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【摘要】 成都具有开发休闲旅游产品的独特优势，但同时也存在着产品主题重复，品牌知名度不高等不足。基于目前的开发现状，本文从丰富休闲产品结构、提高休闲产品品质、加强配套服务等方面进行探讨。
【关键词】 休闲旅游；休闲旅游产品；产品开发；成都
引言
随着经济增长，人们收入水平的提高以及带薪假日的延长，越来越多的游客希望通过旅游恢复身心、发展自我。休闲旅游因此热门起来，特别是成都这座以“悠闲”而闻名的城市。但是，成都开发的休闲旅游产品现状如何？能从哪些方面进行产品创新从而更好的满足旅游者的需求呢？这正是本文拟将探讨的问题。
1.休闲旅游产品的界定
1.1休闲旅游
休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动。它与一般旅游的差别在于其具有明显的休闲特征。“休闲”与“旅游”是两个既关联又有区分的不同概念【1】。对于“休闲”概念，一是认为体现“休闲”的直接存在物是“时间”，而且这样的时间是人们求得必要生存需要之外的时间；二是具体的休闲呈现物是一种表现人类生存方式的动态的状态或过程；三是认为休闲的存在价值主要体现在人们“体悟人生与顿略自我，自我发展与自我完善，实现自由”之中。由此我们可以得出休闲的定义为：人们在闲暇时间所从事的以恢复身心、发展自我的活动。在此基础上，我们定义的“休闲旅游”是指消费者支配自己的闲暇时间用于休闲游憩，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程。从定义上看，休闲旅游的主要目的就是为追求身心的某种愉悦。
1.2休闲旅游产品
对于休闲旅游产品，学术界还没有给出一个明确的定义。基于前文的分析，笔者认为，休闲旅游产品就是旅游经营者为满足游客恢复身心、发展自我的需要，而凭借一定的旅游吸引物和设施向旅游者提供的各种有偿服务。
2.成都休闲旅游产品开发现状
2.1优势分析
2.1.1成都具有开发休闲旅游产品的巨大潜力
成都是有2400多年历史的中国历史文化名城,是灿烂的巴蜀文化发源地之一。同时,它又是经济发达、充满现代气息的中国西部大都会,是中国西南地区的科技、商贸、金融和交通、通讯枢纽,也是西部重要的旅游口岸城市。它不仅拥有眾多的旅游资源,而且以其优良的城市环境和独特的城市个性在国内众多的城市中享有较高声誉【2】。拥有休闲之都、美食之都、宜居之城、中国十大最具经济活力城市等美誉,是一座“来了就不想走的城市”。2011年10月29日，在青岛“2011中国休闲城市发展综合评价”成果发布会上公布，成都、青岛、杭州等十座城市被评为“最佳休闲城市这些都有力地说明了成都发展休闲度假旅游的巨大潜力。
2.1.2新的休假制度的颁布为开发休闲旅游产品提供了契机
自2008年起，我国采用了新的节假日休假制度。国家法定节假日时间安排是这样进行调整的：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；“十一”国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天。允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。这样，一年中的假期分配更加合理，更有利于开展休闲旅游活动。
2.1.3 成都私家车拥有量的增加扩宽了游客休闲活动的辐射范围
