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当地时间2009年11月20日晚，水城威尼斯，“国际电视热鸟奖”颁奖典礼上，灯火辉煌。欧洲通信卫星公司总裁吉里亚诺·贝瑞塔先生将一座漂亮的小水晶人像递到中央电视台英语频道领奖嘉宾的手中，台下来自各国身着晚礼服的媒体人热烈而又不失优雅地鼓掌致意。这是来自中国的卫星频道第一次获得国际认可。
大部分国内观众都没有听说过“国际电视热鸟奖”，就连在得奖之前，好多英语频道的工作人员都不太了解这究竟是个什么奖。实际上，“国际电视热鸟奖”是全欧洲和地中海地区最享誉盛名的奖项。那小水晶人儿名叫Gaia。在希腊神话中，Gala是大地女神。她诞生了天空、海洋和山脉，算得上是众神之母了，代表了生命和希望，与中国神话故事中的女娲相似。“国际电视热鸟奖”每年11月在威尼斯举办一次，为的是鼓励并承认各国卫星电视频道的创新精神和杰出贡献。此奖项由欧洲两大知名卫星运营商之一Eutelsat(欧洲通信卫星公司)于1998年设立，“热鸟”的名字就来自于Eutelsat旗下的“热鸟”卫星。用Gaia作为奖杯，意喻天空中的卫星，它们静悄悄地改变并丰富了人类的世界。中央电视台的英文国际频道和中文国际频道正是通过Eultelsat旗下的两颗热鸟卫星送入欧洲地区的千家万户的。
今年的评审团由7名资深电视人组成，他们分别来自波兰、法国、意大利、土耳其等，是独立于“国际电视热鸟奖”组委会而存在的。评奖前这7人需要花两个月左右的时间观看、评估各电视媒体递交的参赛样片和资料，从节目创新、节目质量和节目编排等方面作出比较，最后产生包括评委会特别奖、新闻、电影、国家窗口、少儿、音乐、高清等在内的12个奖项。评委会特别奖的奖品是水晶Gaia，其他奖项的奖品则是铜铸的Gala。7人评审团之外还设有两名评审团观察员，以确保评审的公正和公平。
今年参加“国际电视热鸟奖”的有来自英国、法国、德国、俄罗斯、意大利等20多个国家的150多个频道，其中包括英国广播公司BBC，英国天空卫视，法国24小时新闻台在内的多个卫星频道。
此次来自中国的英语频道得到了“评委会特别奖”和“国家窗口提名奖”。在颁奖典礼上，英语频道的领奖嘉宾更是受到了特殊的礼遇，不但被安排在最重要的嘉宾席上，紧邻欧洲通信卫星公司总裁吉里亚诺·贝瑞塔先生，组委会还特意为英语频道设计了两次登台的机会。在此之前还没有一个中国卫星电视频道能够获此殊荣，甚至连亚洲的卫星电视频道都不太受青睐，英语频道获得国际奖项真是“大姑娘上轿一头一回”；在国内，英语频道也经常被国内中文主流媒体挤到“边缘”的位置，甚至曾被笑称为“小媳妇儿”。
在解释为什么授予英语频道这两个奖项时，吉里亚诺·贝瑞塔先生说：“英语频道在节目制作、编排上的创新以及对中国的推介给我们留下很深印象。她在海外观众中的影响越来越大，让很多人了解到了真正的中国。她拉近了国际观众与中国的距离，并让国际观众更好地理解中国和中国文化。作为国家的窗口，我认为她非常出色地完成了自己的任务。英语频道经历了多年的努力，却没有得到相应的认可，我们希望用这个奖作为给予英语频道的认可。”记得去年奥运会前夕，中国驻英国大使傅莹也对英语频道讲过类似的话，她认为：“英语频道在这几年的发展很快、很迅速，现在在海外的影响非常大。”
应该说，英语频道在很多发展中国家享有很高的声誉，收视也非常好。这些地区包括东南亚、非洲和中东等地区的国家。主要原因归纳起来有以下几点：
1、英语频道的报道有别于西方的角度，更全面、客观和具有说服力；
2、英语频道的节目质量和水平往往高于当地的电视台；
3、英语频道的落地很好，而且还是免费收看；
4、中国与这些国家同属发展中国家，有着天然的立场认同；
5、很多国家的第二官方语言是英语，因此，收看英语频道没有障碍。
在发达国家和地区中，英语频道也正在开始进入西方主流社会。随着中国经济和政治影响力的增大，越来越多的人希望听到来自中国的声音。英语频道的收视人群主要集中在对中国感兴趣，尤其是到过中国、了解中国的商务人士、学者、政府官员、学生、旅游爱好者等。也有一些普通观众，碰巧看到英语频道的节目，认为有别于西方的媒体而被吸引，这一点，能从许多西方观众的来信中了解到。
