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作者简介：王萌（1990-），女，汉族，河北石家庄新华区人，传播学硕士研究生，河北大学新闻传播学院，研究方向：编辑出版。
早期，麦克卢汉就提出过“媒介是人的延伸”的观点，媒介和人类息息相关，而当下正是处于这样一个媒体不断变化，新旧媒体融合的时代。媒介技术的不断更新换代，使得一部分元素欣欣然张开了眼睛。“自媒体”这样一个处于婴儿哺乳期的媒介孩童正在慢慢成长。
微博里面的大V，微信中的公共号和订阅号都已经成为了很具代表性的自媒体，可以说自媒体的兴起是一个新的舆论会所的诞生。顾名思义“自媒体人”就是指主导自媒体的个人或者由少数组成的群体。有关“自媒体人”的定义，书中并没有确切的定义。随着媒体的不断变革和竞争的加剧，媒体的种种行为都带有“商业利益”的性质。自媒体诞生之初，许多人并不看好，然而杰克.多切尔在创立Twitter时就发表过这样的观点“用140个字符改变世界”，这在当时被视为豪言壮志的话，仅仅在两年后就称为了现实。自媒体的这一把“微火”燃烧的是整个媒介空间，广告商、各类商业资讯交流由此展开，身不由己的自媒体人也逐渐变的商业化了。
在我们的意识中对于自媒体的定义和范围还十分模糊，微博当然是最典型的自媒体平台。其次还有商业资讯网站例如：虎嗅网。这个网站对于大多数人是十分陌生的网站，它在2012年5月创立的，其上线不久便成为了百度新闻源，在6月30日就荣获了2012年中国新媒体价值榜30强之一。速度如此之快的科技媒体少之甚少，而虎嗅网做到了。虎嗅网是一个有视角的商业资讯和交流平台。其友情链接均为国内科技与商业领域的知名媒体，外链质量非常高。网站的关键亮点在于争取每个机会邀请那些可能跟自己气质相符合的人到虎嗅网开辟专栏。这些专栏作家是很有影响的“自媒体人”，这些自媒体人经常会根据当下的科技最前沿信息来发布观点，例如，双十二当天，虎嗅网的这些自媒体人就发布了多篇文章，主题各不相同，有把看点放在天猫购物上的，有关注格力老总和小米的老总之间的赌局，“柔中强”雷军（即小米老总）与“铁娘子”董明珠（格力老总）当着全国人民又下赌注一枚：赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器，而且赌资升级至10亿！针对这一主题的评论就有好几百条。不要小看这样的文章和下面的上百条评论观点，其中涉及的品牌和商业利益却又很大，一篇文章提到的所属品牌，就会被相关人士转载多次，每一次转载都要支付给这些自媒体人一定的酬额，这种方法类似于微博，却又比微博更加专业详细的多。由此而来许多专栏作家只需根据平时汇集的科技信息来撰写文章，却能得到如此丰厚的回报，而乐而不为呢？
其次，从虎嗅网的主页便可以看到它的赞助商不多，却各个都是业界知名品牌，联想、百度甚至和科技有些距离的中国平安。虎嗅网可以说是汇集了众多自媒体人的一个广阔平台，从赞助商品牌标识后面便可以友情链接到关于此品牌的最新最前端的信息技术。例如高德地图，后面写的专栏文章为“高德的2C革命已实现选择性胜利”；中国平安后面的更是紧随炙手可热的“大数据时代”，题为“大数据复兴保险”的文章把保险行业与数据时代联系到了一起，这样的文章经过网民的阅读、评论、转载，通过二级传播后，不仅虎嗅网的商业交流目的得以实现，赞助商的广告到达率也得到了实现。虎嗅网里的专栏作家通过传递前言信息的方式使得受众逐渐接受各大科技品牌间的竞逐，而且受众并不是强迫来接受这一信息，而是主动学习。但是，显而易见的是虎嗅网里面的专栏作家也逐渐变的商业化，作为科技媒体行业里面的自媒体人，虽然商业化的趋势无法避免，但还要保持文字的质量才是关键。一旦贴上商业利益的标签，就会影响媒体的公信力和信息质量。在微博这个庞大的空间里，也有着属于微博的“微意见领袖”，他们也正深刻地影响和改变着我们的生活，微博里的这些“大号”正逐渐被塑造成为新时代里的媒体英雄和传播明星。个人、信息、愿望、快速，当这些词汇联接在一起，微博的迅速蹿红也就再自然不过了。
