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摘要：电视角标，糅合了广告、节目预告、群众互动于一体，是频道自我营销的窗口。近年来，几乎所有卫视和地面频道，都开辟了新的角标——广告角标。广告角标以其灵活小巧、内容多样，迅速为广大观众所认可，成为电视角标的一种创新。
关键词：广告 电视角标 角标编排 自我营销
“角标”，如果从字面意义上理解，即为“出现在角落处的标志”。最早、最常见的电视角标，是频道角标，也就是频道的LOGO，它位于电视屏幕的左上角或右上角，是便于观众识别的独特图形标记，时刻提醒着观众收看的是什么频道。近年来，几乎所有卫视和地面频道，都开辟了新的角标——广告角标。广告角标以其灵活小巧、内容多样，迅速为广大观众所认可，成为电视角标的一种创新。
一、广告角标的优势
广告角标与常规广告不同，它糅合了广告、节目预告、观众互动于一体，自始至终地挂在画面的一角，起到导视、广告等作用，又使屏幕演变成点(角标)、线(飞字)、面(节目画面)相结合的立体模式，装饰丰富了画面。
广告角标依附着节目出现，让观众在有意无意间接受了其传达的信息，从而保证了节目的到达率与广告角标到达率，确保了广告的传播效果。
广告角标的优势明显，电视频道自然就要充分利用这个窗口做自我营销：节目预告、下节看点、近期热点、互动平台纷纷上场；除了文字外，图片、动画等特效也吸引着观众的眼球。
二、广告角标的形式
广告角标，应该说是电视屏幕包装的一个部分，它的设计应与频道的整体包装同属一个体系，但由于其所占空间小，需要更灵活简洁明快些。例如：湖南卫视，橙色的角标，其角标所用字体，常用橙色或用橙色勾边，与该台的整体包装风格相合。
广告角标的整体设计是门艺术，要运用文字、图案、色彩、特效等艺术形式，既反映全天电视节目的时间、内容、风格，又要体现某个具体节目的特色、亮点，同时还兼具实用性，图形的大小，字体字号的风格，版式设计，要从观众、广告客户多方面思考，亦是门艺术。
目前角标采用AV软件，制作为带通道的AVI格式动态滚动播出，角标字数控制在每排6个以内，成梯队模式。角标的出字方式为淡人淡出，角标图案压放位置保持在屏幕右下角，既不能影响频道飞字的播出，又不能挡住正在播出节目的同期声字幕。最重要的是，角标的每一个字，上屏清晰，无抖动现象，观众能清楚看清每一个字。
三、广告角标的编排
1、版面的编排
角标以版面的形式出现，分为主版(广告LOGO或正在播出的节目名称)和副版(节目预告、下节看点)，随着节目播出的推进，版本也在更新和调整，循环播出。
2、每版字幕关键词的提炼
角标文字受篇幅影响，不能面面俱到，除了时间准确外，在节目看点的文字归纳上，要有其特点，能吸引观众对频道的持续关注。
关键词要有特色，有个性，内容要有选择，文字要精炼，对正在和即将播出的影视剧或栏目，要有所了解，提炼出观众感兴趣的亮点。具体说来因应不同节目形式分别作如下调整。
按节目内容划分面向公众的专题节目，如新闻性专题节目、教育性、文艺性和服务性专题节目，此类节目观众群划分较为明显，分别具有特定的收视对象，广告角标应根据节目本身提炼关键词。
一、服务类节目
该节目类型又可细分为生活服务节目、理财节目、广告类节目、国际服务类节目、频道宣传、收视服务节目、大型服务节目等。
面向大众生活的服务节目，由于和百姓的衣食住行息息相关，角标副版应简略循环标示出柴米油盐酱醋茶等生活日常用品的价格，以及商场超市促销打折提醒信息、公交站点变动信息、10万左右新款居家小车目录等；
面向经贸、金融等行业的财经类节目，由于这类节目多属于经包装的成品节目，其广告角标的副版应涵盖节目主题、嘉宾谈话关键词、下节预告；另一种是面向大众投资、理财类节目，角标副版可集中于如储蓄年段利率、理财产品长短期收益率、期股大盘涨跌等关注度较高的数据；
频道宣传、收视服务节目，现在具体形态为导视、节目开关版，由于这类节目本身具有预告功能，角标应强化主版广告功能。
二、教育类节目
该节目类型可细分为社会教育节目、青少节目、国际教育类节目、大型教育节目等。
