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在世界百年未有之大变局中,中国金融业正面临重大挑战,不确定、不稳定因素增多,叠加利率市场化改革深化与互联网金融兴起、经济下行与利差收窄,使得银行业资产质量与盈利增长双重承压.以招商银行等为代表的零售银行战略先行者先发优势愈发凸显,越来越多的银行也积极推进“大零售”转型战略.农村金融机构作为服务区域经济社会发展的主力军,也开始布局“大零售”转型,在扎根本土、支农支小的基础上,推动实现高质量可持续发展.