Grice所提出的合作原则(Cooperative Principle)存在着一些弊端,有些语言现象是合作原则所不能解释的。因此,1983年Leech提出了礼貌原则(Politeness Principle)及其六条次准则,作为人们交际活动中的很重要的语用原则。促使消费者购买商品的因素诸多,但是引人入胜的且使用礼貌原则的广告词无疑是宣传商品的制胜法宝。众所周知,礼貌存在于人类交际活动的每一个角落,尽管Leech的礼貌原则是语用学的一个至关重要的重要原则,能够有效地指引人们进行有效地交际活动,但是其在实际当中的应用并未得到足够的重视。所谓广告,即广而告之,是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。尽管Leech的礼貌原则的六条准则的侧重各不相同,但是各个准则在广告中均有所体现。本文就Leech的礼貌原则及其六条准则来分析广告语言中Leech的礼貌原则的体现。