教育类节目由于政策引导性强、宣教解说等均需大篇幅文字，广告副版很难起到一言以蔽之的宣传效果，由于教育类节目关注度较高，此时应多考量主版的广告到达率。但青少类节目和法制节目在角标广告副版上应有所思考。
我国的青少节目润物无声、引导性较强，广告角标因应小观众特点在版式上有个性展现，如卡通人物拉一面小旗，广告主版和副版的内容可轮番体现，在副版，文字可有针对性的标示本片宣教主题，如打上“诚实、诚信”等字眼；
面向大众的法制类节目，由于这类节目多情节、多悬疑，因此较容易吸引更多观众收看，另外由于法制类节目多解说、多评判，集合这两种特性，角标副版可集中于案件定性、法律法规条款指向、下节预告等。
三、娱乐类节目
该节目类型可细分为影视剧节目、体育节目、综艺节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话专题节目、国际娱乐类节目、大型娱乐节目等；
影视剧节目由于占据全天节目相当长时段，因此也较容易吸引广告主投放角标广告。该类型节目广告角标副版应循环标示出著名演员名字、剧集数、下集看点等。
综艺节目、娱乐谈话专题节目广告副版应凸显主持人名字、重要嘉宾名字、话题、节目亮点；真人秀节目应标示出演出者、评委名字；音乐节目应标示出音乐名称、演出者、乐曲作者；戏剧节目标示出戏剧名称、表演者等；
面向运动爱好者的体育节目，大致可分为竞技赛事节目和技能教育节目。对于赛事，广告角标副版应循环标示出赛事双方名称、直播节目应实时更进比分、赛场最耀眼运动员名字等；对于技能教育，副版应循环标示技能关键点等。
四、新闻类节目
该节目类型可细分为综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻类节目、大型新闻节目等。城市高度的商业化赋予现代广告更多的营利指向，角标广告亦不例外，虽身量短小，却占据着全天大部分版面，唯一的例外大约就是新闻类节目时段。新闻的第一要素是真实性，任何盈利性宣传都不应在节目中出现，本文亦不做此类型节目研究。
在广告角标的设计和编排上，要把握如下两个原则。
一、重视用户体验，不要过于复杂。
1、作为仅以方寸一角标示广告的广告形式，广告角标占据的屏幕并不大，篇幅的限定决定了其涵盖的元素不能太多，不能太花哨，文字、图片、动画不能一拥而上，信息量在 小小的方寸一角突然群涌，会产生传播学中的信息爆炸的现象，长此以往会让人产生视觉疲劳而适得其反，简单、清爽、一种或两种元素的组合让人一目了然即可达到广告宣传的目的；
2、要有所侧重，不能喧宾夺主。广告角标拘于篇幅限制使主版和副版常处于互立互约的状态。作为主版的广告信息篇幅和时段要占据绝对的地位，这是由有广告角标的商业性质所决定；作为信息附加的副版则是起到吸引观众眼球而连带关注广告信息的作用的，综合主版和副版的这种：互立互约的特性，笔者认为采取主版副版动画翻滚的形式，主版广告信息停留的时间较长一些，副版节目信息可稍短一些；
二、跟踪调查用户行为，不断优化体验。广告角标的目的也非常明确，营销自己，服务观众，提高收视，扩大影响。
1、按照广告到达率要求，适时调整主版广告信息播放频次。电视角标广告是一种特殊形式的广告，是有其特殊的商业价值的。因为在一般情况下，广告到达和节目到达是有着很大差距的，更由于某些媒体插入广告的时间过长，超出了观众所能忍受的范围，于是很多人在看到广告的时候会按动手中的遥控器。这个差距从个人收视仪调查所获得的数据中可以很明显地看到，广告收视率仅及节目收视率的一半。观众在收看节目的过程中，频繁地更换频道已经成为家常便饭。电视角标广告与常规广告不同，它出现的时间很短，广告的意图性弱，使得观众能够很容易接受，并且广告依附节目出现，消费者在有意无意之间已经接受了广告的信息，从而保证了节目的到达率与广告的到达率在时长上相等，确保了广告的传播效果。但收视率并不完全意味着广告到达率，广告到达率需要商品的销售额达到广告主预期才能最终实现的，因此大时段高悬一角的广告信息由于在屏幕上不占据主要篇幅，看似广告有高到达率，其实在商品销售未能最终实现购买前是有可能大打折扣的，角标副版在提高主版关注度即广告到达率方面应大有作为的；
