【摘 要】
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随着数码产品的崛起,传统玩具市场逐渐萎缩,智能、成人等高附加值玩具日渐成为国际市场上的"新宠"。广东高乐玩具股份有限公司作为我国玩具行业中电子、电动塑胶玩具出口的龙
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随着数码产品的崛起,传统玩具市场逐渐萎缩,智能、成人等高附加值玩具日渐成为国际市场上的"新宠"。广东高乐玩具股份有限公司作为我国玩具行业中电子、电动塑胶玩具出口的龙头企业,因持有自主品牌,坚持自主研发,客户网络遍布全球,在玩具行业中具有一定的核心竞争力。目前,部分大型玩具企业已领先一步进入网络游戏、影视动漫等领域,实现企业的转型升级,导致玩具行业的内部竞争愈演愈烈。针对这一实际情况,基于国际贸易及国际市场营销等相关理论,文章以高乐公司为例,从其出口贸易现状入手,分析该公司玩具出口中存在的主要问题,进而提出扩大出口及实现更大盈利的对策建议。
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