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电视广告不仅是一种在商品(或服务)促销方面发挥着重要作用的企业促销行为,而且也是一种具有重要社会功能的社会行为。忽视电视广告的社会功能,不仅不能全面、有效地发挥其功能,而且还会制约其促销目的的实现,甚至会带来一些负面社会影响。对电视广告的社会功能,我们必须予以高度重视。
试论电视广告的社会功能
【摘 要】
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电视广告不仅是一种在商品(或服务)促销方面发挥着重要作用的企业促销行为,而且也是一种具有重要社会功能的社会行为。忽视电视广告的社会功能,不仅不能全面、有效地发挥其功
【机 构】
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山东大学社会科学系
【出 处】
：
商业研究
【发表日期】
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2001年10期
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