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【摘要】：全民提升公民综合素质背景下，公益动画广告的数量和种类越来越多。本文首先分析了公益动画广告的创意思路和创意手法，然后细致讨论了公益动画广告的表现形式。
【关键词】：公益动画；广告创意；广告表现
一、公益动画广告的创意分析
1.创意思路分析
首先，公益动画广告创意思路设计要考虑时间。公益动画广告作品的时间比较短，通常在半分钟左右，所以，公益动画广告的创意思路要考虑作品的时长，从而保证创意能够完整的表达出来。这就要求创意思路要清晰，能够在很短的时间内表明大意。第二，公益动画广告创意思路设计要极具创新。互联网背景下，大众过去信息的资源非常多。公益广告要想取得预期效果，必须要能够吸引大众的眼球。互联网上丰富的图片和视频资源已经让视觉素材降低了吸引人的能力，只有广告具有创新意识，才能够牵动人的思想，引起人的注意。
2.创意手法分析
公益动画广告的表达方式多种多样，根据公益广告的主题来选择与之相适应的创意手法。通常情况下，常用的创意手法有如下五种，即幽默式，劝导式，情感式，恐惧式，哲理式。第一，幽默式是公益动画广告中最常用的，可以让大众在欢乐后反思，容易接受。第二，劝导式式公益公益动画多为道德相关主题，劝导大众应該有所为有所不为。道德相关话题采用劝导式手法来进行广告，能够有效引导大众规范和优化自己的品行。第三，情感式公益广告的效果最好，能够直击人的心灵，触动人的思想。情感式手法的公益动画广告多用于希望工程、残障帮扶、保护动物等相关主题。第四，恐惧式手法的公益动画广告能够让观众看完之后身体分泌肾上腺素，产生一种强烈的恐惧反应，这样就达到了通过动画来引起大众注意，并且具有防范危险的意识。这类公益广告表现手法多用于抵制毒品、防范火灾等相关主题。第五，哲理式公益广告能够在观看广告后进行深度的思考，可以引起人的共鸣。这类表现手法多用于具有较深思想深度的主题，比如反贪污、修身养性等主题。
二、公益动画广告的表现形式
1.二维动画
二维动画是历史最悠久也是使用范围最广的表现形式，历经上百年的发展，已经形成了坚实的群众基础，与其它表现形式相比较，人们很容易就能接受二维动画。虽然现在三维动画在全球可谓是风生水起，但二维动画的表现形式在公益广告中仍然有着其独特的优势，由于二维动画不可能把角色、场景等做的如三维动画般逼真，它会摒弃很多繁琐的细节，注重对内心感觉的塑造和引导，集中精力来围绕公益广告创作更适合的角色、场景、道具、文案等，最终直达广告的核心。人们在信息的匹配过程中也不会完全依据信息的完整性，正如贡布里希先生在其著作《艺术与错觉》和《秩序感》中指出，人们的生活经验使人对事物具有一定的预测能力，这也就是二维公益动画广告在今天依然占据重要地位的原因。
2.三维动画
三维动画主要指运用3Dmax，maya等三维软件制作的具有逼真立体效果的动画，也包括木偶、泥偶等手工制作的动画形式。三维动画的立体效果吸引人眼球，在科技不断升级的背景下，大众对科技特效的发展非常关注。公益动画广告的时间比较短，运用三维动画来给观众很强的视觉冲击力，从而达到广告传播信息的目的。运用三维动画来进行公益广告设计时要注意掌握好分寸，大量运用三维特技容易喧宾夺主，影响广告内容和主题的表现。例如，在火灾或者地震等自然灾害的应对处理方法宣传广告片，就要充分利用三维动画来增强表现力。让观众感觉自己置身于灾难现场，记住动画广告中主人公的自救方法。这样能够提高广告片的宣传力度和教育作用。
3.真人动画
真人动画是公益动画广告的表现形式之一。这种表现形式非常新颖，真人和动画在同一个画面之内，能够引起大人和儿童的共同关注。这种亦真亦幻的情景表达方式饶有趣味，引人入胜。一般情况下，真人动画分为两种，即真人参与到动画当中和动画角色配合真人进行表演。对于不同的公益广告主题，可以采用不同真人动画来表现。例如，对于引导小朋友保护环境的公益广告，可以让真人小朋友当广告片的主人公，让自然环境是动画。小朋友观众会将广告中的小朋友当成自己，与动画中的自然环境对话，从而加深印象，形成保护环境的意识。再如，对大龄青年设计的婚恋公益广告，可以让真人作为广告片中主人公，男女主人公的互动情节中设计动画角色（月老，丘比特等），从而为故事情节增加神话色彩。这样就可以让催婚变成有趣的事情，免于引起大众反感。
三、结语
综上所述，全面建成小康社会要求公民的物质生活和文化生活都得到极大提升。公益广告能够充分利用人们的无意注意来引导大众的意识形态，从而激发其主动性来优化自己的品德和行为。公益广告的题材众多，要根据自己的主题以及目标受众来选择恰当的表现形式和适合的创意表现手法。因此，当下的公益广告设计人员要提升自己的创新意识和创新能力，并且具有良好的公益广告制作软件应用能力。
参考文献；
[1] 魏琪.论国产公益动画广告的设计现状与发展策略[J].设计. 2014（08）
[2] 唐曼玉.动画广告视觉元素与受众审美心理[J].美术教育研究. 2015（06）