随着新媒体的发展和手机客户端的狂热，微博传达出的那些看似虚拟而零散的信息片段，关注与被关注之间变换的互动模式，以及耗时几分钟即可横跨地球的惊人传播速度，正在真切的对现实商业世界产生影响，反之，这个商业帝国也会影响微博的广大用户群。这样的思路在中国的近两年发展的如火如荼，张亮这个名字不再仅仅是中国首席男模，还成为了男神的代表，微博粉丝从11万猛增到现在的1059万，而且每天的粉丝数量还在急剧上涨。张亮可以说是娱乐圈中的一个规模很大的自媒体人，这样的微博大号，商家是绝不会错过的，随着人气的上涨，只要微博用户转发一次他发布的涉及到的商品信息，这个商家就要支付张亮5万元人民币。从爸爸去哪这五组家庭成员的微博中可以看到他们的微博内容逐渐向商业化靠拢。不仅是这些名人，网络上的一些大V或者称之为自媒体人，也都有变身广告代言人的身份。
自媒体人商业化的现象，有利有弊。
首先对于商品营销和推广上，这种新型的低成本、高回报方式极大的促进了产品的销售。细分、垂直的优势为市场提供了精准的客户群体，继而实现精准的广告投放和互动营销。具体有以下好处：1、迅速提升品牌的知名度。微博广告不超过140字，而专栏作家形式的自媒体人的文章更是和普通的文章没有区别。它们通过图片、视频以及第三方接入控件显示。微用户通过互粉，激发用户之间的主动传播，可以迅速提升品牌知名度。2、低成本营销。企业通过自媒体平台，向自己潜在用户传播产品信息，微博和专栏文章的及时性和分享性，都让一个消息可以在最短的时间内以最低的成本准确地传播到用户手机上，然后再通过用户之间的二次传播，巧妙的利用每个领域内的意见领袖获得加强。3、推广新产品和新服务，同时为公关服务。例如：丁丁优惠，这一个手机客户端，在微博上会发布不同地区的优惠信息，粉丝们可以及时的看到打折信息，并进行方便的购物。还有万达集团在全国各地都有微信的公共号，关注后即可随时跟踪商场的新产品和促销活动，并可以不断转发，这些都是一个个自媒体人的互动。
其次，从传播维度上看，自媒体人的商业化，有效的利用了创新扩散理论，使得一个个元素被投放到一个大的网络空间群体中，经过人际传播等多种传播方式，让信息得以共享。方便了受众所需。草根这个词并不陌生，而且草根是自媒体人中的中坚力量，它们和明星不同，微博、微信这样的小媒体，使越来越多的草根脱颖而出，它意味着全民记者时代的到来，极大的满足了草根的传播欲望。但也这种“草根传播” 的无限性导致了信息的冗杂，过多的商业化信息会导致受众在一定程度上的麻木。
最后，自媒体人，也属于媒体的一部分，应履行一个媒体人的责任，一旦被商业化的炮弹冲伤到了头脑，就会使得信息贫乏、泛滥，新闻信息缺乏准确性和客观性。人们总是喜欢问“为什么”，好像无论我们说什么还是做什么都是有目的性的。然而面对激烈的竞争，一切事物都戴着一顶“商业利益”的帽子，事物的本质属性很容易被打磨的失去了它原来的样子。自媒体人则更应该以社会责任为重心，真正的传递正能量和发布代表群众利益的信息，这才是自媒体得以更好发展的核心要义，“商业化”并不是问题，畸形的商业化才是自媒体人的硬伤。（作者单位：1.河北大学新闻传播学院；2.河北大学管理学院）
参考文献：
[1] 匡文波，《网络传播学概论》（第3版）[M]高等教育出版社，2009
[2] http：//wwww.huxiu.com/（虎嗅网）
