【摘 要】
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电子商务产业链的纵向治理到底应采取集中结构还是分拆结构尚存争论。为刻画电商产业链纵向结构的演变轨迹,从双边市场角度构建了分散型、平台与电商合体型、平台与物流商合
【机 构】
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重庆大学经济与工商管理学院,重庆大学现代物流重庆市重点实验室
【基金项目】
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国家自然科学基金项目《“电商—平台—物流”价值链的决策方法研究》(71672015);中央高校基本科研业务费专项资金项目《电商平台与电商物流的发展模式及竞争策略研究》(2017CDJSKOZPT09)
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电子商务产业链的纵向治理到底应采取集中结构还是分拆结构尚存争论。为刻画电商产业链纵向结构的演变轨迹,从双边市场角度构建了分散型、平台与电商合体型、平台与物流商合体型、电商与物流商合体型及平台、电商与物流商合体型等五种集成度结构的产业链博弈模型,并通过逆序归纳法计算了不同产业链结构下的决策商博弈均衡和收益差异。研究表明,平台利润、电商利润、物流商利润及社会福利水平与电商产业链纵向结构的一体化程度高度正相关,平台、电商与物流的深度融合是电商产业链纵向结构的演变方向,产业链线上与线下的协同、联动发展是大势所趋。
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