曾经有一位新西兰政府官员以观众的身份给英语频道写了封很长的信，他说：“我觉得英语频道是那种严肃的信息渠道，像这样仍然以严肃认真的态度探讨国际大事的媒体在西方已经不多了，这正是我收看英语频道的原因。也就是说，在西方媒体娱乐化倾向加重，或者带有强烈的西方偏见或自我中心的时候，来自中国的英语频道提供了一个不同的选择，让很多希望回归新闻本原的观众如获至宝。”从长远角度看，英语频道填补了西方媒体对发展中国家报道的缺失，同时也填补了信息过度娱乐化所产生的严肃信息的缺失。
能得到越来越多的国际观众认同的另一原因是英语频道近几年来能够以越来越开放的媒介形象示人。频道开办初期，其媒介形象中的前两个特征——“党的喉舌、严肃频道”一非常显著。2004年，频道的宣传口号由“CCTV 9，your window on China”演变成“CCTV 9，yourwindow onChina andtheworld”，新闻节目的选题逐渐由软到硬，专题节目的选题和节目形态越来越多样化，广告日益增多，英语频道的形象慢慢从“党的喉舌、严肃频道”向“主流媒介、权威性强”靠拢。近一两年，英语频道又提出了“亚洲，乃至第三世界的，新闻代言人”的全新形象诉求，策划了一些可圈可点的大型节目，主打“精英牌”，在
1、英语频道在报道内容和角度上还是受国内宣传思维的影响，对西方受众的收视习惯了解不全面，在形式、语态、角度和节目质量上还有很大距离；
2、英语频道的官方背景；
3、在信息爆炸的时代，西方观众获取信息的渠道非常多；
4、西方的大多数观众只是对发生在身边或者跟自己有关系的新闻感兴趣。贝瑞塔先生在赞誉英语频道的同时，也指出了英语频道在节目制作和节目编排上需要改进的地方。比如节目编排上不够活跃，不够灵活，有些节目还不太符合欧洲观众的收视习惯和收视心理，在对主持人的包装上还相对落伍。可能正是因为这些原因，才使得评委会没有将“国家窗口奖”授予英语频道，而只是授予了“国家窗口提名奖”。
眼下，英语频道正在准备成立以来最大规模、最具挑战性的一次改版，在新闻栏目和专题栏目的编排、大型节目和访谈节目中推出精英访谈，邀请高官嘉宾，体育娱乐界明星等，借此进一步强化英语频道在英语媒介中的“主流”形象，淡化“官方”形象。英语频道从最初的“宣传者”、“组织者”慢慢朝“影响者”、“同化者”的方向过渡，这本身也在塑造着一个越来越开放的国家形象。
但是，英语频道在西方主流社会中享有的公信力和认同度还是比较有限。主要因为：节目创新、新闻的深度、整体包装、技术更新等方面都会焕然一新。我们希望能在国际社会上更好、更准确地推介中国和中国文化，能够赢得更多观众的认可和喜爱，不再是靠边站的“小媳妇儿”。当然如果能赢得更多的“小水晶人儿”那就更好了。
责编：吴奇志
大部分国内观众都没有听说过“国际电视热鸟奖”，就连在得奖之前，好多英语频道的工作人员都不太了解这究竟是个什么奖。实际上，“国际电视热鸟奖”是全欧洲和地中海地区最享誉盛名的奖项。那小水晶人儿名叫Gaia。在希腊神话中，Gala是大地女神。她诞生了天空、海洋和山脉，算得上是众神之母了，代表了生命和希望，与中国神话故事中的女娲相似。“国际电视热鸟奖”每年11月在威尼斯举办一次，为的是鼓励并承认各国卫星电视频道的创新精神和杰出贡献。此奖项由欧洲两大知名卫星运营商之一Eutelsat(欧洲通信卫星公司)于1998年设立，“热鸟”的名字就来自于Eutelsat旗下的“热鸟”卫星。用Gaia作为奖杯，意喻天空中的卫星，它们静悄悄地改变并丰富了人类的世界。中央电视台的英文国际频道和中文国际频道正是通过Eultelsat旗下的两颗热鸟卫星送入欧洲地区的千家万户的。
今年的评审团由7名资深电视人组成，他们分别来自波兰、法国、意大利、土耳其等，是独立于“国际电视热鸟奖”组委会而存在的。评奖前这7人需要花两个月左右的时间观看、评估各电视媒体递交的参赛样片和资料，从节目创新、节目质量和节目编排等方面作出比较，最后产生包括评委会特别奖、新闻、电影、国家窗口、少儿、音乐、高清等在内的12个奖项。评委会特别奖的奖品是水晶Gaia，其他奖项的奖品则是铜铸的Gala。7人评审团之外还设有两名评审团观察员，以确保评审的公正和公平。
今年参加“国际电视热鸟奖”的有来自英国、法国、德国、俄罗斯、意大利等20多个国家的150多个频道，其中包括英国广播公司BBC，英国天空卫视，法国24小时新闻台在内的多个卫星频道。
此次来自中国的英语频道得到了“评委会特别奖”和“国家窗口提名奖”。在颁奖典礼上，英语频道的领奖嘉宾更是受到了特殊的礼遇，不但被安排在最重要的嘉宾席上，紧邻欧洲通信卫星公司总裁吉里亚诺·贝瑞塔先生，组委会还特意为英语频道设计了两次登台的机会。在此之前还没有一个中国卫星电视频道能够获此殊荣，甚至连亚洲的卫星电视频道都不太受青睐，英语频道获得国际奖项真是“大姑娘上轿一头一回”；在国内，英语频道也经常被国内中文主流媒体挤到“边缘”的位置，甚至曾被笑称为“小媳妇儿”。
