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摘 要：本文通过分析北京打造城市品牌的现状与优势，定立“首善”的城市品牌目标，然后进一步从“宜业”“宜游”“宜商”“宜学”“宜居”五个方面，探讨在城市品牌的打造上需要注意的问题和今后努力的方向，从而提出对北京城市品牌打造的初步建议。
关键词：首善；优势；劣势；定位
中图分类号：F29 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0372-01
北京是我国的政治中心，是历史文化名城，拥有最多的名胜古迹，是中国“硅谷”中关村的所在，也是高等学府云集的地方，还是第29届奥运会的举办地。北京拥有太多可以成为一个城市品牌的因素，正因此，在选择中迷失了方向，一直没有找到打造城市品牌的落脚点，这一现象是两方面原因引起的：
首先，如果仅选出一个主题来作为城市品牌，选出的那一项相较其他项目来讲都没有太明显的优势，这样勉强的决定必然会引起当地民众反对，进而不利于品牌被全国乃至全世界接受。
其次，如果北京选其中一项进行主打，其他的优势由于没有“正名”而易于被忽略，会造成北京现有优势的流失，这对北京整体的发展无疑是一大损失。
众口难调的局面业已形成，城市品牌定位的悖论将长期阻止城市品牌建设的脚步，随着经济的建设，这分歧会越来越大。为解此悖论，可以转变思路，以“全选”解决困境。
早在90年代，北京就提出過建设“首善”城市，笔者的观点，是对“首善”的延续。北京的“首善”可以从“宜业”“宜游”“宜商”“宜学”“宜居”五个方面去打造。而在这五个方向上，北京已经有了很好的基础，打造全国的“首善”之地的目标并不遥远。
在2007年中国城市论坛发布《中国城市品牌价值报告》，报告中，北京在参评的全部287个城市中，位列城市品牌价值第一。在该项测评中，北京是全国最“宜业”，最“宜游”的城市，在“宜商”“宜学”方面也位列前茅，虽然“宜居”方面稍显不足，与第一名深圳也没有太大的差距，只要加以整改，可以达到“宜居”的标准。笔者认为，只要在就业和旅游方面继续保持，在商业和科教方面再加一定努力，并着重打造“宜居”城市，改善现有的缺陷，打造中国首善之地并不遥远。
具体说来，北京之所以成为最“宜业”城市，是因为北京一直非常重视加强就业和再就业工作，2006年，北京市发布了关于进一步加强就业再就业工作的通知，并且下发了包括社会保险补贴、岗位补贴和培训补贴以及税收优惠、小额担保贷款、自谋职业鼓励政策等15个方面的配套文件，形成了比较完善的促进就业政策体系。除此之外，北京第三产业比重超过70%，就业总量持续增长，城镇失业率低，在几个硬指标上都做得很好。笔者认为，在后奥运时代，北京应该利用奥运会的后续效应，积极发展相关产业，凭借由此带来的就业优势，将北京最“宜业”城市的地位保持到底。
在最“宜游”城市方面，北京的游览胜地由于数目众多，高质量的也很多，在许多有绝对优势的同类景点的光芒下，如国子监、白云观等古迹确是相形见绌，但是就其自身价值来看，仍是国内名列前茅，过于重视主流景区的宣传与建设而忽略了这些景点未免可惜，而今后应当加强，争取将每一滴文化都发扬光大，使得古迹景点遍地开花，一方面保持并扩大了“宜游”这一优势，另一方面也作为城市品牌的一个落脚点，建设像巴黎一般随处都见文物古迹的文化名城。
