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市场推广上最时髦的词就是“忽悠”,“虚幻”+“忽悠”=吹牛、撒谎、欺骗,“真实”+“忽悠”=营销、创新、成功.特许经营是一种商业模式,更是一个有着美好预期的商业“故事”,“美梦成真”了,我们的特许者和加盟者也就都成功了;反之就是“天方夜谭”,一场“骗局”.骗局与成功的临界点就是“美梦”成真.美梦能否成真的关键就是特许企业要有一套完善的特许经营体系.