作者简介：张森，专业：动画，班级：B1408，学号：0412140816，学校：辽东学院，学院：艺术与设计学院。
【关键词】：公益动画；广告创意；广告表现
一、公益动画广告的创意分析
1.创意思路分析
首先，公益动画广告创意思路设计要考虑时间。公益动画广告作品的时间比较短，通常在半分钟左右，所以，公益动画广告的创意思路要考虑作品的时长，从而保证创意能够完整的表达出来。这就要求创意思路要清晰，能够在很短的时间内表明大意。第二，公益动画广告创意思路设计要极具创新。互联网背景下，大众过去信息的资源非常多。公益广告要想取得预期效果，必须要能够吸引大众的眼球。互联网上丰富的图片和视频资源已经让视觉素材降低了吸引人的能力，只有广告具有创新意识，才能够牵动人的思想，引起人的注意。
2.创意手法分析
公益动画广告的表达方式多种多样，根据公益广告的主题来选择与之相适应的创意手法。通常情况下，常用的创意手法有如下五种，即幽默式，劝导式，情感式，恐惧式，哲理式。第一，幽默式是公益动画广告中最常用的，可以让大众在欢乐后反思，容易接受。第二，劝导式式公益公益动画多为道德相关主题，劝导大众应該有所为有所不为。道德相关话题采用劝导式手法来进行广告，能够有效引导大众规范和优化自己的品行。第三，情感式公益广告的效果最好，能够直击人的心灵，触动人的思想。情感式手法的公益动画广告多用于希望工程、残障帮扶、保护动物等相关主题。第四，恐惧式手法的公益动画广告能够让观众看完之后身体分泌肾上腺素，产生一种强烈的恐惧反应，这样就达到了通过动画来引起大众注意，并且具有防范危险的意识。这类公益广告表现手法多用于抵制毒品、防范火灾等相关主题。第五，哲理式公益广告能够在观看广告后进行深度的思考，可以引起人的共鸣。这类表现手法多用于具有较深思想深度的主题，比如反贪污、修身养性等主题。
二、公益动画广告的表现形式
1.二维动画
二维动画是历史最悠久也是使用范围最广的表现形式，历经上百年的发展，已经形成了坚实的群众基础，与其它表现形式相比较，人们很容易就能接受二维动画。虽然现在三维动画在全球可谓是风生水起，但二维动画的表现形式在公益广告中仍然有着其独特的优势，由于二维动画不可能把角色、场景等做的如三维动画般逼真，它会摒弃很多繁琐的细节，注重对内心感觉的塑造和引导，集中精力来围绕公益广告创作更适合的角色、场景、道具、文案等，最终直达广告的核心。人们在信息的匹配过程中也不会完全依据信息的完整性，正如贡布里希先生在其著作《艺术与错觉》和《秩序感》中指出，人们的生活经验使人对事物具有一定的预测能力，这也就是二维公益动画广告在今天依然占据重要地位的原因。
2.三维动画
三维动画主要指运用3Dmax，maya等三维软件制作的具有逼真立体效果的动画，也包括木偶、泥偶等手工制作的动画形式。三维动画的立体效果吸引人眼球，在科技不断升级的背景下，大众对科技特效的发展非常关注。公益动画广告的时间比较短，运用三维动画来给观众很强的视觉冲击力，从而达到广告传播信息的目的。运用三维动画来进行公益广告设计时要注意掌握好分寸，大量运用三维特技容易喧宾夺主，影响广告内容和主题的表现。例如，在火灾或者地震等自然灾害的应对处理方法宣传广告片，就要充分利用三维动画来增强表现力。让观众感觉自己置身于灾难现场，记住动画广告中主人公的自救方法。这样能够提高广告片的宣传力度和教育作用。
3.真人动画
真人动画是公益动画广告的表现形式之一。这种表现形式非常新颖，真人和动画在同一个画面之内，能够引起大人和儿童的共同关注。这种亦真亦幻的情景表达方式饶有趣味，引人入胜。一般情况下，真人动画分为两种，即真人参与到动画当中和动画角色配合真人进行表演。对于不同的公益广告主题，可以采用不同真人动画来表现。例如，对于引导小朋友保护环境的公益广告，可以让真人小朋友当广告片的主人公，让自然环境是动画。小朋友观众会将广告中的小朋友当成自己，与动画中的自然环境对话，从而加深印象，形成保护环境的意识。再如，对大龄青年设计的婚恋公益广告，可以让真人作为广告片中主人公，男女主人公的互动情节中设计动画角色（月老，丘比特等），从而为故事情节增加神话色彩。这样就可以让催婚变成有趣的事情，免于引起大众反感。
三、结语
综上所述，全面建成小康社会要求公民的物质生活和文化生活都得到极大提升。公益广告能够充分利用人们的无意注意来引导大众的意识形态，从而激发其主动性来优化自己的品德和行为。公益广告的题材众多，要根据自己的主题以及目标受众来选择恰当的表现形式和适合的创意表现手法。因此，当下的公益广告设计人员要提升自己的创新意识和创新能力，并且具有良好的公益广告制作软件应用能力。
参考文献；
[1] 魏琪.论国产公益动画广告的设计现状与发展策略[J].设计. 2014（08）
[2] 唐曼玉.动画广告视觉元素与受众审美心理[J].美术教育研究. 2015（06）
作者简介：张森，专业：动画，班级：B1408，学号：0412140816，学校：辽东学院，学院：艺术与设计学院。