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“名牌战略”作为实现高附加值的有效手段，已经成为发达国家争夺国际市场，获得竞争优势的有力武器。分析了中国服装的现状与未来，目前虽已成为出口创汇的支柱产业，但国百“以量取胜”，所以面临着严峻的国际环境；认为必须及时调整出口战略，转入“集约，效益型”轨道，以提高竞争能力，而建立“名牌战略”将是实现这一目标的重要手段之一。