【摘 要】
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自改革开放三十多年以来,中国的经济迅速发展,大量的中产阶级快速崛起,人民的消费水平日益提升.中国消费者也开始深入了解奢侈品品牌,并且对其的热衷程度不断升温,目前中国已
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自改革开放三十多年以来,中国的经济迅速发展,大量的中产阶级快速崛起,人民的消费水平日益提升.中国消费者也开始深入了解奢侈品品牌,并且对其的热衷程度不断升温,目前中国已成为全球数一数二的奢侈品消费大国.同时,随着互联网技术的飞速普及,电子商务发展日益成熟,网络营销已经成为众多商家拓展销售渠道的必然选择,但是在奢侈品这一传统行业里,网络整合营销作为新兴营销手段也面临着众多挑战.本文通过对奢侈品行业发展和网络整合营销的介绍,结合奢侈品在中国市场发展的现状对网络营销和传统营销的整合进行深入探究,探索性地提出奢侈品品牌在中国市场进行网络整合营销的相关建议,以促进奢侈品品牌更好地发展.
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