一个牌子的皮包Coach在大陆很火，美国的牌子，设计很有大牌的风范，价格和一个iPhone手机差不多。去美国出差、旅游的，都喜欢带点这种包回来自用或者馈赠亲朋好友。但是就是这种包，有懂行的分析，制作的成本是很低只有售价的几十分之一。这种分析也引起了很多人的不平。
　　同样的原因，很多人对于奢侈品实际物料成本和售价之间巨大的差异愤愤不平。这种不平来自主要两个群体，一种是希望购买奢侈品又畏惧高价格的人群，另一种是国内的钟表同行。为什么我们全部人手制作的陀飞轮只能买4位数，为什么国外大牌很简单的钢壳手卷表很简单就卖到好几万。为什么我们真正的大明火珐琅定价4万元，就被人斥为骗钱，而瑞士一线品牌的很简单的表，定价4万就算很客气了。
　　原因是一目了然的，就是品牌的高度。在手表这个领域，品牌的高度是等级森严的，同样的配置，不同的品牌高度能差出几十倍。您做首饰牌子很厉害，一个小戒指能买几万，手表方面没名气，东西老老实实卖几千元。您做皮具顶级，一个牛皮包十多万，手表方面品牌弱一点，手表也得老老实实的卖浪琴的价格。
　　有一句土话，“看贼吃肉，也要看贼挨打”。我们在羡慕这些欧洲大牌凭借金子招牌，大把敛金的时候，也要想一下这种无形的却真的能带来真金白银的品牌是如何创立的。
　　之前谈过纸醉金迷的巴塞尔表展上，梦幻般展馆带来的震撼。这回通过近期参加的两个品牌的活动，谈一下品牌创立和维护的不易和花费代价。一般人不知道，在生活中有一个时尚的圈子，参加的主体就是品牌和媒体。品牌不仅是手表，汽车也很多。
　　手表方面举办的活动，国内和国外都有，比如每个月都有在瑞士、摩洛哥、迪拜、东京、香港等世界主要举办的新产品的展示和推荐。邀请各大媒体的主编和意见领袖（Option Leader）参加，品牌为这样的活动精心准备负担飞机票和住宿、参观的费用。国内的活动更是众多，各大品牌轮流举行，比如在国内哪个城市开了新店，有公司的制表大师访华，有新款的腕表发布。都选择四季Four Season，利兹卡尔顿，君悦等顶级酒店会所举办。场合上真正是红男绿女，灯红酒绿，往来鸿儒，各界明星，文化名人都有出现。
　　这些活动，不论国内国外，搞得多么花哨，目的都很简单，就是推广品牌。从各个方面树立品牌的形象，把品牌的品质、内涵、技术、用心通过媒体充分的展现给潜在的消费者。举办这样的活动花费是巨大的。
　　举个例子，5月25日宇舶表在北京的高档会所嵩祝寺举办了2013年巴塞尔表展新品的展出活动。邀请出席的主要是汪孟晋主席带领下的中国钟表收藏研究会的会员。宇舶表中国区老板小Biver，宇舶的研发总监马蒂亚斯·布特（Mathias Buttet），中国市场总监胡可，在北京最高端私人会所之一的嵩祝寺热情款待各位来宾。表款的技术讲解，把玩展示，制表课堂，豪华晚宴，气氛友好而热烈。参加者有著名的微博名人薛蛮子，国内顶级收藏家张又旭等豪客。
　　通过这样的活动，参加活动的媒体和VIP贵宾对于宇舶的制表技术和产品有了深刻的印象，当场就售出一块11条盒宇舶法拉利——240万的宇舶法拉利。类似的活动，以前宝珀在盘古大观的招待会开了拉菲，当场卖出一块当年热炒的中国历腕表。
　　没有投入就没有产出，换来真金白银的无形的品牌同样是用真金白银堆起来的。国内品牌加强品牌营销是非常重要的考量。