【摘 要】
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创可贴广告是当前最火爆的广告产品之一,以受众调查结果为依据,借助消费者行为学领域的AISAS模型对其进行分析。这类广告存在三大问题。一是在"注意—兴趣"的认知过程中,创可
【机 构】
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华北科技学院文法学院,华北科技学院管理学院,首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费资助项目“公共安全文化理念传播形式创新研究”(RW2013B08)阶段性成果
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创可贴广告是当前最火爆的广告产品之一,以受众调查结果为依据,借助消费者行为学领域的AISAS模型对其进行分析。这类广告存在三大问题。一是在"注意—兴趣"的认知过程中,创可贴广告的总体表现虽然优于传统广告,但可优化空间巨大,仍需不断改进。二是在"兴趣—搜索—行动"这一从认知到行动的过程中,受众自发搜索行为较多,但较少有购买行动。三是在"分享"这一过程中,受众的分享意愿并不强烈。针对这些问题,文章结合当前的媒介环境提出具有可行性的优化策略。
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