在“宜商”城市方面，北京是众多大型金融机构以及世界大型企业总部的所在地，具有很大的区位优势和发展潜力，其进出口贸易额以及国内贸易额也在持续增长，今后的发展中，笔者认为应该打造一个更好的投资环境，一方面要缓解交通拥堵，形成合理有序流动，这样不仅能减少堵车现象对经济的负面影响，更能在城市口碑方面减少不利因素。另一方面要更大程度地发挥高校资源优势，提高城市品牌的文化内涵，打造良好的文化氛围而间接吸引投资。
在“宜学”方面，北京由于是众多知名高校的所在地，而成为全国学术的中心，作为只要继续保持优势，作为全国的“宜学”之都并没有太大的困难，但是，在笔者看来，北京的高校虽然在国内有巨大的优势，但是一旦登上国际竞技的舞台，我国最高等的学府也不过是全世界百名开外的高校，相较于发达国家差距巨大，这无疑是北京乃至我国在科教方面的一根软肋。因此，笔者强烈建议北京的各大名校不要固步自封，应当看见其与国际名校间的差距，加大科研与创新力度，用更好的软硬件设施和经济待遇吸引国内外人才的加盟，不要任由每年大量的国内优秀学生外流，试着提高自己的吸引力与竞争力，从而打造国际级的“宜学”城市。
最后，在“宜居”方面，近年来北京的环境质量已经有了很大的提高，在今后的发展中应加大对部分相对不发达的地区的整改，以求达到全市高质量环境的普及。另一方面，在后奥运时代，对环境的保护也不可松懈，应当将奥运期间的优质环境保持到底。最后，还应当加大新城的建设力度，提高北京对人口的容量，缓解城区的人口压力，通过疏散人口集聚的方式，提高居民的生活质量，从而提高北京的宜居程度。
以上五个部分，为打造北京的“首善”品牌奠定了的基础，然而，要树立城市品牌，还应当对城市品牌建设有一个整体的把握。根据城市定位的理论体系，笔者建议从利益、消费者、感情、文化、个性五个方面，对“首善”品牌进行定位，从而进一步完善城市品牌建设体系。只要因势利导，在保持现有优势的基础上继续发展和改进，打造当之无愧的“首善”之都大有可为。
作者单位：首都经济贸易大学
参考文献：
[1]蒋三庚.学者观点[J].北京CBD与城市品牌.2006,2.
[2]陈晓凤.城市建设[J].城市究竟为谁而建？.2006,12.
关键词：首善；优势；劣势；定位
中图分类号：F29 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0372-01
北京是我国的政治中心，是历史文化名城，拥有最多的名胜古迹，是中国“硅谷”中关村的所在，也是高等学府云集的地方，还是第29届奥运会的举办地。北京拥有太多可以成为一个城市品牌的因素，正因此，在选择中迷失了方向，一直没有找到打造城市品牌的落脚点，这一现象是两方面原因引起的：
首先，如果仅选出一个主题来作为城市品牌，选出的那一项相较其他项目来讲都没有太明显的优势，这样勉强的决定必然会引起当地民众反对，进而不利于品牌被全国乃至全世界接受。
其次，如果北京选其中一项进行主打，其他的优势由于没有“正名”而易于被忽略，会造成北京现有优势的流失，这对北京整体的发展无疑是一大损失。
众口难调的局面业已形成，城市品牌定位的悖论将长期阻止城市品牌建设的脚步，随着经济的建设，这分歧会越来越大。为解此悖论，可以转变思路，以“全选”解决困境。
早在90年代，北京就提出過建设“首善”城市，笔者的观点，是对“首善”的延续。北京的“首善”可以从“宜业”“宜游”“宜商”“宜学”“宜居”五个方面去打造。而在这五个方向上，北京已经有了很好的基础，打造全国的“首善”之地的目标并不遥远。