2、按照观众心理需求，适时调整副版节目信息播出频次，实现对主版广告到达率的提升作用。广告角标要实现自我营销首先是要引起观众关注，进而实现观看连带，最终实现广告信息的真实有效到达。按照广告主要求，角标信息编排人员应充分挖掘节目看点，以副版信息的亮点经滚动提升主版广告信息收视，达到收视率和到达率的平衡、统一。
四、广告角标发展趋势
广告角标作为一种特殊的广告形式，以其信息的高到达率和较低的媒体播出费用，在各种广告形式中具有高性价比而深受广告主青睐，因此深化这种比较优势亟需做如下改进：
1、以不断升级的技术平台为依托，对构成广告信息的元素进行优化组合，以不断改进的播出效果传达有效广告信息。随着播出平台的日益更新，角标制作将不会仅仅局限于AV软件，后期图形处理软件PS、CORELDRAW、视频编辑软件大洋、PREMIERE、AE、三维设计软件3DMAX、MAYA等都可作为角标设计辅助软件，多平台的优势集合将推动角标制作上新台阶；
2、编排优势将推动广告角标的性价比优势达至更高点。全天24小时节目，除开新闻节目和硬性广告的时段，广告角标几乎可以悬挂于任何形态节目之中，其信息到达率之高费用之低将会成为广告主新的投放热点，但由于各节目形态的不同使得收视率的高低直接影响着广告角标的有效到达率，专业的角标编排将会在有限的收视率里有效的提升广告信息的关注度；
3、市场调查将左右广告角标的传播效果。电视传播将不再仅仅依靠收视率作为广告结算的指标，广告到达率将直接左右广告主未来资金投放渠道。广告角标作为传播商品和品牌信息的广告形式，将成为精明的广告主投放资金的热点，对此媒体应有培育意识而不仅仅只作为传播平台。角标市场调查包括两部分，一个是收视率调查，找出节目收视率和因实际关注度不够而造成的真实广告信息到达率的不足，适时调整版面、版式和播放频次；另一个是观众回馈，可以通过电视屏幕滚动飞字、电话回访、网上意见收集等方式，征询观众意见改进屏幕版面调整，让广告角标放置在较为合理的位置，通过实现自然观看，轻松接受，进而实现广告角标的播出效果最大化。
关键词：广告 电视角标 角标编排 自我营销
“角标”，如果从字面意义上理解，即为“出现在角落处的标志”。最早、最常见的电视角标，是频道角标，也就是频道的LOGO，它位于电视屏幕的左上角或右上角，是便于观众识别的独特图形标记，时刻提醒着观众收看的是什么频道。近年来，几乎所有卫视和地面频道，都开辟了新的角标——广告角标。广告角标以其灵活小巧、内容多样，迅速为广大观众所认可，成为电视角标的一种创新。
一、广告角标的优势
广告角标与常规广告不同，它糅合了广告、节目预告、观众互动于一体，自始至终地挂在画面的一角，起到导视、广告等作用，又使屏幕演变成点(角标)、线(飞字)、面(节目画面)相结合的立体模式，装饰丰富了画面。
广告角标依附着节目出现，让观众在有意无意间接受了其传达的信息，从而保证了节目的到达率与广告角标到达率，确保了广告的传播效果。
广告角标的优势明显，电视频道自然就要充分利用这个窗口做自我营销：节目预告、下节看点、近期热点、互动平台纷纷上场；除了文字外，图片、动画等特效也吸引着观众的眼球。
二、广告角标的形式
广告角标，应该说是电视屏幕包装的一个部分，它的设计应与频道的整体包装同属一个体系，但由于其所占空间小，需要更灵活简洁明快些。例如：湖南卫视，橙色的角标，其角标所用字体，常用橙色或用橙色勾边，与该台的整体包装风格相合。
广告角标的整体设计是门艺术，要运用文字、图案、色彩、特效等艺术形式，既反映全天电视节目的时间、内容、风格，又要体现某个具体节目的特色、亮点，同时还兼具实用性，图形的大小，字体字号的风格，版式设计，要从观众、广告客户多方面思考，亦是门艺术。
目前角标采用AV软件，制作为带通道的AVI格式动态滚动播出，角标字数控制在每排6个以内，成梯队模式。角标的出字方式为淡人淡出，角标图案压放位置保持在屏幕右下角，既不能影响频道飞字的播出，又不能挡住正在播出节目的同期声字幕。最重要的是，角标的每一个字，上屏清晰，无抖动现象，观众能清楚看清每一个字。
