【摘 要】
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对于同一目的地,不同旅游者的旅游体验往往存在差异,因此,满意-绩效研究中应充分考虑旅游者异质性特征的影响。文章突破了传统的满意度均值和方差指标的局限,借助对网络游记
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院,南开大学旅游与服务学院,中国旅游研究院
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(15YJC630086);国家旅游局旅游业青年专家培养计划项目“开放性视角下旅游目的地多元创新体系研究”(TYETP201409);四川省高校人文社科基金“旅游消费者创新理论团队”(JBK150507)项目资助~~
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对于同一目的地,不同旅游者的旅游体验往往存在差异,因此,满意-绩效研究中应充分考虑旅游者异质性特征的影响。文章突破了传统的满意度均值和方差指标的局限,借助对网络游记的分析,创造性地构建了同质化满意与异质化满意两个新变量,更加有效地衡量了旅游者的同质性与异质性特征,并在此基础之上验证了两者与目的地绩效间的关系。文章通过对中国60个旅游城市数据的分析发现:以满意度均值衡量的满意同质性对绩效的影响显著(H1),但解释力有限;以往利用满意度方差来衡量旅游者满意异质性,进而提升对目的地绩效解释力的思路(H2),由于多重共线性问题难以真正实现;构建的同质化满意与异质化满意两个新变量,不仅对目的地绩效有显著的正向影响,而且在传统的满意度均值-绩效模型的基础之上具有较好的增益效度(H3、H4),这为旅游者群体特征及目的地绩效等领域的研究提供了有价值的启发。
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