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在品牌竞争加剧、品牌消费盛行的时代，企业品牌代言人的使用更加普及。合适企业品牌代言人的选择，有助于产品品牌的推广。论文通过问卷调查及数据分析，从企业品牌代言人的名气声望、代言人与代言产品的关联程度以及代言人的可信赖程度出发，分别分析其与被调查者的购买意向之间的关系，研究企业品牌代言人什么样的特质能够影响大学生群体的购买意向。