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通过对湖南省高校学生的体育消费动机进行问卷调查 ,经统计分析结果表明 :湖南省高校学生体育消费动机具有明显的动机定向 ,它们主要有 5类 ,按 5类动机强度程度依次排列为 :身心健康动机、审美娱乐动机、社会交往动机、体育成就动机和攀比表现动机。并且不同性别、不同受教育程度、不同日均体育活动时间及不同月均消费支出的高校学生 ,其体育消费动机水平存在显著性差异。