以喜欢休闲著称的成都人早以被自驾车旅游的魅力所折服，最大程度的利用私家车去享受生活。随着私家车拥有量的增加，将大大扩宽游客休闲活动的辐射范围，延伸个人和家庭社会活动的空间，人们可以跨越更远的距离参与休闲旅游。
2.2劣势分析
2.2.1休闲旅游产品结构单一，开发不深入
成都休闲旅游产品结构单一，没有形成观光、度假、专项产品等系列配套的多元化休闲旅游产品系列。据统计成都推出的系列休闲旅游产品主要以观光休闲为主，具体如下：1．三国主题，以武侯祠为中心的一系列游览。2．诗歌主题，以杜甫草堂为中心，有时候会加上李白故乡江油。3．古蜀主题，以金沙遗址和广汉三星堆为中心。4．生态主题，以大熊猫繁育研究基地为中心或以都江堰为中心。5．田园主题，以农家乐为主的休闲旅游。粗一看，主题还挺丰富的，而且多姿多彩的。但是，经过仔细分析，前三个主题都属于历史文化类的，应该是一个主题【3】。这样一来，成都休闲旅游产品的主题就重复了，而且显得很单薄，可选择性就很小了，不能满足不同游客的不同需求，这样就降低了产品的吸引力，因此不能给游客留下深刻的印象，所以很多时候成都都成为了外地游客去西藏或者九寨沟旅游的中转站。
2.2.2休闲旅游产品知名度不高
成都近郊乡村具有独特的自然风光,悠闲的人文环境和乡村良好的区位优势,使得成都发展农家乐具有得天独厚的条件。据统计，目前全国的农家乐已达到五万甚至十万家，其中成都市周边就有6000家。可见，农家乐在成都的休闲旅游中占有很大的分额。但是，从农家乐近几年的发展来看，农家乐几乎没有品牌，而且跟风严重。再加上农家乐一般是以家庭为单位来经营的，占地面积较小，员工也是家庭成员，因此难以形成规模，也很难保证产品的质量，更谈不上树立鲜明的旅游品牌。
3.成都开发休闲旅游产品的思路
成都具有开发休闲旅游产品的独特优势，但同时也存在着产品主题重复，品牌不响等不足。基于目前的开发现状，本文从丰富休闲产品结构、提高休闲产品品质、加强配套服务等方面进行探讨。
3.1丰富产品结构，开发不同主题的休闲旅游产品
3.1.1“崇州F1”体育休闲游
崇州东距成都26公里,面积1090余平方公里,是古蜀国的发源地、中国四大美女之一杨贵妃生长地、中国南方丝绸之路的源头,中国优秀旅游城市。F1国际摩托艇比赛主办权花落崇州,让这座全国优秀旅游城市迎来了全面展示自己的机会。借助F1这一国际摩托艇比赛可吸引很大一部分具有体育爱好的游客，可以设计一条以F1摩托艇为主题的体育休闲游，增加一个新的休闲方式，会吸引一大批热爱体育的游客。 3.1.2休闲名都生活体验游
成都休闲旅游产品开发一方面可以把公园、花园、河畔、商场、茶馆、购物中心、娱乐场所、麻将、小吃等休闲文化载体与景区进行组合开发,形成互补联动;另一方面可以把休闲文化有机地融入到体验产品设计中，以“当一天成都人”为主题引导游客深度体验成都博大的休闲文化内涵,实现由成都市民的自娱自乐到与游客共娱同乐的转变。
3.1.3美食之都品尝烹饪游
成都是享誉中外的美食之都,川菜属中国四大菜系之一,其强劲的势力已渗透到全国各地。成都美食资源的旅游开发,除作为旅游业六要素之一满足人们旅途生理需求外,更应突出展示其深厚的文化内涵。在旅游产品的设计上,可考虑把正宗家常川菜的选料、烹饪、品尝过程展示给游客,与游客形成互动,形成川菜烹饪学习类旅游产品，并提供川菜名品的由来及制作工艺的解说等特色服务。
3.1.4乡村文化体验游
作为“天府之国”，成都近郊的农村有种水果的，种花卉的，种粮食的。这些都是很好的旅游资源，能够体现出成都的乡村文化【4】。乡村文化，重在体验，让游客亲自参与到播种，种菜，收割，采摘一类的农村活动中去，才能真正了解乡村，同时也获得了乐趣。开发乡村旅游资源，在不同的季节，推出不同的旅游产品，满足旅游者多样化的需求。这不仅能给游客带来乐趣，还能给乡村带来经济收入。
