《中国好声音》的“股份制”

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  有一篇分析浙商特点的文章,说浙商“钱商”过人,勇于抓住商机,知道何时一毛不拔,何时又可一掷千金。以《中国好声音》观之,以浙商文化为背景的浙江卫视与灿星制作在“钱商”上的确有过人之处。
  星空华文传媒CEO,灿星制作总裁田明此前为《中国好声音》找了一年的“婆家”,他的要求有三:一线卫视,打包费用8000万,灿星制作团队。符合条件又出得起价码的卫视寥寥可数,因而一直未能成行。
  “去年年底,我和灿星制作总裁田明在上海一个会议上碰面,谈起这个节目,结果一拍即合。”浙江卫视副总监、节目中心主任杜表示。
  在这个合作中,杜把浙江卫视比作“操盘手”,“浙江卫视提供并运作了一个平台,这个平台融合制作方、渠道方、新媒体、平面媒体等,节目好比电影大片,我们找來剧本、导演、演员等,形成制作链。”
  《中国好声音》的制作理念是与商业运作理念复合在一起的,“与灿星制作的合作有点股份制的概念,共同投资、共同招商、共担风险、共享收益。”这一“股份制合作”被业界称为“对赌协议”,双方约定了一条基准考评线,高于这条线,双方“按股分红”,低于这条线,则灿星制作要赔付广告商的损失。如今看来,这一“对赌”出乎意料的成功,但绝非任何节目或团队都能做到。
  有消息指灿星制作团队15人赚了8000万元,其实何止于此,“8000万”不过是个保底的广告冠名费。目前,《中国好声音》已翻出5倍的广告溢价,按照协议,灿星制作团队可得到可观分红。
  在《中国好声音》的商业架构中,还有一个非常可观的收益线——无线音乐下载。“我们与中国移动进行深层次捆绑式合作,在无线音乐俱乐部开通‘我爱歌’官网,提供选手曲目彩铃实时下载,并推出影响力排行榜。”浙江卫视节目中心副主任陈伟表示,无线音乐下载是比唱片市场高出好几倍的音乐市场。
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