目的分析新传统媒体和自媒体在2016年山东非法经营疫苗系列案舆情传播中的作用。方法通过全媒体舆情监测服务商建立山东非法经营疫苗案舆情监测平台,共监测3种新传统媒体和4种自媒体,包括报刊和杂志网络版、电视、网络、微博、微信、博客和论坛,分析不同媒体类型的舆情量及其时间分布。结果监测到案件相关舆情共8 992条,其中新传统媒体3 233条(36.9%),以网络和报刊为主;自媒体5 539条(63.1%),以微信和微博为主。舆情传播共经历两个高峰,第一个高峰期间自媒体每日舆情281-601条(72.0%-86.4%)、新传统媒体每日舆情95-192条(13.6%-28.0%);第二个高峰期间新传统媒体每日舆情65-943条(15.3%-55.9%,连续两天>50%)、自媒体每日舆情97-1 257条(44.1%-84.7%)。结论自媒体对初期舆情的迅速传播起主要作用,新传统媒体在后期舆情传播逐渐起引导作用。需做好媒体平台日常建设,发挥两种媒体的优势以应对可能的舆情危机。