摘 要：提起青岛，很多人都会想起蔚蓝的大海、怡人的气候，“红瓦绿树、碧海蓝天”是青岛人引以为豪的地理环境。青岛作为一个港口城市和旅游城市，虽然开放程度较高、旅游业收入连年增长，但没有形成非常有特色的旅游文化，旅游业的产业化和规模化有非常大的提升空间，与旅游相配套的硬件设施和旅游文化等与青岛紧邻的韩国有着非常大的差距，青岛旅游业的发展潜力巨大。
　　 关键词：青岛;特色旅游文化;规模化
　　 一、青岛旅游资源的现状分析
　　 青岛， 位于山东半岛南端，东临黄海，北依崂山，西连内陆，风景优美， 气候宜人。自1891 年设防建市以来， 历经德占、日占、北洋政府统治、南京国民政府统治、日军侵华、新中国成立、改革开放等各个历史时期， 逐渐发展成一座全国著名的、独具特色的海滨城市。
　　 青岛是首批中国优秀旅游城市，拥有国家重点文物保护单位34处。国家级风景名胜区有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区。截至目前，青岛市共有A级旅游景区66家。其中，5A级旅游景区1家，4A级旅游景区为18家。青岛人文古迹众多，有德国侵占时期的总督府、提督楼和八大关等6处国家级重点文物保护单位;天主教堂及康有为墓等22处省级重点文物保护单位;太清宫、天后宫、湛山寺等78处市级重点文物保护单位。2014年接待国内外游客6600万人次，实现旅游总收入1060亿元，占GDP总收入的12.2%。
　　 虽然青岛市旅游业的数据靓丽，但青岛旅游业的核心还是集中在自然景观和历史文化遗迹上，栈桥、海水浴场、八大关、奥帆中心、崂山等，均是以观光旅游为主，这些与黄山、九寨沟、西湖等著名自然景点相比没有丝毫优势;在体验型、文化型旅游方面，也没有形成泰山封禅大典、曲阜祭孔大典的声势和影响力，即使是在国内影响力较大的“青岛国际啤酒节”，也让青岛的住宿、交通、接待服务等方面不堪重负，让不少本地人也望而却步。
　　 二、培育特色旅游文化
　　 虽然青岛旅游业的增长势头较好，但提到旅游文化，除了大家所熟知的每年8月份“国际啤酒节”“2008年奥运帆船比赛”“2014年的世园会”外，很难想到其他的旅游特色。奥帆中心之后，围绕帆船发展的一系列文化环节也知之甚少，因而对于络绎不绝的旅行者来说，游客来过青岛后，除了大海及一些特色建筑外，其他的便很难再给他们留下深刻的印象。因此，青岛的旅游产业化、规模化和特色化经营亟待提高。
　　 1.依托“海”的人文地理优势，打造青岛独特的“敬海”风尚
　　 崂山的道教文化，珠山的佛教文化，齐长城的历史底蕴，都可以加以系统地整理，形成青岛文化旅游特色，吸引游客的到来。
　　 从体验角度，红岛蛤蜊节、樱桃节，崂山周边农家宴、海边烧烤等，在配套服务设施、食宿以及品牌宣传方面都需要系统规划，全面提升服务能力和服务水平。目前，青岛灵山卫的“渔家乐”项目已经成为一个成功的范例。
　　 2.以青岛特有的“青岛啤酒”为主题，建设“青岛啤酒主题公园”，彰显“啤酒文化+滨海城市+本土品牌”融为一体的城市文化旅游特色
　　 可以通过青岛啤酒博物馆的参观了解啤酒生产、发展的历史，通过啤酒节期间丰富多彩的嘉年华狂欢活动，激发游客参与的积极性，再加上市北啤酒节、登州路特色啤酒节等特色文化活动，不断夯实青岛独具的啤酒文化底蕴，开拓青岛广阔的“啤酒文化”发展空间。
　　 3.把握青岛蓝色经济带的发展机遇，利用好“海洋”这个宝贵资源
　　 青岛因海而生、凭海而兴，海洋始终是青岛最宝贵的资源，是青岛最大的本土优势。青岛应以沿海丰富的海洋文化、渔民文化、科技文化内涵为基点，整合开发山水相连、海天一色，人文景观与自然风光融为一体的旅游胜地，使青岛真正成为具有休闲、娱乐、游览、度假和展示功能的知名海洋文化旅游名城。
　　 青岛的城市建筑极具特色，八大关别墅区号称“万国建筑博览馆”，与上海外滩齐名。近现代的青岛是迁客骚人汇聚之地，很多历史文化名人曾来青岛游览和居住，一些名人故居至今保存完好，如康有为、闻一多、老舍、王统照等一批名人故居已相继对中外游人开放。
　　 当前，青岛积极实施“文化强市”战略，加快建设凤凰岛影视中心、四方动漫传奇海体验园区、华强文化科技产业基地等项目，争创联合国创意城市联盟“音乐之都”，申办中国海洋文化产业博览会，发展以帆船、航海运动为主的后奥运海洋体育产业，打造滨海文化名城，建设国家级海上体育比赛和训练基地;打造海洋度假、海上观光、海上运动、国际邮轮等海洋旅游产品，推进邮轮母港、中国游艇帆船产业发展基地等项目建设，建设国际海滨度假旅游城市。
　　 品牌需要不断积累，文化需要不断总结、沉淀和提升，旅游文化更是如此。它需要广大游客良好的体验和好的口碑。要逐渐打破过去青岛“栈桥—崂山”一日游的状况，让更多的游客能在青岛驻足停留，细细品味青岛的自然风光和文化风情。