在2007年中国城市论坛发布《中国城市品牌价值报告》，报告中，北京在参评的全部287个城市中，位列城市品牌价值第一。在该项测评中，北京是全国最“宜业”，最“宜游”的城市，在“宜商”“宜学”方面也位列前茅，虽然“宜居”方面稍显不足，与第一名深圳也没有太大的差距，只要加以整改，可以达到“宜居”的标准。笔者认为，只要在就业和旅游方面继续保持，在商业和科教方面再加一定努力，并着重打造“宜居”城市，改善现有的缺陷，打造中国首善之地并不遥远。
具体说来，北京之所以成为最“宜业”城市，是因为北京一直非常重视加强就业和再就业工作，2006年，北京市发布了关于进一步加强就业再就业工作的通知，并且下发了包括社会保险补贴、岗位补贴和培训补贴以及税收优惠、小额担保贷款、自谋职业鼓励政策等15个方面的配套文件，形成了比较完善的促进就业政策体系。除此之外，北京第三产业比重超过70%，就业总量持续增长，城镇失业率低，在几个硬指标上都做得很好。笔者认为，在后奥运时代，北京应该利用奥运会的后续效应，积极发展相关产业，凭借由此带来的就业优势，将北京最“宜业”城市的地位保持到底。
在最“宜游”城市方面，北京的游览胜地由于数目众多，高质量的也很多，在许多有绝对优势的同类景点的光芒下，如国子监、白云观等古迹确是相形见绌，但是就其自身价值来看，仍是国内名列前茅，过于重视主流景区的宣传与建设而忽略了这些景点未免可惜，而今后应当加强，争取将每一滴文化都发扬光大，使得古迹景点遍地开花，一方面保持并扩大了“宜游”这一优势，另一方面也作为城市品牌的一个落脚点，建设像巴黎一般随处都见文物古迹的文化名城。
在“宜商”城市方面，北京是众多大型金融机构以及世界大型企业总部的所在地，具有很大的区位优势和发展潜力，其进出口贸易额以及国内贸易额也在持续增长，今后的发展中，笔者认为应该打造一个更好的投资环境，一方面要缓解交通拥堵，形成合理有序流动，这样不仅能减少堵车现象对经济的负面影响，更能在城市口碑方面减少不利因素。另一方面要更大程度地发挥高校资源优势，提高城市品牌的文化内涵，打造良好的文化氛围而间接吸引投资。
在“宜学”方面，北京由于是众多知名高校的所在地，而成为全国学术的中心，作为只要继续保持优势，作为全国的“宜学”之都并没有太大的困难，但是，在笔者看来，北京的高校虽然在国内有巨大的优势，但是一旦登上国际竞技的舞台，我国最高等的学府也不过是全世界百名开外的高校，相较于发达国家差距巨大，这无疑是北京乃至我国在科教方面的一根软肋。因此，笔者强烈建议北京的各大名校不要固步自封，应当看见其与国际名校间的差距，加大科研与创新力度，用更好的软硬件设施和经济待遇吸引国内外人才的加盟，不要任由每年大量的国内优秀学生外流，试着提高自己的吸引力与竞争力，从而打造国际级的“宜学”城市。
最后，在“宜居”方面，近年来北京的环境质量已经有了很大的提高，在今后的发展中应加大对部分相对不发达的地区的整改，以求达到全市高质量环境的普及。另一方面，在后奥运时代，对环境的保护也不可松懈，应当将奥运期间的优质环境保持到底。最后，还应当加大新城的建设力度，提高北京对人口的容量，缓解城区的人口压力，通过疏散人口集聚的方式，提高居民的生活质量，从而提高北京的宜居程度。
以上五个部分，为打造北京的“首善”品牌奠定了的基础，然而，要树立城市品牌，还应当对城市品牌建设有一个整体的把握。根据城市定位的理论体系，笔者建议从利益、消费者、感情、文化、个性五个方面，对“首善”品牌进行定位，从而进一步完善城市品牌建设体系。只要因势利导，在保持现有优势的基础上继续发展和改进，打造当之无愧的“首善”之都大有可为。
作者单位：首都经济贸易大学
参考文献：
[1]蒋三庚.学者观点[J].北京CBD与城市品牌.2006,2.
[2]陈晓凤.城市建设[J].城市究竟为谁而建？.2006,12.