三、广告角标的编排
1、版面的编排
角标以版面的形式出现，分为主版(广告LOGO或正在播出的节目名称)和副版(节目预告、下节看点)，随着节目播出的推进，版本也在更新和调整，循环播出。
2、每版字幕关键词的提炼
角标文字受篇幅影响，不能面面俱到，除了时间准确外，在节目看点的文字归纳上，要有其特点，能吸引观众对频道的持续关注。
关键词要有特色，有个性，内容要有选择，文字要精炼，对正在和即将播出的影视剧或栏目，要有所了解，提炼出观众感兴趣的亮点。具体说来因应不同节目形式分别作如下调整。
按节目内容划分面向公众的专题节目，如新闻性专题节目、教育性、文艺性和服务性专题节目，此类节目观众群划分较为明显，分别具有特定的收视对象，广告角标应根据节目本身提炼关键词。
一、服务类节目
该节目类型又可细分为生活服务节目、理财节目、广告类节目、国际服务类节目、频道宣传、收视服务节目、大型服务节目等。
面向大众生活的服务节目，由于和百姓的衣食住行息息相关，角标副版应简略循环标示出柴米油盐酱醋茶等生活日常用品的价格，以及商场超市促销打折提醒信息、公交站点变动信息、10万左右新款居家小车目录等；
面向经贸、金融等行业的财经类节目，由于这类节目多属于经包装的成品节目，其广告角标的副版应涵盖节目主题、嘉宾谈话关键词、下节预告；另一种是面向大众投资、理财类节目，角标副版可集中于如储蓄年段利率、理财产品长短期收益率、期股大盘涨跌等关注度较高的数据；
频道宣传、收视服务节目，现在具体形态为导视、节目开关版，由于这类节目本身具有预告功能，角标应强化主版广告功能。
二、教育类节目
该节目类型可细分为社会教育节目、青少节目、国际教育类节目、大型教育节目等。
教育类节目由于政策引导性强、宣教解说等均需大篇幅文字，广告副版很难起到一言以蔽之的宣传效果，由于教育类节目关注度较高，此时应多考量主版的广告到达率。但青少类节目和法制节目在角标广告副版上应有所思考。
我国的青少节目润物无声、引导性较强，广告角标因应小观众特点在版式上有个性展现，如卡通人物拉一面小旗，广告主版和副版的内容可轮番体现，在副版，文字可有针对性的标示本片宣教主题，如打上“诚实、诚信”等字眼；
面向大众的法制类节目，由于这类节目多情节、多悬疑，因此较容易吸引更多观众收看，另外由于法制类节目多解说、多评判，集合这两种特性，角标副版可集中于案件定性、法律法规条款指向、下节预告等。
三、娱乐类节目
该节目类型可细分为影视剧节目、体育节目、综艺节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话专题节目、国际娱乐类节目、大型娱乐节目等；
影视剧节目由于占据全天节目相当长时段，因此也较容易吸引广告主投放角标广告。该类型节目广告角标副版应循环标示出著名演员名字、剧集数、下集看点等。
综艺节目、娱乐谈话专题节目广告副版应凸显主持人名字、重要嘉宾名字、话题、节目亮点；真人秀节目应标示出演出者、评委名字；音乐节目应标示出音乐名称、演出者、乐曲作者；戏剧节目标示出戏剧名称、表演者等；
面向运动爱好者的体育节目，大致可分为竞技赛事节目和技能教育节目。对于赛事，广告角标副版应循环标示出赛事双方名称、直播节目应实时更进比分、赛场最耀眼运动员名字等；对于技能教育，副版应循环标示技能关键点等。
四、新闻类节目
该节目类型可细分为综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻类节目、大型新闻节目等。城市高度的商业化赋予现代广告更多的营利指向，角标广告亦不例外，虽身量短小，却占据着全天大部分版面，唯一的例外大约就是新闻类节目时段。新闻的第一要素是真实性，任何盈利性宣传都不应在节目中出现，本文亦不做此类型节目研究。
在广告角标的设计和编排上，要把握如下两个原则。
一、重视用户体验，不要过于复杂。
