【摘 要】
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相比于传统的电影植入，微电影广告具有低投入、高效益，传播效果持续性强，受众参与性高，剧情紧凑、品牌突出的优势特征，是新时期下广告推广的典型范式，当下微电影广告的传播应凸显广
【机 构】
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上饶师范学院,江西上饶,334000
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相比于传统的电影植入，微电影广告具有低投入、高效益，传播效果持续性强，受众参与性高，剧情紧凑、品牌突出的优势特征，是新时期下广告推广的典型范式，当下微电影广告的传播应凸显广告主的主导作用，整合多方媒介的综合效能，强化品牌效应的持续性传播，从而以微电影广告传播为手段确立品牌形象、产品理念的优势地位。
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