【摘 要】
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本文在Yoo模型的基础上,建立了价格促销和广告投放对汽车品牌资产产生影响作用的理论模型。在大量数据调研基础上,运用实证分析方法,利用结构方程模型验证了价格促销和广告投
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院,南京商业干部管理学院管理系,
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本文在Yoo模型的基础上,建立了价格促销和广告投放对汽车品牌资产产生影响作用的理论模型。在大量数据调研基础上,运用实证分析方法,利用结构方程模型验证了价格促销和广告投放对感知质量、品牌忠诚和品牌意识/联想对汽车品牌资产增强的影响和作用。同时检验了价格促销和广告投放与三个品牌资产核心维度之间的相关关系。
Based on the Yoo model, this paper establishes a theoretical model of the effect of price promotion and advertising on the brand equity of a car. On the basis of a large amount of data research, using the empirical analysis method, the structure equation model was used to verify the influence and effect of price promotion and advertising on the enhancement of the brand equity of the automobile brand with perceived quality, brand loyalty and brand awareness / association. Also tested the relationship between price promotions and ad serving and the core dimensions of the three brand assets.
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