1、作为仅以方寸一角标示广告的广告形式，广告角标占据的屏幕并不大，篇幅的限定决定了其涵盖的元素不能太多，不能太花哨，文字、图片、动画不能一拥而上，信息量在 小小的方寸一角突然群涌，会产生传播学中的信息爆炸的现象，长此以往会让人产生视觉疲劳而适得其反，简单、清爽、一种或两种元素的组合让人一目了然即可达到广告宣传的目的；
2、要有所侧重，不能喧宾夺主。广告角标拘于篇幅限制使主版和副版常处于互立互约的状态。作为主版的广告信息篇幅和时段要占据绝对的地位，这是由有广告角标的商业性质所决定；作为信息附加的副版则是起到吸引观众眼球而连带关注广告信息的作用的，综合主版和副版的这种：互立互约的特性，笔者认为采取主版副版动画翻滚的形式，主版广告信息停留的时间较长一些，副版节目信息可稍短一些；
二、跟踪调查用户行为，不断优化体验。广告角标的目的也非常明确，营销自己，服务观众，提高收视，扩大影响。
1、按照广告到达率要求，适时调整主版广告信息播放频次。电视角标广告是一种特殊形式的广告，是有其特殊的商业价值的。因为在一般情况下，广告到达和节目到达是有着很大差距的，更由于某些媒体插入广告的时间过长，超出了观众所能忍受的范围，于是很多人在看到广告的时候会按动手中的遥控器。这个差距从个人收视仪调查所获得的数据中可以很明显地看到，广告收视率仅及节目收视率的一半。观众在收看节目的过程中，频繁地更换频道已经成为家常便饭。电视角标广告与常规广告不同，它出现的时间很短，广告的意图性弱，使得观众能够很容易接受，并且广告依附节目出现，消费者在有意无意之间已经接受了广告的信息，从而保证了节目的到达率与广告的到达率在时长上相等，确保了广告的传播效果。但收视率并不完全意味着广告到达率，广告到达率需要商品的销售额达到广告主预期才能最终实现的，因此大时段高悬一角的广告信息由于在屏幕上不占据主要篇幅，看似广告有高到达率，其实在商品销售未能最终实现购买前是有可能大打折扣的，角标副版在提高主版关注度即广告到达率方面应大有作为的；
2、按照观众心理需求，适时调整副版节目信息播出频次，实现对主版广告到达率的提升作用。广告角标要实现自我营销首先是要引起观众关注，进而实现观看连带，最终实现广告信息的真实有效到达。按照广告主要求，角标信息编排人员应充分挖掘节目看点，以副版信息的亮点经滚动提升主版广告信息收视，达到收视率和到达率的平衡、统一。
四、广告角标发展趋势
广告角标作为一种特殊的广告形式，以其信息的高到达率和较低的媒体播出费用，在各种广告形式中具有高性价比而深受广告主青睐，因此深化这种比较优势亟需做如下改进：
1、以不断升级的技术平台为依托，对构成广告信息的元素进行优化组合，以不断改进的播出效果传达有效广告信息。随着播出平台的日益更新，角标制作将不会仅仅局限于AV软件，后期图形处理软件PS、CORELDRAW、视频编辑软件大洋、PREMIERE、AE、三维设计软件3DMAX、MAYA等都可作为角标设计辅助软件，多平台的优势集合将推动角标制作上新台阶；
2、编排优势将推动广告角标的性价比优势达至更高点。全天24小时节目，除开新闻节目和硬性广告的时段，广告角标几乎可以悬挂于任何形态节目之中，其信息到达率之高费用之低将会成为广告主新的投放热点，但由于各节目形态的不同使得收视率的高低直接影响着广告角标的有效到达率，专业的角标编排将会在有限的收视率里有效的提升广告信息的关注度；
3、市场调查将左右广告角标的传播效果。电视传播将不再仅仅依靠收视率作为广告结算的指标，广告到达率将直接左右广告主未来资金投放渠道。广告角标作为传播商品和品牌信息的广告形式，将成为精明的广告主投放资金的热点，对此媒体应有培育意识而不仅仅只作为传播平台。角标市场调查包括两部分，一个是收视率调查，找出节目收视率和因实际关注度不够而造成的真实广告信息到达率的不足，适时调整版面、版式和播放频次；另一个是观众回馈，可以通过电视屏幕滚动飞字、电话回访、网上意见收集等方式，征询观众意见改进屏幕版面调整，让广告角标放置在较为合理的位置，通过实现自然观看，轻松接受，进而实现广告角标的播出效果最大化。