一高端品牌成功的市场营销模式,主要分析了消费者盲目跟风消费的从众行为产生的原因及带来的积极与消极的影响。提出建议通过引导消费者理性消费,加强消费者健康消费、可持续消费的观念以及加强政府对市场的合理调控来改善盲目跟风消费带来的问题。