3.2品牌塑造,提高休闲旅游产品的品质
3.2.1提高农家乐的品质,打造星级农家乐
成都的农家乐主要集中于东郊，这里自然环境好，离市区近，农家乐数量多。但是規模不大，服务质量有待提高。应该利用这里独特的优势，着力提高农家乐的品质。比如可以改变以家庭为单位的经营模式，将农家乐强强联合，在经营管理上实施企业化。但在形式上，还是给游客以在普通农家游玩的感觉，实施人性化服务。同时打造少数星级农家乐。对于星级农家乐，可以由政府出资打造，要求有最好的农家景观，最好的住宿条件，最上层的服务，最好的农家菜肴，专门满足有消费能力、追求完美享受的游客群。
3.2.2 围绕自驾游市场提供配套服务，开发自驾游休闲旅游精品
自驾游是一种很具有吸引力的休闲旅游方式，它会带动整个休闲旅游市场特别是中长线旅游的快速发展【5】。成都的私家车拥有量为全国第三，这已成为成都发展自驾游的一个明显优势。自驾游产品应该包括专业路线设计、订房订票服务、专业导游服务，另外应该配备工作车，必要的工具。目前，成都各大旅行社虽有推出自驾游旅游产品，但服务体系尚不完善。因此喜欢自驾旅游的游客一般不会通过旅行社。这也给旅行社提出了更高的要求，只有强化线路设计、完善服务体系，才能抢占这一正在迅速增长的市场。
参考文献
[1]魏小安，中国休闲经济[M]社会科学文献出版社，2005
[2]郭剑英，四川休闲旅游资源及开发评价[J]乐山师范学院学报，2005
[3]毛长义,艾南山,冯召伟, 对成都都市旅游产品整合开发的思考[J]《成都大学学报》(社科版)，2007（1）
[4]徐茜，成都乡村旅游发展模式的调查与思考[J] 成都大学学报 (教育科学版) ，2007（1）
[5]孙博，我国自驾游的发展对策研究[J] 世纪桥，2012（3）
重庆北碚西南大学经济管理学院 代晓霞 电话13696424906
（作者单位：西南大学经济管理学院）
【关键词】 休闲旅游；休闲旅游产品；产品开发；成都
引言
随着经济增长，人们收入水平的提高以及带薪假日的延长，越来越多的游客希望通过旅游恢复身心、发展自我。休闲旅游因此热门起来，特别是成都这座以“悠闲”而闻名的城市。但是，成都开发的休闲旅游产品现状如何？能从哪些方面进行产品创新从而更好的满足旅游者的需求呢？这正是本文拟将探讨的问题。
1.休闲旅游产品的界定
1.1休闲旅游
休闲旅游是以休闲为目的的旅游活动。它与一般旅游的差别在于其具有明显的休闲特征。“休闲”与“旅游”是两个既关联又有区分的不同概念【1】。对于“休闲”概念，一是认为体现“休闲”的直接存在物是“时间”，而且这样的时间是人们求得必要生存需要之外的时间；二是具体的休闲呈现物是一种表现人类生存方式的动态的状态或过程；三是认为休闲的存在价值主要体现在人们“体悟人生与顿略自我，自我发展与自我完善，实现自由”之中。由此我们可以得出休闲的定义为：人们在闲暇时间所从事的以恢复身心、发展自我的活动。在此基础上，我们定义的“休闲旅游”是指消费者支配自己的闲暇时间用于休闲游憩，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程。从定义上看，休闲旅游的主要目的就是为追求身心的某种愉悦。
1.2休闲旅游产品
对于休闲旅游产品，学术界还没有给出一个明确的定义。基于前文的分析，笔者认为，休闲旅游产品就是旅游经营者为满足游客恢复身心、发展自我的需要，而凭借一定的旅游吸引物和设施向旅游者提供的各种有偿服务。
2.成都休闲旅游产品开发现状
2.1优势分析
