在网络的冲击下，纸质媒体的发行量不断萎缩，日本的《每日新闻》报社也经受着这样的寒冬，发行量不断下滑，导致广告投放量减少，报社的发行员终日愁眉苦脸。
　　2015年2月，刚刚大学毕业的藤原进入《每日新闻》报当发行员。试用期间，主管说，现在的报社都在裁员，想要留下来，要么能够完成每个月两千份的征订量，要么能开辟新的读者渠道。
　　为了完成艰巨的发行任务，藤原每天下班后便在回家的路上认真观察。地铁车厢里的年轻人几乎都埋头盯着手机，只有几个老年人戴着老花镜，在聚精会神地翻阅报纸。周日早上，他还去书报亭买了份《每日新闻》，坐在旁边的座椅上，悠然地看报，时不时还和亭主攀谈几句。亭主告诉他，这年头都没什么人来买报了，像他这样的年轻人更是寥寥无几，卖报还不如隔壁杂货铺里卖矿泉水赚得多呢……
　　藤原观察到，从早上到中午，杂货铺卖出了四五十瓶矿泉水，而买报的不超过五人。他想，如果买一瓶矿泉水送一份报纸，促销会不会让人们多关注报纸？不过他立马否定了这个想法，因为人们可能把报纸当成传单，直接就扔掉了。那怎么才能把报纸和水一起送出去呢？看到矿泉水的包装，藤原灵机一动，立刻起身回家，写了一个充满创意的发行方案。
　　第二天，藤原将方案交给主管。主管看后，惊奇地说：“你的意思是把报纸印在矿泉水包装上，唤起年轻人的读报意识，并且拓宽报纸的阅读渠道？”藤原激动地点头。主管悠悠地点头说，这个点子不错，不过要有广告赞助商的认可才能验证这个方案的可行性。
　　于是，藤原带上公务包，打算挨个拜访广告商，谁知受访的第一家体育服装企业就很看好这个方案，毫不犹豫地和他签订了协议。
　　紧接着，双方选定了一家优质矿泉水生产商，开始合作。为了保证新闻的可读性和时效性，藤原代表报社和生厂商协定，报社将每天设计的最新报纸新闻概要发给生厂商，及时印刷到矿泉水包装上，同时印上二维码，方便消费者手机扫描，阅读更详细的报道。
　　终于，第一批带新闻包装的矿泉水上市了，市场反响确实不错，公交车上，不论是上班族、学生、家庭主妇，只要手里拿有这种矿泉水的，都在盯着瓶身，用空闲时间认真“看报”，或者扫描阅读更详细的报道。一个月下来，印有新闻的矿泉水销量惊人，这不仅打响了《每日新闻》的品牌，还带动了报纸订阅量的增长，报社的广告也因此大幅度提升，而藤原也早就因为这个奇特的点子，被提前聘用。
　　藤原说，与其说这是推销报纸，不如说是唤醒年轻人关心新闻的意识。在信息饱和的时代里，要想吸引年轻人的眼球，就得另辟蹊径，懂得跨界和创新。
　　编辑 钟健 [email protected]