在解释为什么授予英语频道这两个奖项时，吉里亚诺·贝瑞塔先生说：“英语频道在节目制作、编排上的创新以及对中国的推介给我们留下很深印象。她在海外观众中的影响越来越大，让很多人了解到了真正的中国。她拉近了国际观众与中国的距离，并让国际观众更好地理解中国和中国文化。作为国家的窗口，我认为她非常出色地完成了自己的任务。英语频道经历了多年的努力，却没有得到相应的认可，我们希望用这个奖作为给予英语频道的认可。”记得去年奥运会前夕，中国驻英国大使傅莹也对英语频道讲过类似的话，她认为：“英语频道在这几年的发展很快、很迅速，现在在海外的影响非常大。”
应该说，英语频道在很多发展中国家享有很高的声誉，收视也非常好。这些地区包括东南亚、非洲和中东等地区的国家。主要原因归纳起来有以下几点：
1、英语频道的报道有别于西方的角度，更全面、客观和具有说服力；
2、英语频道的节目质量和水平往往高于当地的电视台；
3、英语频道的落地很好，而且还是免费收看；
4、中国与这些国家同属发展中国家，有着天然的立场认同；
5、很多国家的第二官方语言是英语，因此，收看英语频道没有障碍。
在发达国家和地区中，英语频道也正在开始进入西方主流社会。随着中国经济和政治影响力的增大，越来越多的人希望听到来自中国的声音。英语频道的收视人群主要集中在对中国感兴趣，尤其是到过中国、了解中国的商务人士、学者、政府官员、学生、旅游爱好者等。也有一些普通观众，碰巧看到英语频道的节目，认为有别于西方的媒体而被吸引，这一点，能从许多西方观众的来信中了解到。
曾经有一位新西兰政府官员以观众的身份给英语频道写了封很长的信，他说：“我觉得英语频道是那种严肃的信息渠道，像这样仍然以严肃认真的态度探讨国际大事的媒体在西方已经不多了，这正是我收看英语频道的原因。也就是说，在西方媒体娱乐化倾向加重，或者带有强烈的西方偏见或自我中心的时候，来自中国的英语频道提供了一个不同的选择，让很多希望回归新闻本原的观众如获至宝。”从长远角度看，英语频道填补了西方媒体对发展中国家报道的缺失，同时也填补了信息过度娱乐化所产生的严肃信息的缺失。
能得到越来越多的国际观众认同的另一原因是英语频道近几年来能够以越来越开放的媒介形象示人。频道开办初期，其媒介形象中的前两个特征——“党的喉舌、严肃频道”一非常显著。2004年，频道的宣传口号由“CCTV 9，your window on China”演变成“CCTV 9，yourwindow onChina andtheworld”，新闻节目的选题逐渐由软到硬，专题节目的选题和节目形态越来越多样化，广告日益增多，英语频道的形象慢慢从“党的喉舌、严肃频道”向“主流媒介、权威性强”靠拢。近一两年，英语频道又提出了“亚洲，乃至第三世界的，新闻代言人”的全新形象诉求，策划了一些可圈可点的大型节目，主打“精英牌”，在
1、英语频道在报道内容和角度上还是受国内宣传思维的影响，对西方受众的收视习惯了解不全面，在形式、语态、角度和节目质量上还有很大距离；
2、英语频道的官方背景；
3、在信息爆炸的时代，西方观众获取信息的渠道非常多；
4、西方的大多数观众只是对发生在身边或者跟自己有关系的新闻感兴趣。贝瑞塔先生在赞誉英语频道的同时，也指出了英语频道在节目制作和节目编排上需要改进的地方。比如节目编排上不够活跃，不够灵活，有些节目还不太符合欧洲观众的收视习惯和收视心理，在对主持人的包装上还相对落伍。可能正是因为这些原因，才使得评委会没有将“国家窗口奖”授予英语频道，而只是授予了“国家窗口提名奖”。
眼下，英语频道正在准备成立以来最大规模、最具挑战性的一次改版，在新闻栏目和专题栏目的编排、大型节目和访谈节目中推出精英访谈，邀请高官嘉宾，体育娱乐界明星等，借此进一步强化英语频道在英语媒介中的“主流”形象，淡化“官方”形象。英语频道从最初的“宣传者”、“组织者”慢慢朝“影响者”、“同化者”的方向过渡，这本身也在塑造着一个越来越开放的国家形象。
但是，英语频道在西方主流社会中享有的公信力和认同度还是比较有限。主要因为：节目创新、新闻的深度、整体包装、技术更新等方面都会焕然一新。我们希望能在国际社会上更好、更准确地推介中国和中国文化，能够赢得更多观众的认可和喜爱，不再是靠边站的“小媳妇儿”。当然如果能赢得更多的“小水晶人儿”那就更好了。
责编：吴奇志