2.1.1成都具有开发休闲旅游产品的巨大潜力
成都是有2400多年历史的中国历史文化名城,是灿烂的巴蜀文化发源地之一。同时,它又是经济发达、充满现代气息的中国西部大都会,是中国西南地区的科技、商贸、金融和交通、通讯枢纽,也是西部重要的旅游口岸城市。它不仅拥有眾多的旅游资源,而且以其优良的城市环境和独特的城市个性在国内众多的城市中享有较高声誉【2】。拥有休闲之都、美食之都、宜居之城、中国十大最具经济活力城市等美誉,是一座“来了就不想走的城市”。2011年10月29日，在青岛“2011中国休闲城市发展综合评价”成果发布会上公布，成都、青岛、杭州等十座城市被评为“最佳休闲城市这些都有力地说明了成都发展休闲度假旅游的巨大潜力。
2.1.2新的休假制度的颁布为开发休闲旅游产品提供了契机
自2008年起，我国采用了新的节假日休假制度。国家法定节假日时间安排是这样进行调整的：元旦放假1天不变；春节放假3天不变，但放假起始时间由农历年正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由3天调整为1天，减少2天；“十一”国庆节放假3天不变；清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天。允许周末上移下错，与法定节假日形成连休。这样，一年中的假期分配更加合理，更有利于开展休闲旅游活动。
2.1.3 成都私家车拥有量的增加扩宽了游客休闲活动的辐射范围
以喜欢休闲著称的成都人早以被自驾车旅游的魅力所折服，最大程度的利用私家车去享受生活。随着私家车拥有量的增加，将大大扩宽游客休闲活动的辐射范围，延伸个人和家庭社会活动的空间，人们可以跨越更远的距离参与休闲旅游。
2.2劣势分析
2.2.1休闲旅游产品结构单一，开发不深入
成都休闲旅游产品结构单一，没有形成观光、度假、专项产品等系列配套的多元化休闲旅游产品系列。据统计成都推出的系列休闲旅游产品主要以观光休闲为主，具体如下：1．三国主题，以武侯祠为中心的一系列游览。2．诗歌主题，以杜甫草堂为中心，有时候会加上李白故乡江油。3．古蜀主题，以金沙遗址和广汉三星堆为中心。4．生态主题，以大熊猫繁育研究基地为中心或以都江堰为中心。5．田园主题，以农家乐为主的休闲旅游。粗一看，主题还挺丰富的，而且多姿多彩的。但是，经过仔细分析，前三个主题都属于历史文化类的，应该是一个主题【3】。这样一来，成都休闲旅游产品的主题就重复了，而且显得很单薄，可选择性就很小了，不能满足不同游客的不同需求，这样就降低了产品的吸引力，因此不能给游客留下深刻的印象，所以很多时候成都都成为了外地游客去西藏或者九寨沟旅游的中转站。
2.2.2休闲旅游产品知名度不高
成都近郊乡村具有独特的自然风光,悠闲的人文环境和乡村良好的区位优势,使得成都发展农家乐具有得天独厚的条件。据统计，目前全国的农家乐已达到五万甚至十万家，其中成都市周边就有6000家。可见，农家乐在成都的休闲旅游中占有很大的分额。但是，从农家乐近几年的发展来看，农家乐几乎没有品牌，而且跟风严重。再加上农家乐一般是以家庭为单位来经营的，占地面积较小，员工也是家庭成员，因此难以形成规模，也很难保证产品的质量，更谈不上树立鲜明的旅游品牌。
3.成都开发休闲旅游产品的思路
成都具有开发休闲旅游产品的独特优势，但同时也存在着产品主题重复，品牌不响等不足。基于目前的开发现状，本文从丰富休闲产品结构、提高休闲产品品质、加强配套服务等方面进行探讨。
3.1丰富产品结构，开发不同主题的休闲旅游产品
3.1.1“崇州F1”体育休闲游