[3] 高欣，《寻找时代自媒体的把关人—看自媒体背景下的把关人》[J]价格月刊，2009（8）
早期，麦克卢汉就提出过“媒介是人的延伸”的观点，媒介和人类息息相关，而当下正是处于这样一个媒体不断变化，新旧媒体融合的时代。媒介技术的不断更新换代，使得一部分元素欣欣然张开了眼睛。“自媒体”这样一个处于婴儿哺乳期的媒介孩童正在慢慢成长。
微博里面的大V，微信中的公共号和订阅号都已经成为了很具代表性的自媒体，可以说自媒体的兴起是一个新的舆论会所的诞生。顾名思义“自媒体人”就是指主导自媒体的个人或者由少数组成的群体。有关“自媒体人”的定义，书中并没有确切的定义。随着媒体的不断变革和竞争的加剧，媒体的种种行为都带有“商业利益”的性质。自媒体诞生之初，许多人并不看好，然而杰克.多切尔在创立Twitter时就发表过这样的观点“用140个字符改变世界”，这在当时被视为豪言壮志的话，仅仅在两年后就称为了现实。自媒体的这一把“微火”燃烧的是整个媒介空间，广告商、各类商业资讯交流由此展开，身不由己的自媒体人也逐渐变的商业化了。
在我们的意识中对于自媒体的定义和范围还十分模糊，微博当然是最典型的自媒体平台。其次还有商业资讯网站例如：虎嗅网。这个网站对于大多数人是十分陌生的网站，它在2012年5月创立的，其上线不久便成为了百度新闻源，在6月30日就荣获了2012年中国新媒体价值榜30强之一。速度如此之快的科技媒体少之甚少，而虎嗅网做到了。虎嗅网是一个有视角的商业资讯和交流平台。其友情链接均为国内科技与商业领域的知名媒体，外链质量非常高。网站的关键亮点在于争取每个机会邀请那些可能跟自己气质相符合的人到虎嗅网开辟专栏。这些专栏作家是很有影响的“自媒体人”，这些自媒体人经常会根据当下的科技最前沿信息来发布观点，例如，双十二当天，虎嗅网的这些自媒体人就发布了多篇文章，主题各不相同，有把看点放在天猫购物上的，有关注格力老总和小米的老总之间的赌局，“柔中强”雷军（即小米老总）与“铁娘子”董明珠（格力老总）当着全国人民又下赌注一枚：赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器，而且赌资升级至10亿！针对这一主题的评论就有好几百条。不要小看这样的文章和下面的上百条评论观点，其中涉及的品牌和商业利益却又很大，一篇文章提到的所属品牌，就会被相关人士转载多次，每一次转载都要支付给这些自媒体人一定的酬额，这种方法类似于微博，却又比微博更加专业详细的多。由此而来许多专栏作家只需根据平时汇集的科技信息来撰写文章，却能得到如此丰厚的回报，而乐而不为呢？
其次，从虎嗅网的主页便可以看到它的赞助商不多，却各个都是业界知名品牌，联想、百度甚至和科技有些距离的中国平安。虎嗅网可以说是汇集了众多自媒体人的一个广阔平台，从赞助商品牌标识后面便可以友情链接到关于此品牌的最新最前端的信息技术。例如高德地图，后面写的专栏文章为“高德的2C革命已实现选择性胜利”；中国平安后面的更是紧随炙手可热的“大数据时代”，题为“大数据复兴保险”的文章把保险行业与数据时代联系到了一起，这样的文章经过网民的阅读、评论、转载，通过二级传播后，不仅虎嗅网的商业交流目的得以实现，赞助商的广告到达率也得到了实现。虎嗅网里的专栏作家通过传递前言信息的方式使得受众逐渐接受各大科技品牌间的竞逐，而且受众并不是强迫来接受这一信息，而是主动学习。但是，显而易见的是虎嗅网里面的专栏作家也逐渐变的商业化，作为科技媒体行业里面的自媒体人，虽然商业化的趋势无法避免，但还要保持文字的质量才是关键。一旦贴上商业利益的标签，就会影响媒体的公信力和信息质量。在微博这个庞大的空间里，也有着属于微博的“微意见领袖”，他们也正深刻地影响和改变着我们的生活，微博里的这些“大号”正逐渐被塑造成为新时代里的媒体英雄和传播明星。个人、信息、愿望、快速，当这些词汇联接在一起，微博的迅速蹿红也就再自然不过了。
