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【摘要】：图形创意是视觉传达表达独创性的一种形式，只有具有新意和艺术感染力的图形才能表现其生命力，传达想要凸显的理念。想象力可以说是图形创造的“衣领子”，那么图型创造就是现代平面广告设计的 “牛鼻子”。本文通过分析图形创意在平面广告设计中的作用和表现，然后具体分析其应用手法，希望给图形创造在现代平面广告设计的应用中带来一些创新和启示。
【关键词】：图形创意；平面广告；实际应用
引言：图形创造是平面广告的“刚需”，是平面广告的灵魂，起着“一子落而满盘活”的作用。平面设计师要深刻了解和学习图形创造如何进行信息表达与推广产品。从而运用独特的构思，按要求将要表达的主题具有创造性展示给人们。只有充分发散思维，用有吸引力的平面广告与人们进行充分沟通，才能称之为合格的广告设计。
一、图形创意在平面广告作品中的表现
对生活细致、全面的观察是图形创意的设计灵感的核心来源。来源于生活的设计元素将其融入进创意可以展现出鲜活的生命力。能否吸引人们的视线，激起消费者的情感共鸣是这个广告能否成功的关键。图形创意需要注意以下几方面：（1）控制好广告中的图形的数量，主张少而精。因為在广告设计中是为了清楚地将主题表现出来，而图形数目多会出扰乱主题的现象，所以我们只需甄选出质量高且重点突出的图形即可。（2）要依据图形的作用和地位来确定其面积大小。通常为了引起人们的注意，给消费者带来视觉冲击，占有主导地位的图形常选择面积大的。此外在招贴室外大型平面广告时，也会选择面积大的图形，因为这样能够利用大面积图形来吸引住人们的眼球，将想要表达的主题明确的、清晰的传递给消费者。（3）根据人们不同的习惯和感情设计不同的广告。只有根据不同年龄段、需求和社会地位的人的不同习惯和需求，有针对性的进行设计，才能更好的保证广告的效果。
二、图形创意在现代平面广告中的具体应用手法
1、同构图形应用手法
从现代平面广告的发展来看，同构图形已经成为广告设计中一种最为主要的图形表现形式，被越来越多的设计者所喜爱和应用。所谓同构图形，是指将两个或两个以上的图形元素组进行组合，使其共同构成一个新的图形。而同构图形又可进一步分为同形同构和异形同构，同形同构是将两个或两个以上同一性质的图形进行重新组合，异形同构则是将多个形象素材进行创造性排列组合。无论是同形还是异形同构，都需要将看似互不相关的元素变化组合成新的图形形象。值得注意的是，这个新图形并不是原有图形的简单叠加，而是对原有图形的超越。就同构图形而言，其往往能形成强烈的视觉冲击力，带给受众全新的视觉和心理感受。
2、异变图形应用手法
人类由猿进化而来，进化的过程就是最典型的异变。异变无论是在自然还是在社会中都十分常见，就平面广告而言，异变也是一种非常重要的应用手法。异变图形就是将图形变异后再组合，最主要是突出“异”的效果。
3、意象图形
意象图形指的是一些具有特殊寓意的图形，在平面广告中，设计者常采用一些与产品无关，但具有美好寓意的图形来表达广告的内涵与品牌理念。比如说在某糕点的平面广告中，就印有凤鸟的图案，这能体现出品牌对吉祥如意的追求。
三、图形创意的应用
图形创意的应用对于一个平面设计而言，首先映入人们眼帘的即是图形，图形对于人们眼球的吸引力是最大的，仅次于品牌名称的影响力。一个好的图形设计即使没有文字描述，也能够生动地将广告主题传递给人们。可见图形完全超越了地域、语言和文化的限制，具有明显的艺术感染力。若要使设计具有创新性，就一定要用赋予创意的表现手法来表现图形。图形创意的多种多样，应用的范围非常广泛，具体可以总结为如下几个方面：（1）在广告设计中，图形是核心竞争力，是视觉中心，直接决定着广告能否吸引人的注意力，引起消费者的消费共鸣。（2）在包装应用上，图形创意以其独特的亲和力，增强了产品的感染力，使产品能够深深印入人们的印象之中。（3）对于一本书籍，首先映入人们眼帘的就是封面，为此封面对于一本书籍来说具有举足轻重的作用，是与读者进行交流并取悦他们的第一道也是最重要的程序。（4）标志设计实际上也是图形设计的一种，其表现方式既类似于图形创意又与之相区别。标志设计对于一个而言至关重要，不仅担负着企业的无形资产，而且能够传递企业的各种信息。
结语：在信息膨胀的现代化社会中，人们接触到的广告五花八门、多种多样。平面广告在信息量日渐增多的各类广告中，要想更切合大众需求脱颖而出，吸引人们眼球，在广告设计中图形创意的新颖和独创性就非常重要。在现代平面设计中，要充分运用创意思维设计图形，扩大广告张力，增强广告效果，尽可能设计出充分彰显图形创意的艺术魅力与价值的平面广告。
参考文献：
[1] 胡文.浅谈图形创意在平面广告设计中的灵魂表现 [J].2012（09）.