崇州东距成都26公里,面积1090余平方公里,是古蜀国的发源地、中国四大美女之一杨贵妃生长地、中国南方丝绸之路的源头,中国优秀旅游城市。F1国际摩托艇比赛主办权花落崇州,让这座全国优秀旅游城市迎来了全面展示自己的机会。借助F1这一国际摩托艇比赛可吸引很大一部分具有体育爱好的游客，可以设计一条以F1摩托艇为主题的体育休闲游，增加一个新的休闲方式，会吸引一大批热爱体育的游客。 3.1.2休闲名都生活体验游
成都休闲旅游产品开发一方面可以把公园、花园、河畔、商场、茶馆、购物中心、娱乐场所、麻将、小吃等休闲文化载体与景区进行组合开发,形成互补联动;另一方面可以把休闲文化有机地融入到体验产品设计中，以“当一天成都人”为主题引导游客深度体验成都博大的休闲文化内涵,实现由成都市民的自娱自乐到与游客共娱同乐的转变。
3.1.3美食之都品尝烹饪游
成都是享誉中外的美食之都,川菜属中国四大菜系之一,其强劲的势力已渗透到全国各地。成都美食资源的旅游开发,除作为旅游业六要素之一满足人们旅途生理需求外,更应突出展示其深厚的文化内涵。在旅游产品的设计上,可考虑把正宗家常川菜的选料、烹饪、品尝过程展示给游客,与游客形成互动,形成川菜烹饪学习类旅游产品，并提供川菜名品的由来及制作工艺的解说等特色服务。
3.1.4乡村文化体验游
作为“天府之国”，成都近郊的农村有种水果的，种花卉的，种粮食的。这些都是很好的旅游资源，能够体现出成都的乡村文化【4】。乡村文化，重在体验，让游客亲自参与到播种，种菜，收割，采摘一类的农村活动中去，才能真正了解乡村，同时也获得了乐趣。开发乡村旅游资源，在不同的季节，推出不同的旅游产品，满足旅游者多样化的需求。这不仅能给游客带来乐趣，还能给乡村带来经济收入。
3.2品牌塑造,提高休闲旅游产品的品质
3.2.1提高农家乐的品质,打造星级农家乐
成都的农家乐主要集中于东郊，这里自然环境好，离市区近，农家乐数量多。但是規模不大，服务质量有待提高。应该利用这里独特的优势，着力提高农家乐的品质。比如可以改变以家庭为单位的经营模式，将农家乐强强联合，在经营管理上实施企业化。但在形式上，还是给游客以在普通农家游玩的感觉，实施人性化服务。同时打造少数星级农家乐。对于星级农家乐，可以由政府出资打造，要求有最好的农家景观，最好的住宿条件，最上层的服务，最好的农家菜肴，专门满足有消费能力、追求完美享受的游客群。
3.2.2 围绕自驾游市场提供配套服务，开发自驾游休闲旅游精品
自驾游是一种很具有吸引力的休闲旅游方式，它会带动整个休闲旅游市场特别是中长线旅游的快速发展【5】。成都的私家车拥有量为全国第三，这已成为成都发展自驾游的一个明显优势。自驾游产品应该包括专业路线设计、订房订票服务、专业导游服务，另外应该配备工作车，必要的工具。目前，成都各大旅行社虽有推出自驾游旅游产品，但服务体系尚不完善。因此喜欢自驾旅游的游客一般不会通过旅行社。这也给旅行社提出了更高的要求，只有强化线路设计、完善服务体系，才能抢占这一正在迅速增长的市场。
参考文献
[1]魏小安，中国休闲经济[M]社会科学文献出版社，2005
[2]郭剑英，四川休闲旅游资源及开发评价[J]乐山师范学院学报，2005
[3]毛长义,艾南山,冯召伟, 对成都都市旅游产品整合开发的思考[J]《成都大学学报》(社科版)，2007（1）
[4]徐茜，成都乡村旅游发展模式的调查与思考[J] 成都大学学报 (教育科学版) ，2007（1）
[5]孙博，我国自驾游的发展对策研究[J] 世纪桥，2012（3）
重庆北碚西南大学经济管理学院 代晓霞 电话13696424906
（作者单位：西南大学经济管理学院）