随着新媒体的发展和手机客户端的狂热，微博传达出的那些看似虚拟而零散的信息片段，关注与被关注之间变换的互动模式，以及耗时几分钟即可横跨地球的惊人传播速度，正在真切的对现实商业世界产生影响，反之，这个商业帝国也会影响微博的广大用户群。这样的思路在中国的近两年发展的如火如荼，张亮这个名字不再仅仅是中国首席男模，还成为了男神的代表，微博粉丝从11万猛增到现在的1059万，而且每天的粉丝数量还在急剧上涨。张亮可以说是娱乐圈中的一个规模很大的自媒体人，这样的微博大号，商家是绝不会错过的，随着人气的上涨，只要微博用户转发一次他发布的涉及到的商品信息，这个商家就要支付张亮5万元人民币。从爸爸去哪这五组家庭成员的微博中可以看到他们的微博内容逐渐向商业化靠拢。不仅是这些名人，网络上的一些大V或者称之为自媒体人，也都有变身广告代言人的身份。
自媒体人商业化的现象，有利有弊。
首先对于商品营销和推广上，这种新型的低成本、高回报方式极大的促进了产品的销售。细分、垂直的优势为市场提供了精准的客户群体，继而实现精准的广告投放和互动营销。具体有以下好处：1、迅速提升品牌的知名度。微博广告不超过140字，而专栏作家形式的自媒体人的文章更是和普通的文章没有区别。它们通过图片、视频以及第三方接入控件显示。微用户通过互粉，激发用户之间的主动传播，可以迅速提升品牌知名度。2、低成本营销。企业通过自媒体平台，向自己潜在用户传播产品信息，微博和专栏文章的及时性和分享性，都让一个消息可以在最短的时间内以最低的成本准确地传播到用户手机上，然后再通过用户之间的二次传播，巧妙的利用每个领域内的意见领袖获得加强。3、推广新产品和新服务，同时为公关服务。例如：丁丁优惠，这一个手机客户端，在微博上会发布不同地区的优惠信息，粉丝们可以及时的看到打折信息，并进行方便的购物。还有万达集团在全国各地都有微信的公共号，关注后即可随时跟踪商场的新产品和促销活动，并可以不断转发，这些都是一个个自媒体人的互动。
其次，从传播维度上看，自媒体人的商业化，有效的利用了创新扩散理论，使得一个个元素被投放到一个大的网络空间群体中，经过人际传播等多种传播方式，让信息得以共享。方便了受众所需。草根这个词并不陌生，而且草根是自媒体人中的中坚力量，它们和明星不同，微博、微信这样的小媒体，使越来越多的草根脱颖而出，它意味着全民记者时代的到来，极大的满足了草根的传播欲望。但也这种“草根传播” 的无限性导致了信息的冗杂，过多的商业化信息会导致受众在一定程度上的麻木。
最后，自媒体人，也属于媒体的一部分，应履行一个媒体人的责任，一旦被商业化的炮弹冲伤到了头脑，就会使得信息贫乏、泛滥，新闻信息缺乏准确性和客观性。人们总是喜欢问“为什么”，好像无论我们说什么还是做什么都是有目的性的。然而面对激烈的竞争，一切事物都戴着一顶“商业利益”的帽子，事物的本质属性很容易被打磨的失去了它原来的样子。自媒体人则更应该以社会责任为重心，真正的传递正能量和发布代表群众利益的信息，这才是自媒体得以更好发展的核心要义，“商业化”并不是问题，畸形的商业化才是自媒体人的硬伤。（作者单位：1.河北大学新闻传播学院；2.河北大学管理学院）
参考文献：
[1] 匡文波，《网络传播学概论》（第3版）[M]高等教育出版社，2009
[2] http：//wwww.huxiu.com/（虎嗅网）
[3] 高欣，《寻找时代自媒体的把关人—看自媒体背景下的把关人》[J]价格月刊，2009（8）