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"非物质文化遗产"是一种流动的文化,是一种文化传播。而传播总是与传播环境相互作用共同构成本地域的文化特色。尽管"非物质文化遗产"是受保护的,但是仍然可以看到很多"非物质文化遗产"在流逝。其中一个重要原因即为传播环境的变迁。本文通过分析流传于甘肃省武威地区"贤孝"的传播环境的变迁,探讨传播环境对"非物质文化遗产"保护及传承的重要性。