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以品牌为核心已成为企业竞争的重要砝码，品牌策略已成为产品营销，企业扩张战略中的重要一步。本文主要讨论4个W和1个H，即什么是品牌（WHAT）？什么是产品品牌经营策略（WHAT）？为什么要实施产品品牌经营策略（WHY）？产品品牌经营策略包括哪些决策内容（WHAT）？怎样实施产品品牌经营策略（HOW）？