[2] 王梅林.图案图形及其关系研究[J]. 包装工程.2009（09）.
[1] 蒋熠.谈图形在包装设计中的地位[J].包装工程.2005（05）.
【关键词】：图形创意；平面广告；实际应用
引言：图形创造是平面广告的“刚需”，是平面广告的灵魂，起着“一子落而满盘活”的作用。平面设计师要深刻了解和学习图形创造如何进行信息表达与推广产品。从而运用独特的构思，按要求将要表达的主题具有创造性展示给人们。只有充分发散思维，用有吸引力的平面广告与人们进行充分沟通，才能称之为合格的广告设计。
一、图形创意在平面广告作品中的表现
对生活细致、全面的观察是图形创意的设计灵感的核心来源。来源于生活的设计元素将其融入进创意可以展现出鲜活的生命力。能否吸引人们的视线，激起消费者的情感共鸣是这个广告能否成功的关键。图形创意需要注意以下几方面：（1）控制好广告中的图形的数量，主张少而精。因為在广告设计中是为了清楚地将主题表现出来，而图形数目多会出扰乱主题的现象，所以我们只需甄选出质量高且重点突出的图形即可。（2）要依据图形的作用和地位来确定其面积大小。通常为了引起人们的注意，给消费者带来视觉冲击，占有主导地位的图形常选择面积大的。此外在招贴室外大型平面广告时，也会选择面积大的图形，因为这样能够利用大面积图形来吸引住人们的眼球，将想要表达的主题明确的、清晰的传递给消费者。（3）根据人们不同的习惯和感情设计不同的广告。只有根据不同年龄段、需求和社会地位的人的不同习惯和需求，有针对性的进行设计，才能更好的保证广告的效果。
二、图形创意在现代平面广告中的具体应用手法
1、同构图形应用手法
从现代平面广告的发展来看，同构图形已经成为广告设计中一种最为主要的图形表现形式，被越来越多的设计者所喜爱和应用。所谓同构图形，是指将两个或两个以上的图形元素组进行组合，使其共同构成一个新的图形。而同构图形又可进一步分为同形同构和异形同构，同形同构是将两个或两个以上同一性质的图形进行重新组合，异形同构则是将多个形象素材进行创造性排列组合。无论是同形还是异形同构，都需要将看似互不相关的元素变化组合成新的图形形象。值得注意的是，这个新图形并不是原有图形的简单叠加，而是对原有图形的超越。就同构图形而言，其往往能形成强烈的视觉冲击力，带给受众全新的视觉和心理感受。
2、异变图形应用手法
人类由猿进化而来，进化的过程就是最典型的异变。异变无论是在自然还是在社会中都十分常见，就平面广告而言，异变也是一种非常重要的应用手法。异变图形就是将图形变异后再组合，最主要是突出“异”的效果。
3、意象图形
意象图形指的是一些具有特殊寓意的图形，在平面广告中，设计者常采用一些与产品无关，但具有美好寓意的图形来表达广告的内涵与品牌理念。比如说在某糕点的平面广告中，就印有凤鸟的图案，这能体现出品牌对吉祥如意的追求。
三、图形创意的应用
图形创意的应用对于一个平面设计而言，首先映入人们眼帘的即是图形，图形对于人们眼球的吸引力是最大的，仅次于品牌名称的影响力。一个好的图形设计即使没有文字描述，也能够生动地将广告主题传递给人们。可见图形完全超越了地域、语言和文化的限制，具有明显的艺术感染力。若要使设计具有创新性，就一定要用赋予创意的表现手法来表现图形。图形创意的多种多样，应用的范围非常广泛，具体可以总结为如下几个方面：（1）在广告设计中，图形是核心竞争力，是视觉中心，直接决定着广告能否吸引人的注意力，引起消费者的消费共鸣。（2）在包装应用上，图形创意以其独特的亲和力，增强了产品的感染力，使产品能够深深印入人们的印象之中。（3）对于一本书籍，首先映入人们眼帘的就是封面，为此封面对于一本书籍来说具有举足轻重的作用，是与读者进行交流并取悦他们的第一道也是最重要的程序。（4）标志设计实际上也是图形设计的一种，其表现方式既类似于图形创意又与之相区别。标志设计对于一个而言至关重要，不仅担负着企业的无形资产，而且能够传递企业的各种信息。
结语：在信息膨胀的现代化社会中，人们接触到的广告五花八门、多种多样。平面广告在信息量日渐增多的各类广告中，要想更切合大众需求脱颖而出，吸引人们眼球，在广告设计中图形创意的新颖和独创性就非常重要。在现代平面设计中，要充分运用创意思维设计图形，扩大广告张力，增强广告效果，尽可能设计出充分彰显图形创意的艺术魅力与价值的平面广告。
参考文献：
[1] 胡文.浅谈图形创意在平面广告设计中的灵魂表现 [J].2012（09）.
[2] 王梅林.图案图形及其关系研究[J]. 包装工程.2009（09）.
[1] 蒋熠.谈图形在包装设计中的地位[J].包装工程.2005（05）.